文|浮萍
2020年的春节档，影视行业迎来了艰巨的挑战。
原本这是一个史上最强的春节档，汇聚了《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》《急先锋》等多部高期待佳片，业内预计整个春节档的票房将会再破历史纪录，超过70亿元。
如今在新型冠状病毒疫情的影响之下，影院因成为潜在的病毒传播场所而大部分关停，2020年春节档电影集体撤档，电影行业遭遇一次重击。
上帝关上了一扇门，也会开一扇窗。
就在电影集体撤档之际，徐峥导演、字节跳动和欢喜传媒三方在短短的一两天时间里达成合作，将院线电影转网发行，既缓解了电影出品方的经济压力、也满足了观众对于优质影片的娱乐内容需求。
近日（1月31日），爱奇艺和动作喜剧电影《肥龙过江》更进一步探索，共同宣布原定于2月14日全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日进行爱奇艺超前点映。
这是特殊时期的非常创新之举，单片付费相当于院线线下电影的放映模式网络化，可以帮助在院线无法获得收益的影片找到接触观众的新渠道，是一次兼顾了用户、电影出品方、平台三方需求的有益尝试。
《肥龙过江》超前点播
有利于刺激电影内容精品化
《肥龙过江》由《捉妖记2》动作导演谷垣健治执导，甄子丹、毛舜筠、周励淇、王晶领衔主演，讲述了香港警察朱福龙受到事业爱情双重打击后暴饮暴食化身200斤胖子，奉命去国外查案的故事。
该片原计划于情人节在大陆地区上映，但在新型冠状病毒肺炎疫情严峻的影响下，更多电影消费需求转向线上。爱奇艺与《肥龙过江》出品发行各方团队快速达成合作共识，通过单点付费的超前点映模式，推动该片在爱奇艺首发上映，以满足用户足不出户即可观看院线新片的消费需求。
《肥龙过江》监制王晶表示，“目前全国上下正积极对抗疫情，鼓励自我隔离，短期内不宜亦不应在戏院上映。为了让好片早日跟观众见面，我们毅然决定改为网络首映，希望在阴霾中为大家送上一线阳光。”
《肥龙过江》的院线转网，包括更早之前的《囧妈》转网都是特殊时期的特殊应对方法，是互联网凭借高效、灵活的机制短时间内推出的一种创新举措，可以帮助片方带来新的渠道收益。
这也成为近期影视行业关注的焦点话题：院线转网会不会变革院线渠道？
文娱商业观察认为院线的票房上限和社交娱乐需求是线上视频网站很难取代的，但是《肥龙过江》和《囧妈》一起打开了院线电影转网播出的创新阀门，在未来相当一段时间内，会有越来越多的院线电影效仿。
超前点映的单点付费模式把选择权交给观众，让观众对内容进行筛选，对现有的网络电影带来一定的“鲶鱼效应”，会大大加速现有电影品质的提升；同时可能创造出与院线合作的新模式，那就是线上电影积累口碑、带动线下播放表现，形成线上线下互补共赢的现象。
爱奇艺超前点映尝试的关键：优质内容、过亿会员用户、行业共赢
爱奇艺选择《肥龙过江》超前点映的底气何在？
首先是对《肥龙过江》优质内容的信心。据悉全片大部分内容在东京实地拍摄，拍摄历时7个月，特效制作费时8个月，情节搞笑、动作场面精彩。该片春节期间已经在马来西亚、新加坡等地上映，口碑较好。
从已有的超前点播成功案例来看，超前点播核心还是内容的优质性，只有在内容上过硬才能够吸引观众，拿到超前点播的入场券，因此《肥龙过江》影片质量过硬，是爱奇艺和片方决定开启超前点播的关键所在。
同时爱奇艺5年以来致力于培养用户付费的习惯、平台付费会员过亿的巨大基数也为影片开启超前点播奠定了消费基础。
从2015年《盗墓笔记》开始，爱奇艺一直致力于培养国内消费者的付费习惯，在《老九门》《延禧攻略》《破冰行动》等一大批优质内容的引领下，国内的消费者已经逐渐养成了为优质内容付费的消费意识。根据最新的数据显示，仅爱奇艺单个平台的付费会员人数就已经过亿，全网的付费用户保守估计已经突破3亿。
当然还有视频平台长期积累的行业上下游默契合作基础。爱奇艺方面告诉记者，爱奇艺和王晶导演一直保持着长期的紧密合作关系，双方互相信任，愿意一起创造新的模式。
上线网络春节档，爱奇艺以优质内容助力“全民抗疫”
今年新型冠状病毒肺炎的爆发改变很多人的春节计划，全民留在家中减少出行过假期。在线下公共娱乐活动骤减的环境中，线上内容的丰富、及时供给成为了平台和片方共同的责任，为此爱奇艺积极调整排播计划，不断为用户提供新鲜、多元和优质的线上内容。
一是爱奇艺密集上新、赠送VIP观影福利。春节期间爱奇艺保证每天至少一部影片上新，包括但不限于《只有芸知道》《半个喜剧》《宠爱》《疾速备战》等，通过密集的上新满足用户不断增加的观影需求。同时推出VIP电影限免策略，在春节档初期即开放了《千与千寻》《龙猫》《芳华》《惊涛飓浪》《妖猫传》等多部此前已上映影片的观影权限，供用户免费观看。
二是推出网络春节档。2020年院线春节档虽然取消了，但是观众的观影需求仍然强烈，尤其是对于新影片的观看需求仍在，爱奇艺特此推出网络春节档供给优质内容，满足用户的观影需求。
据悉爱奇艺目前已经上线了《特警使命之全城危机》《我来自北京之过年好》等网络电影，，推出弹幕红包雨特色活动，用新玩法刺激用户，增强用户互动粘性与忠诚度。
三是面对全国的疫情，爱奇艺电影精选了《中国机长》《特警队》等诸多主旋律大片推荐给用户，以鼓励用户积极对抗疫情，为战胜新型冠状病毒的“全民战疫”增强信心。
爱奇艺电影中心总经理宋佳表示，“今年春节爆发的疫情对全国民众和电影市场都是一场大考，我们希望线上发行模式首先能够吸引优秀的影片满足用户观影需求，这是第一位的。同时我们也希望优秀的电影能够通过这种模式，不受地理位置和出行因素限制地与观众见面，相信这也是很多片方的需求，作为平台我们希望服务好用户和合作方，和大家共同努力应对好这场大考。”
END