文 │ 谷雨
苏恋雅的“贞子杀”看得人直起鸡皮疙瘩，名不见经传的小朝一跳惊人成为黑马，布布battle一穿三让王一博失去表情管理……这些燃炸的舞蹈片段最近几天，大家一定在网上看过。
这个夏天，《这！就是街舞》又回来了，且第三季肉眼可见的进行了全新升级。这种升级不止于藏龙卧虎的选手池、四位风格迥异的新队长，还有全新升级的赛制，“毛巾”的重要性被提升至整个节目中最高的位置。
第一期播出之后，豆瓣9分开分，最高达到9.1分，《这！就是街舞》系列守住以往在豆瓣的优势，始终保持高水准的节目制作，获得观众的口碑认可。
在选秀节目扎堆出现，被偶像文化席卷市场之时，市场正需要一档足够“燃”，靠着实力battle、队长全员下场竞争的节目，选手卧虎藏龙、神仙打架颇具“华山论剑”，以此满足观众对“新”和“真”的要求，《这！就是街舞3》（以下简称“《街舞3》”）的回归，的确等待太久。
意义不仅止步于节目本身。受疫情影响，原定5月上线的优酷王牌综艺《街舞3》虽然在上半年迟迟未归，但所幸“好饭不怕晚”，7月《街舞3》强势回归，《重启》顺利开播，让优酷再次找回主场，一时间风头无量。
平台的目光不会停留在一时竞争，自综艺大片时代诞生的佼佼者，《这！就是街舞》系列走到现在，已经被附加了多元价值，承载了更多群体的期待，这款超级IP产品身上，是流动的街舞文化，是更多街舞天才被普罗大众看见的窗口，是街舞产业锻造的一张漂亮名片、商业模式的探索口，这才是一档超级节目应当承载和必然承载的意义。
行止现在，《街舞》系列在对街舞文化商业化探索、街舞人才挖掘、衍生IP开发上成为头部怪兽。如今，它将视野迈向国际背后，这款超级IP已经成为优酷综艺血脉中最重要的一张王牌。
综艺市场《街舞3》接力，
下半年“燃”开赛
选秀是今年上半年综艺市场的关键词，《青春有你2》《创造营2020》相继收官，《少年之名》《乘风破浪的姐姐》酣战正半。7月《街舞3》的开播无疑是给2020年综艺下半场，开了一个非常好的头。开播之后第二日，《街舞3》在优酷站内各项创历史新高数据，并空降骨朵热度体系网络综艺日榜第一名，压过《乘风破浪的姐姐》。
热度表现上，骨朵首先抽取了其优酷热度走势图，可以看出自6月21日节目放出4位队长的官宣视频一直到现在，《街舞3》的走势一路攀升，说明来自站内的关注一路高涨。尤其到了7月1日放出参加竞赛的街舞舞者视频，热度更是走向小高峰。播出当日《街舞3》的优酷站内热度达到了8776，19日突破9300，到昨天热度达到9591，播出两天热度一直呈增高趋势。
骨朵数据上，自节目开播后《街舞3》的热度和《乘风破浪的姐姐》呈现胶着姿态，在19日、21日《街舞3》压过《乘风破浪的姐姐》，成为骨朵网综日榜第一名。昨天由骨朵发布的周榜TOP10中，《街舞3》开播2天空降榜单第二位。
截取《街舞3》今天的热度雷达图后，骨朵发现，《街舞3》在年轻受众聚集的圈层都很均衡，微博指数、相关微博数据方面排名都在头部，分别是4位和8位，弹幕数据排名第2位，其次百度指数排名第3位。刚刚开播一期，就能过取得这样的成绩，实属能打。
舆情方面上，开播之后即上热搜，“选手”和“队长”双双获得关注，尤其豆瓣小组内，观众对街舞名场面分析贴也层出不穷；微博上苏恋雅、盖盖的街舞展示，当晚就在微博上进行了大范围的传播。舆情正负向上，包括新闻报道、微信文章等，都以《街舞3》的赛制改变、全新队长的诞生为核心，展开讨论。
实际上，这样的情况完全可以从节目的弹幕词云中窥见一二，“街舞牛”、“燃炸了”、“暗藏玄机”等关键词反映了观众对这档节目的直观观感，而王嘉尔成为了弹幕中最常出现的队长名，王一博的酷拽得到认证，更多观众把钟汉良定义成此前街舞中韩庚的角色，不过节目中气质呈现和策略选择上，其实可以看到钟汉良的不同之处。
播出第一期到现在整个舆论呈现，选手和队长都有“硬核实力”的要求，让综艺市场在选秀节目之外，真正迎来新青年文化竞技综艺，《街舞3》在全民热度和影响力，保持了强劲态势，给下半年综艺市场起了一个好头。
综艺大片时代，
超级IP第三季的全新升级
