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文丨DataENT数娱，作者丨lili 钟小宝
“昨天预定的海德薇发货了吗？”
“今天你去霍格沃兹城堡看烟花了吗？”
“明天你要一起去环球影城买一杯黄油啤酒吗？”
对于哈利·波特迷来说，这是几周出现在圈中最频发的对话，最近的他们仿佛在过年，每天都有新的惊喜。
北京环球影城开业，约上朋友一起去三把扫帚和猪头酒吧喝黄油啤酒，奥利凡德店里的魔杖正等着它唯一的主人。
手游《哈利波特·魔法觉醒》上线，你选择了哪所学院，在禁林中遇到了哪些小伙伴，学习了哪些魔法……
热搜上，也随处可见“哈利波特”的身影。
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不可否认，诞生24年的哈利·波特，仍有着旺盛的吸引力，所到之处必引发追捧。哈利·波特就像是IP世界的嗅嗅，暴风卷走人们的金币，而每个人都心甘情愿地一次次为它买单。
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合格的“哈迷”要花多少钱？
成为一名合格的哈利·波特迷，需要花多少钱，大家仔细思考过这个问题么？
数娱君给大家算了一笔账，发现除了小说、电影的花费外，哈利·波特迷花钱的地方还真不少。
就从最近的游戏开始，说好的不氪金，但为了决斗还是偷偷攒了钱买卡牌。氪金金额从1元——3888元不等。
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“决斗”时遇到对面的玩家打扮得花里胡哨，立刻明白他手中的黄金卡牌必定不会少，一定没少氪金。
跳出游戏世界，最近北京新开的环球影城，那简直是霍格沃兹校友会的最佳聚集地，去到那里，门票钱当然得自费，除此之外，校服魔杖等等也必不可少。
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大到巫师袍，小到比比多味豆，全套购入至少需要花上1805元，这还没有计算购买其他周边的开销。
巫师袍，849元；围巾，299元；领带，229元；魔杖（普通版299元，互动版349元），再喝一杯50元的黄油啤酒和79元比比多味豆。（以上均是北京环球影城价格）
要知道，环球影城的哈利波特周边纪念品数以千计，面对琳琅满目的创意玩具，很难有人能抵挡住诱惑，不带几样回家。
以奥兰多环球影城的哈利波特周边商店举例，它的商品涵盖了服装、饰品、文具、玩偶、食品、家居用品等等，从几十到上千元不等。
而且华纳和环球影城的商店，都有专属的限定商品。
比如华纳线上商店里，会卖学院配色的眼影、指甲油等化妆品，这些东西无法在环球影城买到；而环球影城的大型院徽墙饰，则是华纳没有的，沉甸甸很有质感，买一个挂在卧室墙上还是很酷的。
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即使是同一种类的商品，外观也不尽相同。
黄油啤酒的两种玻璃杯，左边是华纳的版本（133元），右边是环球影城的版本（110元）。
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华纳版的巧克力蛙，附带毛绒玩具；而环球影城的版本，则只有巧克力和卡片。
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更不用说文具、徽章、服装这类日常用品，设计师不同，材质、尺寸自然各不相同。以海德薇的徽章为例，华纳版本更注重美感和可爱；环球影城的则更为还原，不过华纳版本的要贵上45元。
此外，华纳商城会将多种物品打包，方便死忠粉一次购入。像是格兰芬多学生入学礼盒，包含着魔杖、围巾、帽子、领带、笔记本、笔、海德薇玩偶、钥匙扣等，价格要1560元；而相对来说，环球影城的挑选则更为随意些。
除了两大商城外，noble collection商店还有一些高价的哈利·波特稀有周边。最贵的商品之一巫师棋，要价近2450元。
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哈利·波特周边商品的另一大类，则是和专业品牌联名。品牌选取哈利·波特世界中的标志元素，与自身产品融合，保留品牌调性的同时，创作出哈利·波特联名款商品。
