4月14日，被誉为“美妆界奥斯卡”的2021天猫金妆奖正式揭晓，逸仙电商赢得大满贯，一口气捧回11座奖杯。不但旗下完美日记、小奥汀、完子心选等各个品牌均有斩获，作为母公司的逸仙电商也首度登上“金妆之夜”的舞台，荣获「2021年度最具成长性美妆集团」大奖。
天猫金妆奖被誉为“美妆界奥斯卡”，它是基于天猫平台大数据，综合上亿消费者的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生。可以说，这是美妆界最具权威性、公信力和影响力的奖项之一，也是消费者必不可少的美妆指南。
集团+品牌实现大满贯，共包揽11项大奖
本届天猫金妆奖，逸仙电商及旗下子品牌收获颇丰。
作为逸仙电商旗下的第一个美妆品牌，完美日记在本届金妆奖上囊括6大奖项。凭借着在年轻群体中的超高人气和话题度，完美日记赢得了「2021年度超级热搜奖」；完美日记的明星产品之一小细跟口红斩获「2021年度TOP单品」，另一明星产品丝绒唇釉梅开二度，包揽「2021年度唇妆奖」和「2021年度00后喜爱单品奖」两项大奖；还有探险家十二色动物眼影和大白限定卸妆水，分别获得「2021年度眼影」和「2021年度卸妆」奖项。
值得一提的是，刚刚度过四周岁生日的完美日记，接连迎来了多个喜讯。在4月11日落幕的天猫超级品牌日活动中，完美日记创下了口红和眼影品类单日销售第一的行业记录，新品「名片」唇釉超品日首发支付件数超过67万。完美日记最新发布的四周年品牌TVC里，代言人周迅和多位KOL一起演绎“步调由我”的故事：女生可以飒爽随性、男生也能精雕细琢、23岁成家不算早、60岁发现美不算晚……由此传递出“人生节奏，快慢由我”的精神价值，引起了众多年轻女性的情感共鸣。
完美日记四周年TVC花絮
除了完美日记，逸仙电商旗下其他品牌也包揽了金妆奖多项大奖。潮玩彩妆品牌Little Ondine小奥汀，一直以极具创意的跨界联名和独树一帜的产品设计而为人所知，今年第一次参加天猫金妆奖，就赢得「2021年度创新IP品牌」大奖。小奥汀夜行高光和奶酪腮红也分别赢得「2021年度高光奖」和「2021年度颜值出圈奖」两个奖项。
Abby’s Choice完子心选，今年也是第一次参加天猫金妆奖，即获得「2021年度人气新品牌」大奖。完子心选于2020年6月正式亮相，作为从用户心声中孵化出来的美妆品牌，完子心选甫一推出就受到了用户的热烈欢迎。
值得一提的是，完美日记、小奥汀、完子心选等品牌多点开花的同时，母公司逸仙电商也荣获「2021年度人气新品牌最具成长性美妆集团」大奖。这也是逸仙电商在集团层面首度登上天猫金妆奖的领奖台。
持续深耕产品力，打造有“芯片”的美妆企业
回顾逸仙电商参加天猫金妆奖的历程，2019年，逸仙电商第一次参加天猫金妆奖，获奖的是九色眼影和粉底液两个单品；2020年，完美日记作为品牌首度登上领奖台，荣获「年度拉新先锋品牌」奖项；2021年，逸仙电商旗下品牌多点开花，已有3个品牌站上领奖台，逸仙电商更首度获得了集团层面奖项。从爆品到单品牌再到多品牌，这正是逸仙电商深耕产品力，以产品品质持续带动品牌力提升的结果。
在产品开发的过程中，本着“为用户创造价值”的初心，逸仙电商构建了全渠道DTC（direct-to-customer）模式，和用户做朋友，直接与粉丝进行沟通，从而更高效和全面地聆听用户的真实声音。为此，逸仙电商还搭建了强大的数据中台系统，积累了关于用户偏好的海量数据，让用户洞察高效渗透到产品开发的每一个细节里。
逸仙电商举行粉丝线下见面会
以完美日记此次荣获金妆奖「年度TOP单品」的「小细跟」口红为例，完美日记在与用户互动中发现，秋冬时哑光唇妆更好看，但却拔干难涂，是很多用户在唇妆上的一大痛点，为此，团队进行了多达88版打样、100多次颜色筛选和3000多次真人试用，才研发出基于弹性凝胶体技术和多维球形粉体技术的方案，解决了哑光和拔干不可兼得的难题。
小细跟口红的创新料体技术
此外，逸仙电商坚守“长期主义”价值，在研发上持续加大投入。去年6月，逸仙电商自建的产品研发中心在广州落成。去年12月，逸仙电商和森馨科技集团共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立，森馨在合成色素和天然色素领域的深厚积累，也将成为逸仙电商提升产品力的重要助力。还有多家海内外知名机构和专家，与逸仙电商建立了合作关系，共同开展产品研发。
逸仙电商产品研发中心
以用户为中心、以数据为驱动、以基建为根基的三大轴心高效联动，正推动逸仙电商逐步成长为一家有“芯片”的美妆企业。相信在逸仙电商这片沃土上，未来还将孵化出更多优秀品牌和产品，为用户创造探索美的全新旅程。
来源丨逸仙电商
文字丨东东
设计丨KaiCheuk