90后既是消费的主力军也是数字时代的“原住民”。他们个性鲜明，敢于对固有观念说“不”，喜欢通过社交媒体获取信息，也愿意跟着意见领袖去玩去发现。在旅途中，相比较传统的经典路线，他们更偏向新奇个性的体验。因此，新加坡旅游局希望创造一种新的玩法，鼓励游客发掘“不期而遇”的新加坡风貌，为旅行创造更多可能。
新旅局将旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面，并借助品牌旗下的六大族群，即美食主义者、城市探索者、狂欢发烧友、精品收藏家、文化爱好者和极限挑战者，向中国市场的不同消费群体进行市场推广。
9月6日，新加坡旅游局联合短视频MCN机构papitube正式发布“不不不不期而遇”互动微综艺，携手papitube旗下当红博主联合新加坡四位有“狮城故事”的品牌代表一同呈现一段不期而遇的新加坡之旅。从简单观看到主动参与，观者在“决定”博主狮城挑战命运的同时还能收获一份属于自己的不期而遇指数。此次发布的“不不不不期而遇”的旅行概念，是新加坡旅游局2019年针对年轻族群，尤其是中国的“90后”进行的一大品牌动作。
新加坡旅游局陈建隆局长
不仅如此，一场互动沉浸式的首映活动同期也在上海TheDrama酒店拉开序幕。通过线上线下的巧妙联动，新加坡旅游局希望创造一种不期而遇的全新玩法，带领大家发现惊喜无限的热忱新加坡。