虽然亚洲行成为了不少欧洲球队的传统，但在thesefootballtimes作者Paul Murphy看来，欧洲球队的亚洲行根本不是人们想象的那样，正变成一个当地球迷与媒体都尴尬的“圈钱”之旅。
今夏又是一个欧洲各大球队扎堆亚洲行的夏天，从东京到上海，从首尔到新加坡。亚洲球迷对于来自地球另一端球队的热情再次迸发出来，大批球迷涌入球场，希望有机会一睹C罗、哈里-凯恩、格里兹曼等球星的风采。
巴萨、尤文、热刺、切尔西、曼城和狼队都在今夏选择前往亚洲进行季前热身。关于欧洲球队进行亚洲行的目的和价值，长期以来一直存在争议和反驳，但看起来欧洲球队进行亚洲行已经成为一种管理，特别是由于赞助商和球队运营策略、国际冠军杯举办地的原因。
欧洲球队进行亚洲行的原因是显而易见的，亚洲拥有广阔的市场前景（有利可图），并且还有不断增长球迷基础。但是，欧洲球队的亚洲行，对于亚洲东道主来说，除了让球迷们有机会见到心目中的绿茵英雄之外，还能够得到什么呢？球迷们希望在家门口看到一些世界顶级球星，并因此感到兴奋，这样的情绪是可以理解的，然而亚洲球迷收获了他们应得的尊重吗？欧洲球队的亚洲行对于当地足球的发展起到了积极的影响吗？
对于很多人来说，欧洲球队的亚洲行看起来就是“圈钱之旅”，他们这样的行为是为了确保电视转播权持续展现出价值，球队商品能够持续被抢购，确保球队在竞争日益激烈的环境中保持较高的知名度。
球队可能会声称亚洲行的行为是对世界另一端球迷始终如一的坚持进行回馈，也是向异地死忠球迷表达感激之情的一个重要机会。但事实上，这事情相当复杂，而且在亚洲行过程中，一个反复提及的主题是：欧洲球队其实可以做更多的事情来表达他们对当地球迷的感激之情。欧洲球队的亚洲行往往会给人一种居高临下的感觉，就像是对八竿子打不着的亲戚摆出一副屈尊附就的样子，你知道他的存在，但你对他并没有真正的兴趣。
英超球队带着自己的社交媒体团队前往亚洲，而他们身后跟着的是一大帮英国媒体。这样的“媒体远征军”在新闻发布会现场形成了一个极易辨识的群体。尽管许多亚洲记者希望能够与超级球星共度几分钟时光，但他们往往会发现自己被冷落在一旁，看着欧洲足坛主流媒体的记者们在现场“不停地秀操作”。
在赛后的混采区，情况更是如此。球员会停下来与他们相识的记者进行聊天，而忽略那些迫切希望得到这个机会的当地媒体。很显然，球员们在亚洲行之时的重点应该更多地放在吸引当地人之上，而不是“服务”那些“媒体远征军”。
另外需要注意的一个问题是，许多亚洲记者将混采区当成了球星见面的粉丝区，相较于采访球员一些有趣的事情，他们更倾向于抢着与球员进行合影。这样的操作对于他们来说并没有任何好处。不过归根到底，如果球队有一种更加合理的方式与当地媒体进行互动，或许就不会出现在这种难看且混乱的局面。
尤文图斯的韩国行有些尴尬
如果在两个小时的新闻发布会上，每名球员都可以和媒体见面、聊天、拍照，这无疑有助于搭建球队与当地媒体的桥梁，并且减少混采区那种极度拥挤的混乱场面。
球员们有时候不愿意在一个特别令人失望的结果或者表现之后接受媒体的采访，这是可以理解的，但当结果并不重要之时，他们没有理由不花费一些时间去“服务”媒体。径直穿过混采区，不理会混采区的记者，这绝对是不应该出现的举动——不过在各类亚洲行的赛事中，这样的情况并不只出现过一次。显然，球员这样的傲慢真的令人感到震惊。
今年韩国球迷因为C罗的行为而感到愤怒，而那些没有事前准备良久，但最后什么收获都没有的韩国记者们脸上也写满了失望。作为一名球员，他的形象顾问精心安排了媒体的拍摄机会，将他塑造成为一个对球迷友好的好好先生，然而这一次韩国行，C罗的形象以一种不同寻常的方式破碎了。至少在韩国，C罗的球迷数量肯定会比此前要少很多。
此外，尤文图斯似乎对韩国之行有着一种不屑一顾的感觉，他们迟到了一个小时才抵达球场，以至于开球时间也推迟了一个小时。
K联赛官网的英文内容记者瑞恩-沃尔特斯也在现场观看了这场尤文图斯对阵韩国K联赛全明星的比赛，而且他也目睹了现场球迷的不安情绪：“比赛伴随着振聋发聩的呼喊声开始，但随着时间的流逝，这样的呼声在下半场变成了嘘声。然后球迷们试图通过呼喊C罗的名字，促使这位葡萄牙球星登场，但即便如此也无济于事。所以球迷们开始高呼‘梅西、梅西、梅西……’”
当然，瑞恩-沃尔特斯也表示，他相信韩国球迷对于欧洲顶级球队爱得深沉，使得即便出现这样的情况，也不会妨碍他们下一次以最高的热情迎接欧洲顶级球队的到来。“我认为尤文图斯希望在韩国树立自己品牌的策略，因为他们激怒了韩国球迷而失败，但这并不能够阻止利物浦、巴萨，尤其是热刺的韩国球迷在未来的比赛中继续展现自己的热情。”
现在还有报道表示，由于C罗没有能够在友谊赛中登场，韩国球迷将起诉组织这场比赛的体育机构Festa。
