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少了8个字,椰树又火了

近日老牌饮料椰树牌椰汁的招生广告又火了,还是辣眼的设计、牛皮癣风格、放卫星式文案。

广告称,“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”,毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。不少网友注意到,去年因为同样的广告椰树被海南市监局罚款40万元,今年文案里悄然删掉了“肯定有美女帅哥追”这一句。

广告虽然粗俗了一点,但效果还是“杠杠滴”,去年的招生广告获得3.8亿人次点击阅读,吸引包括北大、复旦、哥伦比亚在内的高材生953人报名,其中博士生10人,最终选出70人参加首轮考试。不过负责招聘的工作人员告诉基金君,去年最后通过率并不高,所以今年要继续招生。

辣眼招生广告卷土重来

删掉“肯定有美女帅哥追”

去年3月份搞过一次招生的海南椰树集团“培养正副总经理学校”,今年再次招生,4月12日公司在官方微博等渠道放出招生消息。

根据招生宣传,学员入学就有车、有房、有高薪,上课不是在教室,而是上市场6年、学懂销售功课达到“十九学会”过第一关,下车间3年、学懂管理功课达到“两学会”过第二关。过此两大关即毕业包工作,升任集团副总后年薪108万,还有别墅和股份奖励。

而招生海报依然是一贯的“椰树”风,先来看看今年和去年的对比:

细心的网友发现,两年的设计、排版都没有变,就是文案有少许变化,去年文案里“肯定有美女帅哥追”这句不见了。

这句为什么删了呢?

去年2021年3月25日,椰树集团首次发出这份招生广告时,同样引起网络极大关注,为此立马引来海南省市场监督管理局的立案调查。随后对该案的行政处罚显示,椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,被罚款40万元。

实际上,2019年椰树也因为类似原因被处罚过一次。彼时椰树椰汁申请了“从小”“喝到大”商标,同时在椰树的广告中突出显示了一个身材婀娜的女性身体。椰树承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。因此,椰树后来不仅被工商局批评罚款,还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例,申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

网友:像电线杆的“重金求子”

与去年一样,这份“培养正副总经理”招生广告刚发出就引来全网关注,公司这条微博发出两天,已经有1.4万的转发量,评论超过1700多条。

而网友的评论也是金句频出,有的称“某些颜色网站上也看过”“城市牛皮癣广告”,还有的称“我也是在电线杆看过,当时以为是重金求子”。

事实上此次的招生广告椰树还算收敛,此前公司还出过一个胸膜瓶子,那才更酷似“重金求子”。明明是多年出席各种大型会议、论坛等重要场合的“准高端产品”,却选用了胸模冠军做代言,被装进了量身定做号称“世界独创”的“胸模瓶”。

有网友建议公司换设计团队,“设计乡村风,文案也老土”。

但也有网友表达不同看法,“坚持自己的风格,十年如一日,这不挺好的吗?”“好土,好喜欢”,还有的网友表示“刚刚过28岁,我还有机会吗,我想上学”。

去年953人报名博士10人

不乏北大复旦等名校生

尽管椰树这个招生广告争议比较大,但效果还是非常好的,既吸引大众对品牌的关注,同时网罗大量优秀人才报考,可谓一箭双雕。

根据公司官方网站去年7月22日的发文,3月椰树集团培养正副总经理学校发布招生20名职业经理学员启事后,引起全国网民关注,点击阅读达3.8亿人次,报名者踊跃。截至6月30日,全国共有953人报名。其中,博士生10人,硕士生292人,本科生651人。其中,不乏北京大学、复旦大学、中山大学、吉林大学等985名校及美国哥伦比亚大学、新加坡南洋理工大学等国际知名大学的毕业生。

既然如此多的优秀人才报名,20 个人都挑不到?为何今年还要招?

基金君拨打了招生广告上的电话进行咨询,工作人员称,去年虽然报名的人很多,但是最终通过率并不高,没有找到足够我们想要的人才,所以今年继续招。

对于广告上的“不限专业,只考懂写作”是否真实?工作人员表示确实是只考写作,但类似命题作文,比如国家领导人有相关的讲话对快消行业、饮料行业有什么影响,对公司有什么影响,怎么来应对等等。

本文源自中国基金报