高热的数据，离不开内容支撑。《街舞3》至少在队长、选手、赛制三个层面做到了惊喜，三者之间相互碰撞、反应，形成的化学场，拉满了竞技效果，开局就像武林群侠的英雄试剑大会一样热闹。
第一期播出后，小朝成了节目中的一匹黑马， 无名无派，没有被国内街舞大小厂牌收编。比赛过程中，小朝跟着音乐律动，全然将身体交给旋律的自在状态，让王嘉尔兴奋了。在之后的3V3比赛中，虽然王嘉尔队惜败王一博战队，但是小朝也受到了选手们的尊敬。
令人欣喜的是，《街舞3》一些不错的女性舞者实力非常得到凸显。风格鬼魅的苏恋雅，比赛中的贞子舞冲击感，带来的生理感官变化，让看客叹服。在随后的毛巾争夺战中也冷静自持，帮助钟汉良在对战上下定策略，很是亮眼。另外的一位女舞者盖盖，跳了一首古风《卷帘珠》，身体律动和音乐卡点干净利落，街舞和古风歌的搭配的凸显出新意，这段舞蹈在微博上出圈了，话题阅读量达到了2183.7万。
当然，最大的看点还有国际选手布布等人，这届《街舞3》的野心更大了。实际上自今年1月，《街舞3》就官宣马来西亚、新加坡、美国、俄罗斯、法国、日本赛区海外选拔，吸引了国际选手加盟。《街舞3》的海选是PK制的，从400人中争夺150入围席位，肖杰、布布、格瓦斯等大神级选手，加重了火药味。
《街舞3》赛制上有了全新升级，“毛巾非常重要”几乎是选手和导师，以及节目观众的共识，本季街舞加入了“公用毛巾—白毛巾”赛制，意味着它不仅仅考核选手，还要考核队长。
节目的第一个戏剧点就发生在队长PK之后，王一博队少了三条毛巾，意味着他可选的人数量就要比其他人要少，意外的是节目加入了公共赛区，3V3比赛，在短时间内展现队长的策略布局能力，也增加赛事的好看程度，展现选手实力。
内容之外，《街舞》系列已经成为优酷综艺的一张王牌，优酷的超级IP综艺已经根植到观众心里，更多的国际国内顶尖选手乐意主动参加，进行街舞交流也展现各种可能性。
在IP商业化的探索上，优酷继之前的街舞+电商之外，本季度还将在街舞培训、线下演出、潮服、IP授权、线下潮流文化展等方面发力，深度运营街舞IP。此前已经推出的少儿衍生节目《师父！我要跳舞了》，也取得了非常好的成绩，正成长为由街舞延伸而来的独立IP。
此外瞄准女性，进行街舞+二次元结合，打造虚拟偶像等，在电商、影视、线下等方方面面开发《街舞》这个超级IP，也是优酷探索和发力的方向。
综剧暑期档双布局，优酷抓住年轻力
根据骨朵数据显示，全新升级的《街舞3》其受众画像上，19-24岁的年轻受众群占比最高达到52.18%，其次是25-34岁的熟龄观众，占比达到30.2%，在男女受众比例上，男性观众和女性观众占比相对均衡，男性用户占比44.41%，女性用户占比达到55.59%。也就是说这档节目抓住了大部分年轻男女的受众喜好，而没有极端化的男女用户范围差别，也表示出这档节目本身具备的破圈基础。
当然《街舞3》的破圈也在于节目自身在过去几年积累下的坚实的用户基础。这一方面得益于优酷对年轻用户需求的深入洞察和对IP的整体运作能力，而另一方面也离不开内容制作方对于优质内容的初心与坚持。《街舞3》总导演陆伟此前在接受骨朵采访时也曾表示，《街舞》要做到的，是展现当代中国年轻人的群像，通过街舞文化触发年轻人的共鸣，让他们感受到美好。
此外，《街舞3》这次的赛制升级、选手升级、全新队长阵容，细节之处也无不彰显平台对年轻力的抓取。实际上，自2020年开年，选秀类节目霸占市场，综艺市场内容品类中，突围者寥寥。根据骨朵发布的2020H1数据观察综艺报告中显示，上半年综艺节目题材中，真人秀节目占比达到79%，类型中选秀类、美食类、音乐类占比最高，尤其选秀类节目在热度声量上，无可比拟。
由青年潮流文化延伸而来的《街舞3》的回归，无疑承担了年轻人群的多元喜好和市场的另一种高期望。从这个意义上，凭借《街舞3》出圈的关注度、高热的讨论和数据，优酷显然抓住了年轻力。
不仅在综艺上，优酷剧集《重启之极海听雷》同样有着非常亮眼的表现，该剧播出后一直处在骨朵网络剧榜单头部，热度非常能打，豆瓣口碑也达到了8.4分，是《盗墓笔记》系列IP中口碑最好的一部。
可以说，随着《街舞3》的燃炸回归和《重启之极海听雷》的热播，优酷在今年暑期档的布局上，已经打响“双响炮”，率先拿下一局。