第一八佰伴的周年庆答谢会和跨年营销是浦东最具影响力的两个品牌营销活动，今年受疫情影响，第八届周年庆答谢会延期至5月30日-31日举行。答谢会以“爱的IN记”为主题携千家品牌和i百联平台，以会员专享、云店联动、优惠返利、直播带货等形式，开启商业消费新风潮，进一步促进消费回补和潜力释放，为第一八佰伴的会员消费者打造一场最新、最潮、最划算的购物盛宴。
记者了解到，上海“五五购物节"启动以来，浦东新区围绕“浦东品质，购享生活”主题，推出 “七大消费”系列活动，累计已举办各类活动超过120个。重点监测的30家活动主办企业5月前三周零售额同比增长近三成，其中线上平台叮咚买菜、盒马鲜生、爱库存均同比倍数级增长，实体商业奕欧莱、山姆会员店同比增长超过五成。
放肆嗨购，3折起“省”
八佰伴“放肆嗨购3折起”的主活动为消费者带来最直接、最简洁的折扣惊喜。化妆品8折起、名品名表7折起、服饰床品3折起、运动日用5折起、家电6折起、超市8折起等折扣活动不乏众多新品、爆款参与，各品牌2020年当季新品比例不低于50%。
韩国品牌SJSJ中国首店推出低至3.5折的爆款法式碎花油画风长裙；一楼化妆品全线8折，HR的绿宝瓶、YSL的小金条、SKII的神仙水、娇兰的复原蜜等网红单品都备足货量；COACH的明星产品山茶花系列低至4.5折，5月28日正式发布的新品香布蕾系列也有8折参与活动。
儿童品牌为小朋友的六一准备了超值商品。八楼童装品牌4折起，其中新款占七成以上；备受妈妈们喜爱的婴童用品品牌贝亲全场6折；人气玩具品牌乐高6.5折。网红单品方面，asics的“三井寿同款”，6折后270元；新加坡“国民奶瓶”品牌hegen的奶瓶礼盒， 6折只需300元，低于天猫“618”活动的518元；巧儿宜0-12岁安全座椅，对折后仅需1490元。
线上线下，直播体验
直播作为时下实体商业创新转型的重要尝试，各大商家纷纷试水。5月30日当天，第一八佰伴将联合SMG在二楼中庭打造“爱的IN记”直播间，为消费者提供参与全程8小时、167款单品的专属优惠、多场景直播狂欢，包含美妆美容、钟表珠宝、服饰运动、家居家电、儿童用品、食品等多个品类，叠加“八佰”福袋抽奖，实现会员福利再升级。
活动集结了一波首次上线直播平台的品牌，比如，从不参与打折活动的始祖鸟品牌精选三款正价产品提供限量折扣，囊括登山、远足与徒步等各种运动类型；鬼冢虎则推出三种百搭款型，用史无前例的对折回馈消费者；人气学步鞋品牌asics和NIKE分别精选6折李宇春热荐亲子同款小白鞋和爆品毛毛虫学步鞋，为小朋友们庆祝六一儿童节；SMEG选择当家产品——有“冰箱中的LV”之称的FAB28单色全系参与直播， 77折回馈追求品质生活的会员。
此外，凡于5月22日-29日线下消费满55元的百联通会员，可获得5月30日当日使用的第一八佰伴云店（百联百货到家）满200元减55元券。活动两天，消费者登录百联百货到家第一八佰伴店，还可在领券中心领取满500元减40元券。用浦发卡进行微信支付的消费者，还有机会额外享受立减优惠（信用卡单笔消费满300元立减100元，每日360名；借记卡单笔消费满500元立减100元/满300元立减50元，每日1000名）。
政企联动，保障安全
为保障八佰伴专场答谢会的安全有序，浦东新区商务委牵头公安、市场监管、卫生、交通、宣传等13个相关部门组成联合小组，对活动给予现场指导和服务，建立实时响应机制，随时解决突发问题，第一八佰伴做好安全预案，政企联合，共同为消费者打造一个最安全、舒适的消费环境。
客流控制方面，往年的专场答谢会仅举行一天，日客流量通常达10万人次，今年考虑疫情原因，公司将活动拉长至两天，确保有效分散客流，提升购物舒适度。
第一八佰伴还在疫情防控方面做足了准备，着重加强商场消毒频次和客流引导——每两个小时消毒一次卫生间，每一个小时消毒一次直达电梯，不间断地对扶梯带循环消毒，营业前后均进行大规模整体消毒等，商场广播也将随时做好准备，提醒客流相对集中区域的消费者保持好间距。同时，商场保安将在入口处增派人手核验“随申码”并测量体温，提醒消费者配戴口罩，确保消费者的健康安全。
栏目主编：王志彦 文字编辑：王志彦
图片来源：浦东新区商务委