临近八月，在龙眼的上市呐喊中，茂名荔枝迎来收官。
近日，记者从茂名市电子商务协会获悉，据有关数据统计显示，2022年茂名荔枝鲜果销售收入达80.7亿元，同比增长13.34%；出口总额达10300万元，同比增长121.22%；电商收购均价13元/斤，最高达18元/斤。销售、出口、电商等多项数值同比大幅增长。
今年是茂名荔枝“12221”市场体系建设第三年。三年来，茂名荔枝售价持续走高，茂名荔农收入节节攀升，全产业链快速发展。尽管是荔枝“小年”，但今年的茂名荔枝依然交出了亮眼的收官答卷。
茂名荔枝
均价7.43元/斤
茂名荔枝品牌价值显现
统计显示，2022年茂名荔枝鲜果销售收入达80.7亿元，同比增长13.34%；平均售价7.43元/斤，较2021年均价6.02元/斤增长23.36%。虽总产量仅有54.3万吨，同比减少8.12%，但销售收入不降反增。
“销售收入与售价的提升，主要得益于茂名荔枝日益显著的品牌效应。”茂名市电子商务协会秘书长戴耀武认为，品牌的打响为产品带来了更广阔的议价空间。
近年来，茂名持续推进荔枝“12221”市场体系建设，不仅发布了茂名荔枝LOGO和大数据平台，更将茂名荔枝推介会开到全国乃至海外，显著提升了茂名荔枝市场知名度与影响力，有效推动了茂名荔枝售价和销售收入提升。
茂名荔枝成都推介会。
出口量、额双增长
海外市场进一步扩大
统计显示，2022年茂名荔枝出口5156吨，同比增长77.18%；出口额10300万元，同比增长121.22%。
2022/2021年茂名荔枝出口量对比
2022/2021茂名荔枝出口额对比
出口企业中，广东泽丰园公司出口3026吨，出口额5700万元，同比增长125.83%；高州冠铭公司出口1830吨，出口额3660万元，同比增长194.69%。
泽丰园总经理林波介绍，今年公司荔枝出口到了19个国家和地区，较去年新增了阿联酋、马耳他等2个国家。其中，属RCEP成员国的有菲律宾、马来西亚、新加坡、澳大利亚、新西兰和印度尼西亚等6个国家。
茂名荔枝推介会来到阿联酋。
RCEP生效为茂名荔枝打开了广阔海外市场。据了解，为推动茂名荔枝出口，早在荔枝上市前，茂名海关就开始对出口果园开展质量监管和包装审核，并对意向出口企业实施“一企一策”精准帮扶，指导企业掌握出口申报政策，此外还在审批流程和效率上进行了优化。这些举措都为茂名荔枝出口企业抢抓RCEP政策红利提供了有效助力。
电商收购13元/斤
“荔枝定制”超2万棵
统计显示，2022年茂名荔枝电商收购均价达13元/斤，较去年8元/斤提升了62.5%，最高甚至达到18元/斤；电商客单均价为158元/标准件，同比增长32.77%；电商件数1367万件，电商销量6.46万吨，尽管同比均有所减少，但电商销售额仍达21.6亿元，同比增加19.17%。
2022/2021茂名荔枝电商销售额对比
作为茂名荔枝主要电商销售品种，白糖罂、妃子笑电商售价提升明显，白糖罂由去年118元/件增至158元/件，妃子笑由去年88元/件增至128元/件。
近年来，茂名市大力推进荔枝品种改良，为实现荔枝销售优质优价夯实了基础。戴耀武表示，冰荔、仙进奉等高附加值品种占比的进一步扩大，对茂名荔枝电商售价提升起到了很好的推动作用，同时也拉动了电商收购价，有效提高了荔农种植收益。
值得一提的是，为促进荔枝销售，今年茂名市一系列的营销方式层出不穷，创新推出“荔枝定制”模式，吸引了大批企事业单位和消费者定制采摘。统计显示，2022年全市定制荔枝22043棵，定制荔枝总产量959.6吨，总价值约3771万元。全区域、全平台、全品类的“茂名荔枝网上行”、“十万电商卖荔枝”大赛等活动更是点燃了全社会电商的营销参与。
茂名“荔枝定制”。
今年茂名荔枝在减产的情况下，鲜果销售收入、电商销售总额、出口总量、总额等均创新高。茂名荔枝又一次卖出好价钱。对此，茂名市副市长王小慧认为，这是生产与市场一起抓的成效显现。2020年来，茂名率先启动荔枝“12221”市场体系建设，一手抓生产，开展品种改良、标准化生产指导；一手抓市场，系统性做好品牌、营销、推广工作。
“茂名荔枝的销售成效，离不开2000多年种植历史的产业基础和文化底蕴，和一代代荔农不懈努力，更得益于省委、省政府、省农业农村厅有关领导以及社会各界大力支持。”王小慧表示，未来，茂名还将持续推进荔枝“12221”市场体系建设，打造荔枝“12221”的2.0版本，推动荔农持续、稳定增收。
【统筹】黄帼蓉
【记者】高永彬 实习生 陈雨丝
【来源】南方农村报