Sensor Tower近日发布的调查数据显示，字节跳动旗下产品抖音和TikTok今年第一季度在全球范围内的下载量已达到近3.15亿次。
4月份，抖音和TikTok在苹果App Store和谷歌Play Store获取的用户付费收入就已超过7800万美元，较去年同期增长了10倍。其中约有86.6％的收入来自中国大陆，8.2％来自美国，首次超越了YouTube，成为全球收入最高的非游戏应用。
相比之下，YouTube在4月份创造了近7,600万美元的收入，其中来自美国的用户支出占56.4％，来自日本的用户支出占11％。虽然排名第二，但与去年相比也增长了56％。
01 互动性更受品牌青睐
据彭博社报道，字节跳动去年创造了超过30亿美元的净利润，收入超过170亿美元。同比2018年74亿美元的营收，涨幅超两倍。
而Facebook旗下的Instagram在2019年的广告收入约200亿美元，Alphabet旗下的YouTube去年广告销售额为151亿美元，包括付费订阅在内的非广告收入达到30亿美元。
据悉，抖音和TikTok的大部分收入来自应用内购买和广告，如上文所述4月份该应用的用户付费收入超过7800万美元。通过简单计算可以得知，抖音和TikTok的全年用户付费收入不过10亿美元。这表明字节跳动在2019年产生的170亿美元收入，绝大部分来自广告。
△ 数据来源：Bloomberg，由小鹿角app整理
据行业估计，TikTok广告收入在过去一年中增长了50％。借助印度用户的快速增长，TikTok在印度也受到了不少品牌主的青睐。目前，该应用程序上拥有百事可乐、彪马、Clean and Clear、Flipkart、Myntra和Olx等品牌广告。
疫情期间，为了让更多印度人养成勤洗手的好习惯，滴露在TikTok发起了#HandWashChallenge，获得了超过180亿的观看次数。百事可乐印度公司也在TikTok举办了多项活动，例如2019年的#Swag Step Challenge，观看次数超过300亿。
TikTok销售和合作伙伴关系总监Sachin Sharma说：“ TikTok允许品牌以娱乐性的形式与受众互动，多个品牌与我们的反复合作也证明了短视频在广告营销方面的强大功能。”
TikTok在海外迅速成长，不仅让各大视频平台感受到了竞争危机，与音乐行业之间的联系也越来越紧密。
02 15秒视频的音乐宣发力量
简短直接的15秒视频，病毒式传播，#DontRushChallenge让英国嘻哈歌手YoungT＆Bugsey去年11月发行的歌曲《Don't Rush》成为了时下热单。
#DontRushChallenge是由一群英国学生在TikTok上创建的，他们使用该歌曲中的一句歌词“I got the juice, the sauce and all them tings”作为背景音乐发起了一个视频挑战赛。
这首歌由索尼音乐英国公司旗下唱片公司Black Butter发行，目前在TikTok已有超过6亿个相关视频。#DontRushChallenge在TikTok上风靡一时，YoungT＆Bugsey也成为了登上TikTok“发现”页面的首位英国音乐人。
《Don't Rush》在TikTok上的流行度，迅速转化成全球流媒体平台的播放量。据悉，该歌曲最近进入了Billboard Hot 100榜单，这是英国嘻哈音乐难得的成就。在Shazam全球排行榜上，《Don't Rush》位列第五，在Apple Music，《Don't Rush》在30个国家/地区中排名前100。截至5月28日，该歌曲在全球的流媒体播放量达8300万。
Black Butter的管理层也表示，歌曲的快速传播和发酵让音乐产业感受到了TikTok作为全球艺术家营销平台的力量：“TikTok的观众超越了流派，这意味着曲目的宣传范围可以无限扩大。”
随着TikTok为音乐行业带来的影响越大，争议的声音也就越多。去年年底，美国全国音乐出版商协会（NMPA）就曾指控TikTok“违反美国版权法以及歌曲作者和音乐版权代理商的权利”。
为此，TikTok也正在努力改善与音乐行业关系。本月初，该公司已与英国音乐经理人论坛（MMF）建立了“合作伙伴关系”，为MMF的850位艺人经纪成员提供培训和教育活动。
03 由短视频接入音乐流媒体
