近年的丹宁单品中,极具辨识度的「符号」印花,是掀起高热度的关键,而更具底蕴的 EVISU,在去年迎来创立 30 周年期间,通过与 EDC 等打造各个「重磅企划」,为其以「海鸥」为代表的标志性符号,赋予更多元的表达,吸引了更多风格玩家的关注;
进入 2022 年,这种于品牌和玩家都极为重磅的玩法,继续在 EVISU 与 MONOPOLY(地产大亨)的合作中游刃有余、且更加升级地呈现。
EVISU 30 周年后,将「海鸥」等品牌符号,放置于联名「画布」上:
EVISU 盛产「神牛」,时尚网站 Notcot 曾对此撰文分析道:“ EVISU 最迷人的地方之一,是「海鸥」的演变。”
过去一年,随着品牌 30 周年节点之下的各种企划,EVISU 也开始将「海鸥」等更多品牌标志符号,根据各个联名对象的特质,进行契合当下审美的转化,且总能收获玩家好评;
例如 21 年初与 EDC 联乘的「EVISU Designed by Edison」, 便将 Seagull(海鸥)、Daicock Logo 等标识,融合 EDC 切身感受、并参与设计的彩虹配色、中国民族风元素;
EVISU Designed by Edison
作为国内首批「带货」EVISU 、并多次成为品牌代言人的 EDC,除了吸引到情怀党关注,也让如 DJ Ray Ray 等年轻玩家,对「彩虹海鸥」衬衫、大 M 标识牛仔裤等视觉外观颇为认可。
到了与 WHO DECIDES WAR 主理人 EV BRAVADO 的合作系列,EVISU 将 BRAVADO 破坏、糜烂手法的丹宁布作为「画布」,为「海鸥」等符号组合带来新呈现;
极稀少货量及高定价,也被不少该追逐者评价为「高规格的收藏级系列」,入手者纷纷在社交媒体晒出展示。
而与 PALACE 这样「符号感」极强的街头代表品牌,在去年释出第 2 波联名中,双方 LOGO 的碰撞,也融合出了极佳的视觉效果;
如海鸥、Mr. Godhead、Daicock Logo 等,与 PALACE 字体组合,并通过平铺、高色相处理,呈现出极具辨识度的「限定外观」,吸引如 Bloody 等先锋街头玩家,乃至日本工匠风格爱好者的追捧;
而进入到 2022 年,EVISU 也在十分看重的「新年首波企划」中,找来极具代表性的经典棋牌游戏「MONOPOLY 地产大亨」,打造全新联名,以生动视角,将标志符号放置于全新风格的领域和单品中。
EVISU 的「新画布」
联名 MONOPOLY 大富翁,
财运象征、街头风格、
符号的融合:
提起我们常称之为「大富翁」的 MONOPOLY,作为自 1935 年开发至今,仍在超过 103 个国家获得当地许可并风靡的经典棋盘游戏,本身便拥有多个深入人心的「符号」;
本次合作中,EVISU 便从中提取诸多代表,如 Mr. Monopoly、MONOPOLY logo、机会卡、钞票,与 EVISU「海鸥」等符号融合碰撞,呈现于 12 款单品之上;
对比 EVISU 30 周年开启的各个企划,无论从联名对象属性、单品数量、符号的多样化乃至潜在含义,均是一次全方位「升级」和新鲜尝试,此番便为你带来前瞻解读:
联名丹宁单品,有趣味化的手绘「海鸥」、Daicock Logo
EVISU 自 1991 年创立起,标志性的「海鸥」 M 标志,便全部经由团队亲手绘制,亦是品牌贯穿匠人精神、建立独有文化的体现;
在这次的联名中,「海鸥」整体外观相对低调百搭,以扁平化、类似烫金效果呈现,加持于深蓝水洗工艺、明线元素的丹宁裤款上;
采用 EVISU 在 17 年推出的「萝卜裤」上宽下窄修身版型,强调更加原味的街头气质;
彰显联名属性的设计巧思,还体现在裤款口袋内部,隐藏的 MONOPOLY 游戏机会卡「?」元素,及贯彻系列的 Mr. Monopoly 形象专属皮标;