联名商品覆盖的领域则比官方商城更广，可谓是满目玲琅。
最近恰好中秋节，新加坡品牌awfully chocolate推出了哈利·波特联名的首款月饼，四个月饼加上专属的学院盘子需要168新加坡元，约等于人民807元。
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此外联名商品都要比品牌本身的同类商品，价格更高。
以潘多拉为例，材质相同、大小相近的两颗串珠，哈利·波特联名款要比普通款贵59元。
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不过很多品牌，由于是各自专业领域的翘楚，所以即便价格稍贵，质量也更有保障。
比如，同样是时间转换器项链， 华纳自己生产的（左）虽然只要142元，但显然不如Freeman联名（右）的精致璀璨，更适宜长时间佩戴。
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而为了讨“哈迷”们的欢心，各家品牌亦使出自己的浑身解数。
联名商品中，手办公仔的销量一直很好，goodsmile的哈利·波特粘土人可以摘掉眼镜；funko的手办有情景搭配，哈利在推着行李车；泡泡玛特的则可扭动关节……
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粗略计算一下，如果某个人在她衣食住行的每个领域，都使用哈利·波特的周边产品，那么需要花费多少钱？
因为需要兼顾不同品牌的商品，不同价位的同类商品，数娱君采取了中间值。可以看到，衣服饰品的样式最多，花费也最高；在食品方面，哈利·波特的周边相对较少；而摆件、玩具、文具价格不低，比起实用性，收藏的价值更大一些。
草草算来，竟然高达5位数！如果乐高联名全都入手，加上其他品类不断的推陈出新，以及环球影城里的所有花费，数目会更为庞大。由此可见，如果想做一名骨灰级的哈利·波特粉，不止要有狂热的爱，更要有钱。
哈利·波特的魔法最大成就，就是变有钱。
哈利·波特为什么如此能圈钱？
大家为什么心甘情愿给它花钱？《哈利·波特》原著小说和电影改编，居功至伟。
J.K.罗琳不会想到自己靠着一杯最便宜的饮料开始写作时，也没想到会有如此效应。《哈利·波特》小说的走俏是爆炸式的。
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1997年第一部《哈利·波特与魔法石》图书在英国出版，迅速畅销。美国出版社Scholastic看准商机，以100万美元高价引进。并创造了一项纪录，连续160周登录亚马逊畅销版本榜单。
目前，《哈利·波特》七部作品被翻译成70多种语言，销往200多个国家，销量超5亿本。对比同类科幻巨作，托尔金的《魔戒》和《霍比特人》也只卖出了2.7亿本。
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《哈利·波特》图书的畅销很快就吸引了电影公司的注意，美国华纳兄弟公司决定将7部小说改拍成8部电影。2001年，耗资1.25亿美元的电影《哈利·波特与魔法石》正式和观众见面。
承载了读者的巨大期盼，《哈利·波特》的电影必须成功，也必然会成功。
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《哈利·波特与魔法石》在北美3672家影院上映，打破了放映院数和首映票房纪录，是当年北美票房和全球票房双冠。在录像带和 DVD收入方面，《哈利·波特与魔法石》 仅在美国的销售额便达到了 3.23 亿美元。
2020年，《哈利·波特与魔法石》在中国重映。“哈迷”们热情不减，纷纷走进电影院追忆童年，最终取得了1.92亿的票房，也使得《哈利·波特与魔法石》迈入10亿美元票房大关。
目前，该系列电影取得了78亿美元的票房，仅次于星球大战系列的91.6亿美元和漫威系列电影的225亿美元。
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《哈利·波特》系列的成功是连带式的，书→电影→电影衍生书→游戏→舞台剧→剧本书……只要J.K.罗琳愿意，她的霍格沃茨宇宙可以无限长大。
在电影结束的5年后，J.K.罗琳联合杰克·索恩、约翰·蒂法尼，推出舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》，讲述的是哈利波特儿女辈的故事。
