五块钱一杯的柠檬水，七块钱一杯的奶茶…大家想到蜜雪冰城时第一个就想到它亲民的价格和去年洗脑的《蜜雪冰城甜蜜蜜》。不过最近有网友发现，蜜雪冰城一改平日里朴实无华的风格，落户日本第一站，就选择了最“贵”的表参道。
那表参道又是什么地方呢，作为东京的四大潮流集聚地之首，表参道不仅聚集了安藤忠雄、青木淳、伊东丰雄、隈研吾等一众大师的建筑设计作品，也是国际化和高端时尚的代名词。这里一线大牌云集、建筑风格独特且历史文化氛围浓厚，被称为“日本的香榭丽舍大道”，是日本仅次于银座的高端商业区。不仅有LV、Dior、Chanel、Prada、Bubbery等高奢之外，众多高端设计师品牌、日本知名品牌也都汇聚于此，用“星光熠熠”来形容表参道的繁华程度也毫不为过。
许多网友知道消息之后也不由感叹“雪王是怎么了？”，“蜜雪冰城和表参道真的能搭配在一起吗？”，“蜜雪冰城在表参道我们还能喝得起吗”等等。那么蜜雪冰城和表参道真的不相配吗？还是蜜雪冰城要冲击高端市场呢？
纵观蜜雪冰城的海外版图，2018年，蜜雪冰城海外首店落地越南河内，随后又陆续在印尼、新加坡、马来西亚等地区开出门店。数据显示，截至今年6月，蜜雪冰城在海外的门店数量已突破1000家。不过在海外，蜜雪冰城依然没有改变自己之前的定价，例如在韩国，招牌柠檬水售价为2000韩元，换算成人民币大概在十元左右。然而有看过菜单的网友发现，冰淇淋售价为100日元，柠檬水为160日元。这个价位算是比较低端的价位了。对此蜜雪冰城在社交平台的回应是以小博大，称“只是想卷走他们。”
其实不难发现，雪王将日本第一站放在表参道的意图是提升自己的品牌声量，比较有代表性的就是中国女装品牌“之禾”，将店面开在了巴黎大街，与爱马仕等知名品牌相邻，赢得了不小的品牌声量，拿下不错的销售成绩。并且表参道还与原宿地区直接相连，必然会吸引大量到原宿逛街的年轻人购买。现在逛街的同时买一杯奶茶，已经是大多数年轻一代的习惯了。这些人群也正是蜜雪冰城的“安全区”受众。有拉满期待值的营销效果，又紧邻目标客群，这一选址也就有其合理之处。
除此之外打造自己的品牌形象也是蜜雪冰城的必杀技之一，根据不同的语言改编自己的主题曲，并且依照不同国家改变自己的形象，例如在日本“雪王”是奋斗少年的模样，在韩国则带上了hiphop的气质。
蜜雪冰城在国外从东南亚走到日韩，都颇有种意想不到，奇招频出之感，人们沉浸于它的低价，热衷于被雪王IP的无厘头和快乐感包围，但回归于商业的本质，支撑国内品牌走出去的，还是品牌塑造能力和做低价格的供应链能力，出海的结果到底如何。也取决于这两者能保持多久。“雪王”是否能站稳脚跟，我们拭目以待！