X

辣妹最爱什么样的口罩?不仅要配合穿搭,还得唇齿留香

当口罩变成必需品。

文/易琬玉

编辑/范婷婷


阳光明媚的五一假期,小唯终于戴上刚到手的牛油果绿口罩,正好配自己最喜欢的碎花裙,打算出门和朋友见面。


三天前,小唯穿戴整齐戴上口罩,正准备出门上班,一照镜子,突然觉得蓝色的外科口罩和自己职场女青年的气质稍显不搭。


坐在地铁上,小唯仔细搜索了各种色系的口罩,她一边盘算着自己衣柜里的衣服颜色,一边找到同色系口罩,然后加入购物车,一口气买了上百个口罩。


可能对于大多数人来说,口罩还没有被纳入穿搭单品的考量范围,但是对于爱美的人而言,被一个口罩破坏整体look的事情是绝对不能发生的。


口罩是穿搭的一部分


2020年3月,意大利艺术家Andrea Cerspi为一直坚持同色系穿搭的女王P上了同色系口罩。


(图源:Andrea Cerspi)


这原本只是一次幽默,但“防疫在走、時尚要有”的态度迅速被广大网友转发。在后来出席纪念活动时,身穿全套黑色洋装和同色系帽子的女王,为无名战士们献上了白色兰花搭配桃金娘,也搭配上了同色系黑带白边口罩。



比网友和段子手的转发手速更快的是口罩工厂,在辣妹潮男们以不戴蓝色医用口罩为底线时,敏锐捕捉到需求的商家们,赶紧将口罩往颜值赛道推了一把。也有细心的服装卖家,用衣服同款布料或印花制作成套的口罩。


天气一天比一天热,在衣饰逐渐轻薄的春夏,口罩的存在感愈发凸显,几乎成为人们第一眼看到的物件。它同样唤起了普通人的爱美之心:黑白是不会出错的基础款,黑色甜酷、白色温柔;细心一些的,会选择不易蹭花妆、显脸小、没有负重感的3D口罩;还有白底色口罩印上渐变腮红,直接把氛围感拉满。



想要在日常通勤中低调地加入一些巧思的人,备上了低饱和度的莫兰迪色口罩,和每日穿搭做同色系搭配;而想要为生活添点亮眼色彩的人,选择了高饱和色调的口罩,甚至索性让口罩撞色成为整套look的点睛之笔。


(图源小红书@头头的美丽老妈)


而跳出黑白蓝三色后,五颜六色的口罩让每日的佩戴多了几分趣味。小唯曾经极不愿意戴口罩,“一是觉得丑,二是很烦蹭花妆”,而在她将口罩视为穿搭的一部分后,口罩已经成为了不亚于口红的存在,下班后用个性的口罩点亮普通的通勤搭配,仿佛下一秒就可以直奔舞会。


春天的口罩要开花



今年春天,许多人的口罩都“开花”了。早在去年,霉霉就戴着花口罩参加了格莱美,今年4月,宋祖儿也用口罩鲜花拍出了抗疫版春日氛围感大片。


这不仅是女明星的独特审美,也是许多人的春日态度。春暖艳阳天,花美人美,口罩也得美美的。趁着好天气,在广州的Gp忙着去拍了一组照片,夕阳西下的时候,她带着镜子出门,随手采了路边的小花制作成花口罩,然后拍下来非常有纪念意义的抗疫版春日写真。她听着《春暖花开去见你》处理图片,“相信再耐心点,疫情都会散去,等到春暖艳阳天你我就相见”。


(图源小红书@Gpsophlla)


在口罩成为出门的必备品后,它也成为了一部分人表达个性的载体,也给了口罩商家们新的春天。一位曾经从事印刷行业的年轻厂长告诉《卖家》,“我们做口罩也是追热点的过程”。他在口罩需求暴增时弄到口罩机入了行,确实赚到了一些钱,但后来产量稳定后,也一直在寻找新的增长点,“什么颜色火,什么花色流行,我们就做什么”。