虽然TikTok改变了音乐行业的传统歌曲宣发路径，但从严格意义上来说，它并不算是音乐产品。而字节跳动旗下另一款产品，也许将真正改变音乐行业的游戏规则。
音乐流媒体平台Resso于3月在印度推出，除了环球音乐之外，该平台获得了索尼、华纳、Beggars和Merlin等唱片公司的曲库授权，预计今年晚些时候将面向全球展开全面推广。
Resso为用户提供了免费和付费两类服务，免费用户可以享受128kbps音质，付费用户享受无广告和256kbps的更高音质体验。据悉，该应用在Android的付费订阅价格为每月99卢比（1.35美元），在iOS的订阅价格为每月119卢比（1.62美元）。
本月初，字节跳动确认正在测试从TikTok到印度Resso的一键式链接，这意味着当TikTok用户听到短视频中的某一曲目片段时可以直接转换到Resso收听完整音乐内容。
字节跳动发言人表示：“目前该功能处于Beta测试阶段，作为一个以创新为根基的平台，我们始终致力于提高应用程序内的用户体验。”
咨询服务公司Raine的合伙人Fred Davis，曾在Spotify成立初期为该公司担任顾问。他表示，Resso是他自Spotify以来见过的最好的新兴音乐流媒体平台。“希望音乐行业能够尽快接受这一新产品，也希望字节跳动不会在获得授权许可方面遇到太多困难。”
04 海外发展受阻与团队布局
TikTok在海外获得成功的同时，也受到不少审查制度的质疑。尤其是在美国，海军、空军以及运输安全管理局已禁止该应用在政府设备中使用。此前，由儿童和消费者团体组成的联盟指控TikTok侵犯青少年用户隐私权益。
不仅平台身陷侵权风波，TikToker和YouTuber之间的"战争"也在网络掀起不少波澜。某位在TikTok拥有几百万粉丝的创作者称“YouTube的创作者不如TikTok，并且从TikTok盗取视频内容及创意”。Youtube头部用户Carry Minati发布视频还击，紧接着其粉丝去应用商店给TikTok打1分。连续几天，TikTok在海外应用下载商店评分已从4.5降至1.3。
为此，TikTok和字节跳动也尝试了很多方式，与海外更多团体组织合作以建立信任。去年10月，TikTok聘请了一家美国律师事务所来审查内容。3月，该公司宣布向“外部专家”开放“透明中心”，以查看其团队如何审核平台上的内容。
在笼络人才方面，TikTok也从不手软，先是聘请网络安全专家Roland Cloutier作为首席信息安全官。随后，前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran也于4月份加入了TikTok，并担任TikTok北美地区的市场负责人。近期，TikTok还从迪斯尼挖走了高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer），任命其为TikTok的首席执行官和字节跳动首席运营官。
字节跳动国际化团队有了全新任命，原TikTok总裁Alex Zhu转任字节跳动产品与战略副总裁，今日头条高级副总裁柳甄今日也确定已离职。柳甄曾任Uber中国区战略负责人，2016年加入字节跳动，她的加入一度被视为字节跳动国际化战略的标志。
据悉，字节跳动正在逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移海外。有消息人士称，字节跳动已经扩大了TikTok在加利福尼亚州山景城的工程和研发业务。从网络上发布的招聘职位也可得知，字节跳动仍然在世界各地招聘工程师，包括新加坡、雅加达和华沙。
如今，TikTok的用户数超过10亿，下载量超过20亿。字节跳动的估值也因此增至1000亿美元，作为全球最有价值的创业公司之一，字节跳动正在成为美国互联网巨头Facebook和Alphabet的有力竞争对手。
编译来源：
《stat of the week: tiktok owner bytedance generated over $17bn in 2019 – more than youtube made from ads》
《how tiktok turned don’t rush by uk hip-hop artists young t & bugsey into a global hit》
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