美国《商业内幕》(Business Insider)日语版2月3日发表文章评价说，越南零售市场正吸引日本企业的巨大关注。文章指出，日本迅销(Fast Retailing)集团在越南开设的首家优衣库服装零售店（Uniqlo）于2019年12月6日在胡志明市开业，该服装零售店凭借产品价格合理和时尚性已吸引大量不同顾客对象的关注。
20年来在东南亚从事制衣和服装领域的日本企业家Akitoshi Mikio认为，作为制造工厂的越南市场潜力仍巨大，但未来时间将发展成为消费市场。
10年前，许多日本企业已把越南视为潜在的消费市场。以前，日本企业已对越南人口在增加、年轻人越来越多和个人收入有所提升等潜力有所了解，然而日本对越南的投资仅限于单独活动，没有成为大潮流。
最近几年情况有变化。据德国在线统计数据网站Statista最近公布的分析数据，2019年越南服装行业的收入达7.17亿美元，2020年可能提升到8.15亿美元，2024年将达10.65亿美元。
优衣库正计划在河内开设第二家零售店。
多年来已进军越南的日本永旺于2019年底已在河内开设第五家超市。该超市占地面积15万平米，在越南规模最大的一家超市并受舆论的关注。
日本第一家以连锁药店Matsumoto Kiyoshi于今年3月将开设首家商店。
截至目前，日本企业已进军新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾等东南亚国家市场。Akitoshi Mikio认为，越南基于经济增长、东南亚地区张志最稳定等因素吸引日本企业的眼球。越南经济增长带动其他费用增加。
Akitoshi Mikio认为，中国武汉新型冠状病毒感染的肺炎也也造成一定影响。Fast Retailing已关闭在中国的约150家商店，其表明中国新冠肺炎疫情正对在中国的日本企业产生巨大影响。在此情况下，转向越南市场是日本企业分散风险的必要措施。
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