当地时间本周二（6月19日），快餐连锁品牌汉堡王在俄罗斯当地的社交网络VK上发布了一则广告，表示如果有女性消费者能怀上今年世界杯球员的孩子，公司将提供300万卢布（约合4.7万美元）的现金奖励，以及终生免费供应的Whoppers汉堡。
这则俄语广告经翻译原文如下：
“为了社会责任，汉堡王将会为怀上世界杯球星孩子的女性提供一项奖励。”
“每人将会获得300万卢布，以及终生免费供应的Whopper。”
“这些女孩将有可能得到最优质的足球基因，并为以后俄罗斯足球的数代未来奠定基础。上吧！我们相信你！”
这个广告在俄罗斯社交网络上引发轩然大波，批评声四起，不少人指责其“卑劣”且性别歧视。
目前，这则公告现在已经从社交网络上撤下，但是这则消息和截图仍然在俄罗斯网友中广为流传。汉堡王承诺将会奖励“获得了最佳足球基因”并“承载这俄罗斯足球队未来”的女性。
这家快餐连锁品牌随后在VK上发布了一则俄语道歉声明：我们对先前的广告正式致歉。这则广告是对消费者的冒犯。
汉堡王官方还没有对媒体的问询进行回应。
据英国《卫报》报道，汉堡王此前还有一系列的“恶趣味”广告黑历史。去年，汉堡王俄罗斯公司在一则网络广告中公然调笑一名青少年强奸受害人。一位名叫Diana Shurygina的16岁俄罗斯少女在一次聚会中杯强奸，汉堡王将此事联系到餐厅推出的买一送一优惠活动。
此前，在新加坡汉堡王宣传一款7英寸汉堡，配上了一幅具有性暗示的图片，还有一句标语“它会让你爽到爆”。参与该广告拍摄的模特事后表示自己在拍摄广告之前并不知道广告的内容。
随着世界杯的进行，各类广告和营销活动的正活跃在赛场内外。而充满阳刚之气的体育赛事类营销活动经常容易踩到性别歧视的雷区。目前，女权主义支持者正在对世界杯期间出现在俄罗斯的多个涉及性别歧视的广告进行抗议。