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《这!就是街舞3》强势回归,优酷2020下半场高燃开跑

文 │ 谷雨

苏恋雅的“贞子杀”看得人直起鸡皮疙瘩,名不见经传的小朝一跳惊人成为黑马,布布battle一穿三让王一博失去表情管理……这些燃炸的舞蹈片段最近几天,大家一定在网上看过。

这个夏天,《这!就是街舞》又回来了,且第三季肉眼可见的进行了全新升级。这种升级不止于藏龙卧虎的选手池、四位风格迥异的新队长,还有全新升级的赛制,“毛巾”的重要性被提升至整个节目中最高的位置。

第一期播出之后,豆瓣9分开分,最高达到9.1分,《这!就是街舞》系列守住以往在豆瓣的优势,始终保持高水准的节目制作,获得观众的口碑认可。

在选秀节目扎堆出现,被偶像文化席卷市场之时,市场正需要一档足够“燃”,靠着实力battle、队长全员下场竞争的节目,选手卧虎藏龙、神仙打架颇具“华山论剑”,以此满足观众对“新”和“真”的要求,《这!就是街舞3》(以下简称“《街舞3》”)的回归,的确等待太久。

意义不仅止步于节目本身。受疫情影响,原定5月上线的优酷王牌综艺《街舞3》虽然在上半年迟迟未归,但所幸“好饭不怕晚”,7月《街舞3》强势回归,《重启》顺利开播,让优酷再次找回主场,一时间风头无量

平台的目光不会停留在一时竞争,自综艺大片时代诞生的佼佼者,《这!就是街舞》系列走到现在,已经被附加了多元价值,承载了更多群体的期待,这款超级IP产品身上,是流动的街舞文化,是更多街舞天才被普罗大众看见的窗口,是街舞产业锻造的一张漂亮名片、商业模式的探索口,这才是一档超级节目应当承载和必然承载的意义。

行止现在,《街舞》系列在对街舞文化商业化探索、街舞人才挖掘、衍生IP开发上成为头部怪兽。如今,它将视野迈向国际背后,这款超级IP已经成为优酷综艺血脉中最重要的一张王牌。

综艺市场《街舞3》接力,

下半年“燃”开赛

选秀是今年上半年综艺市场的关键词,《青春有你2》《创造营2020》相继收官,《少年之名》《乘风破浪的姐姐》酣战正半。7月《街舞3》的开播无疑是给2020年综艺下半场,开了一个非常好的头。开播之后第二日,《街舞3》在优酷站内各项创历史新高数据,并空降骨朵热度体系网络综艺日榜第一名,压过《乘风破浪的姐姐》。

热度表现上,骨朵首先抽取了其优酷热度走势图,可以看出自6月21日节目放出4位队长的官宣视频一直到现在,《街舞3》的走势一路攀升,说明来自站内的关注一路高涨。尤其到了7月1日放出参加竞赛的街舞舞者视频,热度更是走向小高峰。播出当日《街舞3》的优酷站内热度达到了8776,19日突破9300,到昨天热度达到9591,播出两天热度一直呈增高趋势

骨朵数据上,自节目开播后《街舞3》的热度和《乘风破浪的姐姐》呈现胶着姿态,在19日、21日《街舞3》压过《乘风破浪的姐姐》,成为骨朵网综日榜第一名。昨天由骨朵发布的周榜TOP10中,《街舞3》开播2天空降榜单第二位。

截取《街舞3》今天的热度雷达图后,骨朵发现,《街舞3》在年轻受众聚集的圈层都很均衡,微博指数、相关微博数据方面排名都在头部,分别是4位和8位,弹幕数据排名第2位,其次百度指数排名第3位。刚刚开播一期,就能过取得这样的成绩,实属能打。

舆情方面上,开播之后即上热搜,“选手”和“队长”双双获得关注,尤其豆瓣小组内,观众对街舞名场面分析贴也层出不穷;微博上苏恋雅、盖盖的街舞展示,当晚就在微博上进行了大范围的传播。舆情正负向上,包括新闻报道、微信文章等,都以《街舞3》的赛制改变、全新队长的诞生为核心,展开讨论。

实际上,这样的情况完全可以从节目的弹幕词云中窥见一二,“街舞牛”、“燃炸了”、“暗藏玄机”等关键词反映了观众对这档节目的直观观感,而王嘉尔成为了弹幕中最常出现的队长名,王一博的酷拽得到认证,更多观众把钟汉良定义成此前街舞中韩庚的角色,不过节目中气质呈现和策略选择上,其实可以看到钟汉良的不同之处。

播出第一期到现在整个舆论呈现,选手和队长都有“硬核实力”的要求,让综艺市场在选秀节目之外,真正迎来新青年文化竞技综艺,《街舞3》在全民热度和影响力,保持了强劲态势,给下半年综艺市场起了一个好头。

