近些年,国货回潮已然势不可挡,许多国货品牌纷纷成为消费者的心头爱。刚刚过去的2020年,以天猫平台为例,前四个月有将近500个品牌破亿,其中超过7成是新国货品牌。
百雀羚、自然堂、京润等国妆产品的呼声达到空前热度,老干妈、光明等国牌也冲在了“国货之光”的第一线。如今,新一代国货品牌崛起,以李宁、元气森林为代表的新国潮品牌更是迅速扩张全球。
伦敦时间3月15日,由李宁个人控股的香港上市公司非凡中国控股有限公司控股了莱恩资本旗下公司,并由获得了对Clarks的控制权,市场上也直接评价此次交易为“李宁拿下了Clarks”。
李宁的这一举动足以彰显国牌在世界舞台上强大的竞争力,也为新国潮走向全球提供了良好的契机。2018年,闪耀巴黎、纽约两大时装周的李宁轰动全球,将“国潮风”带向了世界。2019年,李宁将故宫的文化元素与时尚设计相结合,推出的“李宁×故宫联名款” 更是深受海内外年轻潮人的喜爱。
国货从来不缺好产品,随着国潮之风的兴起,更多的国牌抓住当下受众群体的需求,迅速打进国际市场,爆红海内外。元气森林是为新生代打造年轻品牌,靠近用户,懂年轻人的需求,以“0糖、0脂、0卡”的产品理念,满足了“Z世代”年轻消费者既要好味道、又要好成分、还要好颜值的需求,凭借高品质和独特的品牌理念在年轻人群体中迅速走红。
纵观当今市场,从潮流消费市场的贡献度上看,Z世代已占据近30%的消费份额,且消费增速超过400%,几乎为整体市场的两倍。“Z时代”的消费占比在各年龄代际中比例逐年增大,且保持着强劲的增长势头。元气森林针对“Z世代”为主的年轻群体健康、低卡、高颜值的喜好,推出的简约清新的包装设计风格,从外到内满足年轻人需求。
元气森林在众多无糖0卡饮料中,打造出自己“不一样”的路线,其简约清新的包装以及新奇的口味不仅让年轻人眼前一亮,也把一股“元气拍照”风刮进了年轻人的社交平台。越来越多的小伙伴晒出自己的元气森林,有的还分享出自己与元气森林的美美合照,再配上“元气满满”的一段文案,真是玩得不亦乐乎。
元气森林气泡水引发的消费热潮,就这么华丽丽地拉开了大幕。仅2020年上半年,元气森林的销量已超8亿,当年“双11”,元气森林击败了可口可乐和百事可乐,收获天猫水饮类的销冠宝座。
千万别以为元气森林只能“墙内开花墙内香”,秉承着“全球服务全球”的营销理念,逆风出海的元气森林早在2019年就已经进入全球市场。目前,元气森林产品已出口美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球40个国家和地区,在天猫海外平台上近三月海外成交额同比增长69%。去年8月,元气森林还正式通过了新加坡健康促进局(HPB)认证,获得新加坡HCS健康优选标识。墙内开的花,在墙外也香着呢!
浓郁的中国元素、独特的口味、前沿的健康理念,不仅成为元气森林俘获大批消费者的必杀技,也是它能够赢得海外消费者一致认可的关键因素。
所谓“国货之光”,就是要以强大的国风优势将国牌带向世界。能够立足年轻态市场走出一条独一无二的国潮之路,进而将这股有着浓浓中国味的风潮吹遍全球,才有资格亮出最闪耀的国货品牌。这样的元气森林,够香!