今夏曼城的中国行则是被新华网英文频道“点名”
C罗并非是唯一一个行为引起轩然大波的球员。两年前的切尔西中国行，肯尼迪在社交媒体上发表了一些不适宜的信息，随后立即被球队赶回了伦敦。
今年，曼城则是被新华网英文频道“点名”，记者乔纳森-迪克森在文章中表示曼城在中国行之时“完全缺乏尊重”。这篇文章谴责了彪马对待当地球迷和媒体的方式，认为彪马在上海举办的一场商业活动中，对外国媒体与中国媒体存在区别对待。
当然，这位供职于新华网的外籍记者也阐述了一些积极的事情。他赞扬了狼队、西汉姆联和纽卡斯尔，认为这些球队在中国的表现值得肯定。
不过这些进行亚洲行的球队，通常会被认为是在履行合同，而不是抓住机会强化球队与海外球迷的联系。人们有一种潜在的感觉，即所有这些问题都反映出球队在亚洲展现出了一种居高临下的态度——媒体通常也有这样的态度，他们总会指责顶级球星加盟亚洲球队是一种缺乏雄心的表现。
随着亚洲行这样的模式越来越普遍，这样的“歧视”也越发没有必要。比如日本，国内联赛健康发展，并且拥有强大的球迷文化，各球队的应援文化并不亚于欧洲顶级球队。神户胜利船在最近开始不断招募那些职业生涯末期的顶级球星，世界冠军成员比利亚、伊涅斯塔、波多尔斯基，以及比利时国脚维尔马伦都是他们阵中的一员。
大部分日本球迷都期望看到欧洲顶级球队的表演，但并不是每一个人都对这样的比赛持乐观态度。《日本J联赛》杂志记者阿兰-吉布森就认为，尽管很多充满幻想的球迷希望能够感受世界顶级足球赛事的风采，但由于没有大牌球星参赛，而且这样的赛事根本就没有竞争力，所以比赛往往会以失败而告终。
阿兰-吉布森表示：“许多日本球迷很高兴能够看到这些“顶级”球队来访，然而如果这些球队派出一个没有顶级球星压阵的阵容之时，球迷们所收获的是‘巨大的失望’，没有梅西、苏亚雷斯、库蒂尼奥等球星的巴萨？这样的比赛其实只不过是一个美化了的、赚钱的表演罢了。”
“神户胜利船对阵巴萨的比赛，我第一感觉是95%的球迷都是为了来看顶级球队表演的，而且球票真是太贵了。现场的气氛就和葬礼一样，巴萨球迷并没有营造出任何气氛，也没有任何真正的主场球迷（神户胜利船球迷），因为他们要么是被高昂的票价吓退了，要么就是因为座位被预订走了，不能够坐到一起搞气氛，所以没有歌声，也没有呼喊声。”
今夏毫无星味的巴萨与神户胜利船进行了一场友谊赛
阿兰-吉布森也没有被球员与球迷之间有限的互动所感染——其实这本可以做得更好。“他们从酒店后门跑出来，然后越过等待已久的球迷，登上了球队巴士。偶尔会有那么两三名球员花上二三十分钟为球迷们签名——而不是在躲闪——这是非常罕见的。”
长期以来，东南亚一直对英超球队有着浓厚的兴趣，英超球队前往东南亚也是很常见的事情。然而，2015年利物浦在泰国的比赛上座率却很低——这表明人们已经开始疲惫了。同年，马来西亚联赛还发起了抵制利物浦和热刺比赛的活动。国内联赛的赛程被打乱，球迷团队的声明将矛头指向了组织商业赛事的机构，认为这样的“娱乐赛事”充斥着贪婪和自负。
他们在网站上的一份声明说道：“不要买票，不要去现场。这些比赛只是为了让FAM（马来西亚足协）、组织者和他们的朋友们赚钱，所以不要让他们以这种方式赚钱。”
夏天之时，东亚联赛都还在正常进行，而此时欧洲球队则是在为新赛季做准备。毫无疑问，那些关注国内联赛的球迷们并不愿意看到自己球队的赛程因为这样的商业比赛而被重新安排——以适应任何欧洲球队“圈钱”的想法。
今夏新加坡仍旧是国际冠军杯的举办地之一，而国际冠军杯进行之时，国内联赛受到了巨大的冲击——甚至变得无关紧要了。人们对于欧洲顶级球队的崇拜，与对本土联赛的漠不关心形成了鲜明的对比。球迷们在曼联与国际米兰比赛中所展现出的热情是否能够延续到对本土赛事之上，真的还有待继续观察。
不过无论如何，有需求就会有市场，所以亚洲行仍旧会继续。但也许某一天，当不满情绪积累到一定程度，亚洲球迷会干脆利落地拒绝这样的“传统节目”。长期以来，日本和韩国都有着自己的超级巨星。虽然目前不少日韩球星都以前往欧洲踢球为荣，但如果有一天，世界足坛的力量天平向亚洲倾斜了呢？
想象一下，来自亚洲的球队进行欧洲行，但在欧洲行的过程中，他们仍旧和亚洲媒体“把酒言欢”，他们阵中的超级巨星完全不把《镜报》、《泰晤士报》等欧洲知名媒体的记者放在眼里，那么情况会怎样？或许你会觉得这真是太无理了，但目前这样的情况正在欧洲球队身上不断发生。
亚洲足球的地位正在不断提升，而欧洲豪强们也纷纷看到了亚洲足球的发展前景，希望能够在这里分一杯羹。不过！如果欧洲球队真的觉得亚洲行是一件重要的事情，那么他们真的应该更多地考虑给予当地球迷和媒体应有的尊重！
（Armour）