大家好，我是你们的吴大bāi。
新年了，我想来点实在的，给大家分享下未来极可能大有“钱”途的趋势性产品——多用途彩妆。
多用途彩妆这个词可能在大家的市场需求源于如今的快节奏生活。
英敏特趋势《解码生活》发现，消费者正在寻求工具以提升工作效率。具体到护肤化妆，消费者希望能同时高效解决多个需求，或者不受场地限制方便随时补妆。
英敏特数据显示，67%的消费者希望精简化妆步骤，只有30%的被访女性希望每个化妆步骤都有相应的产品。
48%的化妆者称有出门后补妆的习惯，这个数字在高收入者中升至60%。
这意味着彩妆品牌也可以进行创新以迎合消费者的此类需求。例如，多效合一的多用途产品、较小的随手装便于女性在外出时补妆、或提供持久妆效以减少补妆的次数。
在市场营销活动方面，品牌可以选择符合迅速打造迷人妆容主题的场景。例如，打车/共享出行新服务Grab在新加坡联手美妆品牌卡尼尔和美宝莲，在一些车上推出临时的出租车美容吧。这项“出行美容吧”服务为乘客提供化妆工具，让其能在到达目的地前免费试用美妆产品。
国外已经有不少品牌很早便涉足这类产品，上市的多用途彩妆产品已经达到一定占比：日本（8.7%）、韩国（7.8%）、美国（11.2%）和英国（10.5%）。
新上市彩妆中的主要产品（按中国、日本、韩国、美国和英国区分） ，2016年
中国品牌还没有深入挖掘多用途产品的市场契机，此类产品在2016年中国新上市彩妆产品中的占比仅为4.3%。但也这意味着它们在中国的市场发展前景。
今天吴大bāi就分享几个国外最新的或者比较知名的10个多用途彩妆产品，看看什么样的多用途彩妆才是消费者心头好，作为品牌工作者，能从哪几方面去创新。
底妆类
MILK MAKE UP Coverage Duo
产品特色：一头粉底液而另一头是遮瑕膏，粉底液就像涂改液的方式上脸，遮瑕膏的设计用手指就很方便。
AHC双效遮瑕气垫粉饼
产品特色：带有SPF 30 PA++防嗮指数的完美遮瑕盘和具有滋润、美白提亮气垫、抗皱和SPF 50+ PA+++防嗮指数的粉底盘。能遮盖毛孔、瑕疵、皱纹和泛红肤色，同时持久滋润。
Beauty:Fit双效遮瑕焕彩粉饼
产品特色：融合滋润遮瑕和补水提亮气垫粉底的双效产品，具有美白、抗皱和防紫外线（SPF35 PA++）的功效。
产品特色：赫拉这款气垫在普通气垫的基础上增加了一层，并设计了翻转的操作方式，一面是高光、腮红（可做口红、眼影），另一面则是气垫BB。少有的将底妆与色彩类彩妆相结合的产品。
色彩类
娇韵诗4合1眼唇彩妆笔
产品特色：借鉴小学生4色原子笔的原理，使用4色彩妆笔芯：3支眼线笔（黑、蓝、咖啡）可用于描绘眉形和打造假雀斑；1支裸色唇线笔。
圣罗兰YSL唇颊棒
产品特色：该产品为双色哑光渐变色棒，小巧身材含有2种跳跃雾面质感的色彩，能轻易上色唇部和脸颊。
MILK MAKE UP 滚珠腮红&口红
产品特色：与唇颊棒类似，这款产品即可当腮红，也可用于唇彩，不一样的是产品使用方式采取滚珠式。
YSL限量烟花彩妆盘
YSL2017年圣诞限量款，外包装采用烟花主题。彩妆盘包含面部、眼部与唇部三部分彩妆。一块腮红+四色眼影+两色唇彩以及刷子小工具。
PAUL&JOE眼颊彩
产品特色：这款产品主要用于眼影盒腮红，部分色号还可以用于面部高光，更多看点在于复古胶片造型，PAUL&JOE每年的限定款包装设计上都十分出彩。
实际上，多用途彩妆已不算新鲜概念，在彩妆环境较为成熟的国外市场早有这类产品，尤其是彩妆盘。
以上10个产品并不能代表全部，其中也有不少产品有很多品牌已经推出类似款。但仍能从中看到几点方向：
1、像MILK MAKE UP这个以多功能便捷彩妆知名的品牌，以及娇韵诗4合1眼唇彩妆笔，更多是通过产品形态、品类组合上去创新，真正满足一件产品多个用途的目的。这也表明，多功能彩妆产品的开发仍可以挖掘。
2、而像彩妆盘这类相对成熟的多功能产品，一些产品附加值就成了他们的重要卖点。比如PAUL&JOE、TOM FORD、YSL的彩妆盘，除了其产品本身的高质量之外，产品外观的创新、产品故事的赋予都成了消费者买单的理由。
随着中国彩妆环境的日趋成熟，高收入人群、职场人群的增长，快捷化妆、便捷补妆将会有更大的市场需求，多功能彩妆也将迎来春天了。
本文转自美妆超级产品经理（微信号：superpm1）
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