国内 Idol 焉栩嘉早先也对裤款、「短宽版型」丹宁夹克,进行全套演绎,夹克融合了 MONOPOLY 游戏元素「GO OWN IT ALL」、「GO WITH THE CASHFLOW」、双删除线「M」等字样印花,兼具工匠、街头风格的实穿属性及联名辨识度。
焉栩嘉
如果说 Seagull(海鸥)更多体现了日式匠人精神,那么常见于 EVISU 牛仔裤背面的 Daicock Logo,则拥有更具美式狂野基因的夸张视觉;
过去一年,Daicock Logo 牛仔裤在玩家中的搭配出镜率相当高,女玩家常选择 EVISU 在此期间推出的极简配色,男玩家则多青睐夸张的拼接效果款式;
此番联名中的全新牛仔裤外观,「大 M」由 MONOPOLY LOGO、Mr. Monopoly、钞票等游戏元素拼接组成,延续花哨外观且颇具趣味性,并吸引到国内歌手卡斯柏等人上身;
卡斯柏
本次联名 Lookbook 中,同样诠释了于街头玩家中拥有高人气的「反转穿法」,亦可在日常穿着时加以尝试。
EVISU 与「大富翁」,
联名卫衣、夹克、
挎包上的符号碰撞
EVISU 品牌名灵感,来自日本神话中的 EBISU 惠比寿,传说隶属于七福神中的海神;
原本为渔民信仰的海上守护神,后来海运兴起,「海神」便成了商业神、财神的象征,这也与本次联名对象 MONOPOLY 有多番契合之处;
融合了双方标志符号的单品,也象征着「新年迎财运」的好兆头,例如版型类似 MA-1 的夹克,在过往 EVISU 设计中并不多见,黑、白两色可双面穿着设计,短款挺阔版型也能更好加入至街头、时装造型;
联名专属 LOGO 加持,自然是最吸睛的亮点,胸口处 EVISU 经典形象,以 Mr. Monopoly 装扮出现,戴着高帽及手杖,包括下摆处骰子刺绣印花等,均极具玩味;
国内 Idol 段星星上身演绎
另外,相对「基础」的街头版型连帽衫、卫衣等,也在联名中也提供了多个外观版本,EVISU 对双方经典符号的转化上,也掌控的更为游刃有余;
如女 Rapper VAVA 演绎的「海鸥」印花卫衣,与早先 PALACE 联名相比,保留极简外观质感,更合理的利用印花构图分布,将 MONOPOLY 中形的象、元素巧妙融入,增添了活力观感,共有白、黑两色可选择。
VAVA
另一款卫衣,胸前联名专属 LOGO 中,EVISU 的「S」被象征财富的「$」替代,右上角还加入了一块牛仔布;
而袖处的一排字符,则是 EVISU 品牌标语,取材自 John Lennon 赞赏猫王的名句:“ BEFORE ANYONE DID ANYTHING,EVISU DID EVERYTHING ”;
连帽衫正面呈现极简画风,胸口 MONOPOLY 游戏中的「CHANCE」机会卡,叠加于 EVISU Mr. Godhead 之上,背面则为大面积 Daicock Logo,满足日常、运动至造型等多场景需求;
联名系列中,还包括两款沿用主题玩趣印花的 T 恤,及一款轻收纳属性挎包,可在秋冬季造型时,将其与联名服饰组合叠穿,或用于丰富细节。
目前,EVISU X MONOPOLY 系列已于 2022 年 1 月 1 日在 EVISU 天猫、淘宝以及微信小程序开启预售,1 月 8 日正式登陆中国大陆、中国香港、中国澳门以及新加坡等地区指定店铺发售,当下已可前往相关渠道进行了解,做好入手感受前的准备;
双方联名的深度及诚意,还不止于此,本次更特别推出 2 款限定版本的 EVISU X MONOPOLY 地产大亨「棋盘游戏」,并专门于国内六家指定线下门店举办活动,邀请你参加地产大亨「挑战游戏」:
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EVISU X MONOPOLY 地产大亨棋盘游戏常规版(左)
豪华版(右)