艺大片时代,

超级IP第三季的全新升级

高热的数据,离不开内容支撑。《街舞3》至少在队长、选手、赛制三个层面做到了惊喜,三者之间相互碰撞、反应,形成的化学场,拉满了竞技效果,开局就像武林群侠的英雄试剑大会一样热闹。

第一期播出后,小朝成了节目中的一匹黑马, 无名无派,没有被国内街舞大小厂牌收编。比赛过程中,小朝跟着音乐律动,全然将身体交给旋律的自在状态,让王嘉尔兴奋了。在之后的3V3比赛中,虽然王嘉尔队惜败王一博战队,但是小朝也受到了选手们的尊敬。

令人欣喜的是,《街舞3》一些不错的女性舞者实力非常得到凸显。风格鬼魅的苏恋雅,比赛中的贞子舞冲击感,带来的生理感官变化,让看客叹服。在随后的毛巾争夺战中也冷静自持,帮助钟汉良在对战上下定策略,很是亮眼。另外的一位女舞者盖盖,跳了一首古风《卷帘珠》,身体律动和音乐卡点干净利落,街舞和古风歌的搭配的凸显出新意,这段舞蹈在微博上出圈了,话题阅读量达到了2183.7万。

当然,最大的看点还有国际选手布布等人,这届《街舞3》的野心更大了。实际上自今年1月,《街舞3》就官宣马来西亚、新加坡、美国、俄罗斯、法国、日本赛区海外选拔,吸引了国际选手加盟。《街舞3》的海选是PK制的,从400人中争夺150入围席位,肖杰、布布、格瓦斯等大神级选手,加重了火药味。

《街舞3》赛制上有了全新升级,“毛巾非常重要”几乎是选手和导师,以及节目观众的共识,本季街舞加入了“公用毛巾—白毛巾”赛制,意味着它不仅仅考核选手,还要考核队长。

节目的第一个戏剧点就发生在队长PK之后,王一博队少了三条毛巾,意味着他可选的人数量就要比其他人要少,意外的是节目加入了公共赛区,3V3比赛,在短时间内展现队长的策略布局能力,也增加赛事的好看程度,展现选手实力。

内容之外,《街舞》系列已经成为优酷综艺的一张王牌,优酷的超级IP综艺已经根植到观众心里,更多的国际国内顶尖选手乐意主动参加,进行街舞交流也展现各种可能性。

在IP商业化的探索上,优酷继之前的街舞+电商之外,本季度还将在街舞培训、线下演出、潮服、IP授权、线下潮流文化展等方面发力,深度运营街舞IP。此前已经推出的少儿衍生节目《师父!我要跳舞了》,也取得了非常好的成绩,正成长为由街舞延伸而来的独立IP。

此外瞄准女性,进行街舞+二次元结合,打造虚拟偶像等,在电商、影视、线下等方方面面开发《街舞》这个超级IP,也是优酷探索和发力的方向。

综剧暑期档双布局,优酷抓住年轻力

根据骨朵数据显示,全新升级的《街舞3》其受众画像上,19-24岁的年轻受众群占比最高达到52.18%,其次是25-34岁的熟龄观众,占比达到30.2%,在男女受众比例上,男性观众和女性观众占比相对均衡,男性用户占比44.41%,女性用户占比达到55.59%。也就是说这档节目抓住了大部分年轻男女的受众喜好,而没有极端化的男女用户范围差别,也表示出这档节目本身具备的破圈基础。

当然《街舞3》的破圈也在于节目自身在过去几年积累下的坚实的用户基础。这一方面得益于优酷对年轻用户需求的深入洞察和对IP的整体运作能力,而另一方面也离不开内容制作方对于优质内容的初心与坚持。《街舞3》总导演陆伟此前在接受骨朵采访时也曾表示,《街舞》要做到的,是展现当代中国年轻人的群像,通过街舞文化触发年轻人的共鸣,让他们感受到美好。

此外,《街舞3》这次的赛制升级、选手升级、全新队长阵容,细节之处也无不彰显平台对年轻力的抓取。实际上,自2020年开年,选秀类节目霸占市场,综艺市场内容品类中,突围者寥寥。根据骨朵发布的2020H1数据观察综艺报告中显示,上半年综艺节目题材中,真人秀节目占比达到79%,类型中选秀类、美食类、音乐类占比最高,尤其选秀类节目在热度声量上,无可比拟。

由青年潮流文化延伸而来的《街舞3》的回归,无疑承担了年轻人群的多元喜好和市场的另一种高期望。从这个意义上,凭借《街舞3》出圈的关注度、高热的讨论和数据,优酷显然抓住了年轻力。

不仅在综艺上,优酷剧集《重启之极海听雷》同样有着非常亮眼的表现,该剧播出后一直处在骨朵网络剧榜单头部,热度非常能打,豆瓣口碑也达到了8.4分,是《盗墓笔记》系列IP中口碑最好的一部。

可以说,随着《街舞3》的燃炸回归和《重启之极海听雷》的热播,优酷在今年暑期档的布局上,已经打响“双响炮”,率先拿下一局。