《美妆头条 》新媒体
随着中国经济由“崛起”向“腾飞”蜕变，美妆供应链日益完善，给本土美妆品牌向上向外拓宽渠道创造了新的机遇，越来越多家喻户晓的国货美妆开始在全球市场大放光芒，与国际巨头站在同个舞台上竞技。
7月14日，“2022⼀带⼀路化妆品产业国际合作论坛”在北京拉开帷幕。该峰会围绕“一带一路，共享美丽”主题，探索化妆品产业发展新机遇，加快建立合作共赢、合作共担、合作共治的新格局，挖掘一带一路国家优质化妆品原料资源、科研成果、美妆产品，共同推动一带一路化妆品产业的繁荣与发展。
活动当天，化学工程专家、中国工程院院士、清华大学教授金涌，中国未来研究会副理事长、教授阎耀军，联合国教科文组织驻华代表Shahbaz Khan教授，中国西部研究与发展促进会理事长、第九届全国工商联副主席程路等多位领导嘉宾出席会议，共话化妆品产业发展新路径。
作为此次论坛的协办方之一，麦吉丽正借助这一国际化平台向世界全方位展示其“尽享素颜之美”的品牌理念，以及生产研发、产品功效、渠道建设上的创新和突破。麦吉丽品牌创始人郭苗在论坛致辞表示：“‘素颜之美’不仅仅是一句口号。我们持续投入研发，不断夯实自身研发壁垒，希望通过提供科学的护肤品解决方案，实现素颜之美。”
01
以“科学护肤”之道
引领抗衰新风向
精准护肤潮流下，消费者愈发专业，他们更倾向于为高效、健康、自然、安全的成分买单，越来越重视皮肤科学、生物科学、行为科学在护肤品行业的运用。“成分主义，科学护肤”成为这个时代的新风尚。
在新一代消费特点下，以麦吉丽为代表的高端国货美妆品牌正不断加码在皮肤科学研发领域的投入，以皮肤学理论为基础，为女性提供安全、精效的肌肤问题解决方案。
据了解，麦吉丽的基础研究主要分为皮肤科学、生物科学、行为科学三大板块。皮肤科学方面，侧重于皮肤的机理研究，让功效成分在人体皮肤上渗透、吸收、发挥功效；生物科学方面，则专注于化妆品原料的生物技术开发，比如生物发酵基因工程技术、植物细胞的萃取、多肽类合成等原料端技术；行为科学方面，则关注到护肤品为消费者心理带来的愉悦与放松，主要探索更多感官对于美妆的影响。
除了建立自身研发壁垒，麦吉丽也积极与广大专家学者开展多学科协作，加强皮肤科学、生物科学，以及行为科学等相关领域的研究，以带动整个产业的高质量发展。
在2022⼀带⼀路化妆品产业国际合作论坛上，“中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会”正式成立，麦吉丽品牌创始人郭苗担任专委会的主任，国内顶级皮肤科学专家刘玮教授作为名誉主任共同参与。该委员会的成立将推动与护肤品相关的皮肤科学和应用科学的研究，加速成果转化，打造更多国货高端护肤品品牌。
麦吉丽品牌创始人郭苗
郭苗表示，希望以中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会为契机促进相关领域的研究，并给广大专家学者提供一个全国性的皮肤科学以及相关领域的学术交流平台，促进产业高质量发展，推动国产高端品牌的不断壮大。
02
撕掉国货刻板标签
开辟高端抗衰之路
早期，中国美妆行业整体供应链体系呈现低端，美妆产品主要集中在中低端层级，导致国货美妆长期被贴上“质次价廉”、“大牌平替”的标签。与此同时，高端美妆市场长期被国际巨头所把控，本土美妆品牌在中高端市场基本缺位。
疫情影响下，一些国际美妆巨头放缓了增长速度，但国产品牌冲击高端化妆品市场仍是攻坚克难。面对国际美妆巨头的先发优势和挑战，麦吉丽品牌高级研发总监杨帆表示，国货美妆要在本土市场崛起的情况下，发扬好本土市场的民族自信，为国人打造属于自己的高端产品。
麦吉丽品牌高级研发总监杨帆
为了从根源解决女性肌肤的“抗老””需求，麦吉丽历经数年潜心研发，从1000种酵母中甄选1种非凡菌种，与北纬40度优质稻米精密发酵，诞生了蕴含90多种天然养肤成分，极具前景的抗衰老化妆品成分“麦肤因”。其中，Alpha-KG是麦肤因中含有的抗衰主要功效成分，能通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢，延缓内源衰老。
以独家成分“麦肤因”为基底，麦吉丽还创新性地推出麦吉丽精萃平衡水，平衡水不仅能达到肌肤的水油均衡，还兼具着保湿、提亮、舒缓、淡纹、紧致、嫩肤的效果，六大维度全面对抗肌肤老化。一改以往消费者对“化妆水”可有可无的刻板印象。
此外，麦吉丽还通过学术交流等举措来强化自身品牌专业与功效的形象。今年，麦吉丽联合顶尖医学专家机构代表，共同探讨制定中国首个皮肤衰老评价标准。这代表着中国人首次有了属于自己详尽的皮肤衰老标准。值得一提的是，此项标准所采用的人体图片都为中国人自己的图像资料，彻底摆脱了依赖外国人资料的历史。
03
夯实核心竞争力
打造国货之光
近几年来，我们看到许多中国品牌成长壮大，各个领域不断有“国货之光”涌现，它们真正从技术上，从品质上、从市场上获得消费者的信赖。在美妆领域，以麦吉丽为代表的国货品牌凭借优质的产品品质、坚实的研发实力，收获到越来越多人的信赖和认可。
自创立以来，麦吉丽便意识到品牌想要长久发展和持久战斗力，就必须在研发、生产、产品功效上夯实自己独有的核心竞争力。为此，麦吉丽可以不计成本、不设预算地进行研发投入。
与一些品牌直接选择代工模式所不同，麦吉丽在2016年就投入了巨额成本自建工厂，随后还建立了全球生产基地，实现了产品自主研发生产的可能。与此同时，麦吉丽在研发领域也不留余力，投资2亿元在武汉光谷建立麦吉丽亚太研发中心，并配备了近百名研发工程师，设有包括产品研发区、产品测试区以及产品功效检测、体外评估测试在内的实验室。
为达到品质上的精益求精，麦吉丽在产品的打磨上也十分注意细节。一个产品的研发产品研发要经过至少200-300次试验，通过至少1年时间检测产品100多项，包括安全性、稳定性、感官、功效性等评测。此外，麦吉丽研发中心还设有留样室，以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品。
持续的科技投入，强大的研发技术团队，国际一流的科技生产力，令麦吉丽在原料、工艺、配方、肤质体感上全方位做到创新升级，高品质、高科技含量的美妆产品也赢得更多年轻消费者的热爱。
为了推进高端国货国际化进程，实现中国品牌走向世界的愿景，早在数年前，麦吉丽就开始了海外市场的开拓销售。2019年，麦吉丽实现了海外销售的顶峰，销售额达到了上亿元。如今，麦吉丽已经在海外58个国家和地区开展了销售，在西班牙建立了云仓。接下来，麦吉丽还将开拓东南亚市场，在新加坡建立新的云仓，并在东南亚机场开设机场免税店。
纵使外界条件有许多客观困难，像麦吉丽这样敢于投入研发的国货美妆仍然在复杂多变的国际竞争中打出自己的亮色，以中国美妆品牌的身份在高端市场站稳脚跟。
本期记者：姚立凡
编辑：黄友枝
监制：陈山花