达人们种草克莱因蓝显白高级的时候,除了把它染进衣服裤子,还有人给口罩也染了克莱因蓝。在1688上,反应迅速的厂家几乎都在生产克莱因蓝口罩,排名靠前的每月能成交20多万元。除了纯色,还有厂家花些小心思去印花、印流行标语、印大火的棋盘格或是渐变。



除了在颜色上的表达,也有人把态度和希望印在了口罩上,“你说的都对”、“请勿催婚”、“日富一日”……更文艺一些的,还把诗歌印在了口罩上,就像大家以前把口号印在T恤上一样。


除了在口罩这一有限的面积上做文章,人们的热情也延伸到了周边产品,出现了“口罩链”这种颜值价值大于使用价值的周边。



口罩链其实是一种把口罩挂在脖子上的链子,样子也是五花八门,有清新糖果色的磨砂亚克力材质、也有优雅的珍珠链条、也有简单的尼龙绳和百搭的金属链。此时,口罩反而成了配角,不少爱美人士甘愿“口罩花了两块,口罩链花了两百”。淘宝上卖眼镜链、耳机链、防丢链的商家发现商机,纷纷在详情里加上了“口罩链”作为新的流量密码。


从视觉到嗅觉


如果说视觉上对口罩的追求最终还是便宜了别人,那么重视全方位体验的人们已经把重点从视觉转到了嗅觉。


“你戴过茶味的口罩吗?”区别于其他没有味道的口罩,茶息口罩靠气味出了圈,这些龙井味、大红袍味、抹茶味、碧螺春味的口罩,拥有了不少尝鲜者。在茶息的旗舰店里,目前销量最高的春季体验装月销已有2000+,这款“可以多次‘冲泡’,静置自然回甘”的口罩,七片的套装售价19.99元。



茶息口罩近两年因为疫情出圈,但其实它五年前就被设计出来了,初衷是为了对抗雾霾。


2017年,做过许多茶叶周边设计的诸葛晗,想着市面上茶产品的设计都有些老旧、缺乏创新,于是和一群95后头脑风暴,想要做一款能够和年轻人对话的新颖产品,尽管当时国内还没什么人戴口罩,大伙儿还是敲定了能对抗雾霾和流感的口罩。


如何把茶叶放进口罩里?这并不是一个简单的问题。团队花了9个月时间才找到既不影响口罩防护力度,又不影响闻茶香的方法,“不靠萃取,直接用自然茶叶和口罩的熔喷无纺布结合,在口罩防护功能外加上了天然茶叶净味抑菌的效果,佩戴6-8小时都不会产生异味”,这独一份的技术是他们的专利,也是秘密武器。


因为整个团队原本就是做设计出身,茶息口罩的包装比普通口罩更讲究视觉,字体的设计和排版都更年轻化。“其实大部分来买我们口罩的年轻人,之前也并不喝茶”,只是觉得新鲜好玩,或者只是戴厌了没有气味的口罩想换换花样。在茶息口罩的众多产品里,有清新的绿茶,也有大红袍、铁观音等发酵类茶,商品大多是不同口味的套装组合,方便消费者找到自己喜欢的茶味。



其实,茶息口罩先是在海外市场走红,客户大多是住在美国、澳洲、马来西亚、新加坡的华人,通过对方购买的口罩类别,诸葛晗大概能推测对方的家乡,“买碧螺春的祖籍在江苏,买铁观音的肯定是福建人……八九不离十”。去年卖得火爆的时候,茶息口罩的海外订单占比一度高达90%,但随着在国内的走红,如今国外订单比例只剩下10%。


口罩已经是日常安全感的来源,对于每天都要用到的必需品,总有人希望加上一些锦上添花的巧思。以前人们把爱美爱生活的态度展现在脸上,如今也都展现在口罩上。