它是百老汇非音乐舞台剧中，成本最高的作品。分为上下两部共计五小时，票价30-200镑不等。该剧年年爆满，至今仍一票难求。
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由此诞生的同名剧本书，北美地区短短48小时就卖出超过200万本，成了有史以来最畅销的剧本。
似乎一切与哈利·波特有关的东西，都能轻易吸金。
2014年，日本环球影城新增了哈利·波特主题乐园，当年的营业利润便比上一年增长61%，达到390亿日元。
手游《哈利·波特：霍格沃茨之谜》自2018年4月上线累计下载1亿次，收入达3亿美元，成为模拟冒险类游戏的top1。而这仅仅是哈利·波特众多手游的其中一款。
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2018年，美国运营商AT&T与华纳公司的反垄断收购官司闹得沸沸扬扬，也因此曝出了一条重要信息：哈利·波特的品牌价值估值高达250亿美元。
毫无疑问，哈利·波特是21世纪最成功的现象级IP。
“后哈利·波特时代”，如何延续影响力？
哈利·波特的吸金能力毋庸置疑，更重要的是，庞大的魔法世界渗透进80、90、00后的精神生活，从而产生难以估算的文化影响。
然而，随着《哈利·波特》小说电影的相继完结，“后哈利·波特时代”并不能满足每一位哈迷的需要。
2016年，身处同一个魔法次元的《神奇动物》系列电影问世。赫奇帕奇出身的动物学家纽特，成为新的主人公。
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2018年，该系列趁热打铁推出第二部，找来约翰尼·德普、裘·德洛，并将宣传噱头聚焦在格林德沃和邓布利多老两口的旧情旧怨上。
但《神奇动物2》的票房，却下滑了1.6亿美元。尤其是中国市场，在期待度提升47%的情况下，票房同比反而下降整2亿。
J.K.罗琳对自己作品改编拥有强烈的掌控力。比如，她曾要求《哈利·波特》的电影必须全部在英国拍摄，并由英国人出演。这样做的好处是，J.K.罗琳做为“亲妈”大概率是珍惜哈利·波特品牌的，规避了魔改的风险。
但同时，她的固执也在一定程度上走入死胡同。《神奇动物》系列沿用了《哈利·波特》5-7部的导演大卫·耶茨。
然而，在网络投票中，大卫·耶茨的水平一直被人诟病，大部分“哈迷”在评选系列最佳时，都没有投给5-7部。J.K.罗琳愿意与他继续合作，有人猜测，原因之一就是大卫·耶茨比较“听话”。
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两部《神奇动物》均由J.K.罗琳自己担任编剧，但是无数的案例证明了，能写好小说的作者，并不一定能写好电影剧本，它们有本质区别。两人的合作，似乎没有达到1+1>2的效果。
没有强大原著的支撑《神奇动物》系列，平淡的叙事，松散的节奏，目前仍处于消费情怀的阶段。
另外，哈利·波特的衍生产品太多，很难保证质量，让每一个人都满意。
比如最近新上线的手游《哈利波特·魔法觉醒》，动物保护课需要“杀死”的是神奇动物，而游戏中最多人参与的是同学之间的互相决斗。并且，只要氪金便有机会在游戏中使用“阿瓦达索命”。要知道，小说中“不可饶恕咒”曾为多少正派巫师尤其是哈利和纳威带来不幸，这对很多粉丝来说，情感上难以接受。
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粉丝的失望，最终坑害的还是哈利·波特的品牌本身的信誉。
今年年初，有消息称华纳旗下的流媒体平台HBO Max，将要筹拍《哈利·波特》电视剧，打造新一代人自己的哈利·波特。
这究竟是深思熟虑后的行动，还是HBO Max为了和Netflix、Disney+对打所制订的豪赌策略，我们不得而知。只知道，一旦成行，特效经费、拍摄周期的投入都将史无前例，到时无论好坏，必然会掀起巨大波澜。
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作为21世纪最成功的的IP，哈利·波特是一个符号、一种现象，也承载着一代人的回忆。只是一代人终将老去，总有人正在年轻。任何IP，都有它的鼎盛期和倦怠期，哈利·波特如何延续它的影响力，继续吸金，终有一天它要面对这个问题。