从战略布局到市场研判、从品牌塑造到渠道维护,品牌出海一直都是一个“热点”结合“难点”的话题。想要出海赚“外”快,又顾虑市场和消费人群难匹配,相信这是大多数企业或品牌在谋划布局出海道路时,最头痛的问题。在汹涌的“品牌出海”浪潮下,植物医生这一中国本土品牌,在不断稳固中国市场的同时,也走出国门,在世界舞台上与外资大牌开启同台竞技,并通过科研创新驱动发展策略先后进入日本、中国香港、新加坡等国家和地区,越来越多地走入世界各国消费者的视野。
植物医生日本大阪心斋桥一店
在品牌出海的浪潮中,传统优势品牌应该如何布局海外、适应市场,并完成迭代、茁壮发展,成为品牌首先要思考的问题。作为首家成功出海的中国化妆品品牌,植物医生始终坚持实体店布局,以单品牌店强化品牌定位,积累开店经验并储备相关人才,沉淀下成熟的门店运营与拓展机制,开辟出属于自己的一片天地。目前已在中国内地、日本、中国香港等300多个线下城市拥有超4100家单品牌店,全球会员突破1100万。值得一提的是,开设在日本的大阪心斋桥商圈内的两家店,还创下2020年心斋桥商店街营业额增长第一记录,还荣膺“日本商业文化发祥地锦旗门店”称号,深受海外消费者喜爱。比起日本大多数的美妆集成店,植物医生的单品牌店模式能为消费者提供更具有针对性的服务,向来店者渗透品牌概念,因此更能有效提升在消费者心中的影响力。
植物医生日本心斋桥二店
此外,植物医生深知产品创新是品牌建设的关键要素,是品牌国际化过程中的重要基础。只有坚持产品创新,才能够在国际市场上站稳脚跟。作为科研力领先的化妆品品牌,植物医生在产品研发与创新方面的投入不留余力。2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”,与科学家们一起,发现高山植物神奇的护肤效用:海拔高——少污染,更纯净;日照长——活性物质多;温差大——少虫害,无农药。植物医生还与中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基教授,陆续建立四大研发基地:云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地,为产品创新提供科技助力。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心
在深耕高山植物系护肤领域的27余年间,植物医生已获得16项高新技术认证、20项软件著作、76项研发专利、4项高新认证企业证书,为品牌出海提供了强大的品质保障。未来,植物医生会继续携手中国科学院昆明植物研究所,立足东方人肤质,推出更多优质高山植物护肤产品,在更大的国际舞台闪耀中国品牌的品质光芒!