7月24日，又一备受瞩目的首店登陆上海——日本杂货零售业巨头LOFT首家海外直营店在徐家汇美罗城开业，上海“首店经济”再添一员大将。
专营生活杂货的LOFT于1987年在东京涩谷开出首家门店，截至今年6月，已在日本拥有131家店铺，年销售额达到1200亿日元（约合人民币78亿元）。LOFT最初以“时之器”为主题，让消费者时刻感受当下的时代气息，通过生活杂货向消费者传递多样的生活方式。1996年，LOFT启动多店铺计划，迅速成为日本大众化的消费品牌，集杂货、文具、美妆、旅行、创意产品于一身。
LOFT中国首店
店内出售商品多为日本进口，日本本土LOFT“同款”
记者了解到，早在去年10月，美罗公司就与日本LOFT公司开始接洽。在考量营商环境、客群定位、合作模式等方面后，LOFT决定将品牌中国首店落地美罗城商场，并于今年4月3日举行了云签约。作为LOFT首次开设的海外直营店，LOFT徐家汇店针对上海快节奏的生活习惯以及上海老百姓敏锐的消费嗅觉，将店铺主题定义为“一定有新鲜”，不断推陈出新的联名商品、限定店是这家中国首店的主打。
7月23日晚，记者提前探营位于美罗城2楼的LOFT徐家汇店。营业面积近千平方米的店内有清晰的产品类别划分，货架上的商品供应也十分充足，整个店铺的消费氛围与日本本土的LOFT店铺几乎无任何差别。
文具是LOFT一大特色商品品类
LOFT方面介绍，徐家汇店商品数量达1.28万种，其中美容和健康杂货约3200种，文具杂货约5700种，综合杂货2100种，生活杂货约1400种。此外，还有大量“LOFT MARKET”期间限定商品不断推陈出新。记者了解到，上述品类还只是LOFT徐家汇店的开业纪念限定商品和先行发售商品，后续销售的商品品类将逐步追加至2.5万-3万种。
美罗城商场方面介绍，作为LOFT首家海外直营店，徐家汇店由日方负责运营，销售商品也均由日方选择，几乎都是日本进口商品。商场方面则积极引导品牌将首发商品、限定商品引入中国首店，保持品牌传递日系生活方式的特色。
“GUNPLA MARKET”机动战士高达系列模型集中发售
盲盒抽起来
记者注意到，IP合作是LOFT徐家汇店最大的特色，店内设有专门区域展示特色IP商品。如，名为“I’BE ONE”的限定货架带来了包括《名侦探柯南》、《初音未来》、《EVA》、《假面骑士ZERO ONE》、《奥特曼Tiga》等5大IP的产品，涵盖时尚、文具、杂货等品类，均为徐家汇店的全球线下首发。“GUNPLA MARKET”限定店带来了“机动战士高达”系列的高达模型大集合，成为这一发售35年的系列产品鲜有的“集体亮相”。
LOFT与喜茶限定联名商品
最令人意想不到的是LOFT与喜茶的限定联名店“芒芒便利店”，其所处区域也是LOFT徐家汇店的一大创新——专门开辟限定店专属区域，“隔三差五”炮制新品首发、限定联名项目。2012年创立于广东的这一奶茶品牌，目前已经在中国和新加坡开设了超过400家门店。首次与日本LOFT推出的联名产品以品牌人气饮品“芝芝芒芒”为主题，在LOFT店内不仅设有拍照打卡点，还设计了包括环保袋、笔记本、胶带、袜子、手机壳、徽章等在内的一系列联名产品。
值得一提的是，LOFT与喜茶的合作是两大品牌主动为之。下一步，擅长跨界联名“搞事情”的LOFT也将与美罗城进一步研究品牌合作，与商场内各大品牌和IP项目碰撞火花。
除此之外，LOFT还在徐家汇店首次发起了“LOFT APARTMENT”限定项目，邀请来自上海的18位创作者参与设计生活杂货，在徐家汇店的常设柜台展示销售。通过文具、手机壳、饰品、包袋等日常品类，传递上海本土与日系风格结合的生活方式。
今年二季度，上海引进首店数量达到259家，其中徐家汇商圈已接连有10家中外品牌首店或概念店确定入驻，包括LOFT海外首家直营店、日本人气网红轻餐“世界第二好吃的现烤冰淇淋菠萝包”全国首店、美式潮流品牌XLARGE全国首店、百年传承西关茗点“蘩楼”上海首店等都将陆续进驻。
就在LOFT徐家汇店对面，Tim Hortons美罗城店也即将于8月亮相，据悉两家“对门邻居”已经开始寻求合作可能。与此同时，美罗城已经于7月17日起推出“五番街十周年庆”主题活动，融合商场内各大美食、萌宠、手作、文创等品牌营造日本京都街区的消费氛围，成为上海今年首个室内日系夜市。在即将到来的8月，商场还将迎来一波“首店开业”，山崎面包将开出全新概念店，融合咖啡、奶茶、面包等多种业态，持续为上海“首店经济”热度加码。
LOFT中国首店先睹为快：
WPC伞均价220元/饰品49.9元/三丽鸥合作款包袋599元
LOFT与喜茶限定联名商品：袜子19元/手机壳29元/胶带组合48元
美妆组：too cool for school唇釉128元/DIY美甲套装129元
保温杯258元/耳机160元/手机壳160元/刀具198元-490元
“编辑系列”笔记本49元-149元/Rollbahn笔记本58元-70元/胶带12元-30元
头饰22元/明信片12元-16元
浴球37元/魔力海绵擦36元，店内不少家居用品采用高饱和配色
moleskine “SAKURAxPEANUTS”限定版笔记本全球先行发售
整版贴纸售价以12元-25元为主
疫情防控期间，店内收银区设有排队引导间隔；人流高峰时店内会采取限流。
栏目主编：唐烨 文字编辑：舒抒 题图来源：舒抒
本文图片：舒抒题图：LOFT与喜茶合作的“芒芒便利店”限定店