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消费降级了还是升级了?中国游客挤爆泰国,却不再去日本爆买

一升一降,折射出了中国消费者正在不断改变的消费观。

激增的旅游消费

在线旅游公司“携程旅行网”日前发布报告预测,称在春节长假(2月4~2月10日)前后出国旅游的中国游客将比上年增加约50万人次。

预测称,出国总出游人次将要达近700万人次。出境高峰或将是春节当天的5日。

海外热门目的地排名中,泰国排名第一,日本与上年相同居第二。第三位为印度尼西亚,新加坡、越南等,东南亚各国均占据前列。中国游客将到达96个国家和地区、900多个国内外目的地城市,连南极也有不少游客前往。

泰国

而前几天就有“中国游客挤爆清迈”的新闻出现。

据泰国《世界日报》报道,目前清迈于中国以及中国特别行政区的固定航班中,一共有17家航空公司。拥有航线16条,旅客平均每天38,000人次,在春节期间每天增加到4万人次,同比增长8.5%。

不仅仅是国际旅游火爆,国内旅行过大年也是十分火爆。

根据各地旅游部门的统计,2018年春节期间,全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%。根据携程发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》,2019年春节旅游出游人次将超4亿。

4亿人次什么概念呢?

为了让数据直观一点,我们举例子,就算平均一个人春节旅行2次,那么也有2亿人在春节出门旅行了,这几乎是我国总人口的1/7!

要知道,假期旅行并不便宜。越是需求旺盛,价格越是有上涨空间。

春节期间旅行,机票价格一般比较贵

多个旅游平台数据显示,春节出游价格大幅上扬。寒假对比12月份的出游价格,增幅在30%到40%左右,而过年期间出游,增幅能达到60%到70%。

从预订情况看,国内最热门的旅游目的地是三亚、北京、广州、厦门、昆明等。大家看出来了没?

除了北京,大多数热门城市是南方地区,这也符合“全家出行,避寒过春节”的目的。

当然,冬季去北方玩雪也是不少人的选择。

游客却不再去日本爆买

还记得前几年日本的智能马桶盖、电饭煲被卖到脱销吗?

日本商场里的电饭煲

就在前段时间,格力集团的董明珠还公开发言称“海外买东西没有爱不爱国,你造不出来骂自己!”,就是说的媒体广泛报道的“中国游客赴日本抢购马桶盖、电饭煲”新闻。

董明珠发言

但是今年,情况正在悄然发生着改变。

据日本《读卖新闻》2月2日报道,日本四家大百货商场1日发布的1月免税品销售数据显示,所有公司的销售额都低于上一年。高岛屋比2018年1月下降15%,三越伊势丹比2018年1月下降6.6%。此外,崇光西武百货减少约10%,大丸松阪屋减少大约1%。

中国游客难道不爱花钱了吗?这个数据和旅游增长率怎么不一致,如果更多的人出门去日本旅行,为什么日本零售的数据却下降了呢?

这一升一降,大有玄机!

消费结构发生改变

我国春节出行人数增多,但是日本零售销售额却下降有着以下几个原因。

各类民俗活动也是春节期间的火热项目

第一,我国从1月开始,正式实施了电子商务法。购入的商品如果在中国国内的电商网站销售,需要办理营业执照。也就是说,以往的“电商代购”业务的门槛变高,因此赴日本进行采购的“代购们”减少,影响了营业额。春节期间,日本免税店一般会有幅度比较大的促销,也是代购们活跃的时期。然而这一次,代购们活跃不起来了。

第二,日元升值,当下购物相对不划算了。与2018年春节相比,最近日元对人民币升值了3个点左右,部分游客可能会减少购买。

第三,目前国内产品质量不断提高,而且海淘也非常方便。游客没必要大老远从日本以及其他海外旅游地购买电饭煲、马桶盖、家电这样不易携带的商品。反而,会有更多游客购买更加轻便但是价值更高的保健品、营养品、化妆品等。

第四,居民消费观念逐步改变。旅游消费的是“体验”,而不是“物品”。更多人选择旅游消费,是为了购买一个体验,而不是购买具体的实物商品。因此,去日本的游客依旧很多,但是更多人在乎的是“玩”,而不是“买”。这是消费结构的升级,向着体验型消费过度!

综上,看似矛盾的两则新闻,却有着内在的联系。

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