猫头鹰日志（MalltoWin Log)
未来商业需要做到：突破固有界限，充分释放想象力，传递富于生命力的生活价值观。正是基于这样的理念，今日开业的上海LuOne凯德晶萃广场，开门迎客客客客客客客超20万！
2018-09-22
消费者审美认知的提升，商业与文化艺术不断的跨界，让更多艺术家及作品为人们所熟知。
草间弥生、村上隆，作为风靡全球的日本当代艺术家，便是其中的先锋。
9月22日，风靡全球的草间弥生&村上隆艺术藏品双联展首度亮相上海LuOne凯德晶萃广场开业首日，开创了水上展览先河，将持续到10月21日，展览期间共展出草间弥生版画作品6幅，村上隆版画作品27幅，这也是在上海商业综合体中展出最多的一次。
除艺术家画作外，还将呈现一系列向经典致敬的波点互动主题空间、太阳花点缀美陈，更有主题定制装置《穹顶之虹》，吸引了大批消费者来此拍照、互动。
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从儿童到成人，有人感受色彩力，有人获得新鲜感，有人读懂了经历，有人与之共鸣……每一个参观者，都变成了深度体验者和内容创作者。
这是艺术之于现实生活的最大魅力。
对于服务于人、服务于生活的商业体而言，突破固有界限，充分释放想象力，传递富于生命力的生活价值观，或许也是重要启示。
1
不是跨界艺术
商业本身就是艺术体验地
从艺术装置到艺术空间，商业项目为了满足已成为“强需”的消费者精神需求，越发频繁地与艺术“联姻”。
然而，高冷的内容、刻意的形式并不能真正促成消费者与商业的链接。
“在生活中感知艺术，在艺术中享受生活”，比起刻意跨界艺术，LuOne凯德晶萃广场本身便极富艺术体验力，这也成为此次艺术藏品双联展特意选择在此的原因。
从走近项目开始，自然而独特的艺术气息便已经传递给消费者。与美国著名环境艺术家与雕塑家内德·卡恩联手，逾10万片铝板面有序排列、架跨4层楼高的艺术风铃幕墙，让空间的外立面成为一个“生命体”，连接起人与自然的“对话”。
进入内部，从整体空间到细节处理，无处不表达着项目团队对艺术与商业共生共融的理解。钢与玻璃创意构成的巨型环形穹顶天窗、10米高“直泄而下”的水景幕墙、茂盛葱郁的植物景象，铺满了由巨型长廊交错形成的独特三角形中庭区域。同时，这里还悉心开辟出各种独立主题艺术化场景概念区域，借由艺术灵感的触发来创造更多创意体验。
无论是身处室内，还是室外的大面积露天景观用餐区域或者顶层生机盎然的花园露台，自然元素的场景化、空间体验的艺术化打造，都让人们随时随地获得一种全新的“游逛式艺术感官体验”。
作为著名建筑师摩西·萨夫迪的大陆首个商业综合体作品，项目在这位主刀新加坡金沙酒店无边泳池设计的大师手里，不仅开业前便揽获世界绿色建筑最高认证美国LEED金奖（预认证）、2017金蝉奖最佳绿色生态创新大奖、“沪上颜值地标”等殊荣，更重要的是，商业空间由此成为普罗大众的艺术认知空间、感知空间，激发出人们强烈的代入感和探索心，重塑着人与空间的互动关系。
2
不是跨界文化，
商业本身就是文化发源地
如果说空间全面的艺术化场景营造，以艺术的温度为购物中心赋予了全新的感官体验，升级了消费者到访的第一印象，那么，文化情怀的加持，则为商业与人的良性互动创造了更多可能。
地处上海市中心淮海路商圈，老卢湾作为东西方交融、时尚精致的海派文化的发源地，本身便为LuOne凯德晶萃广场赋予了深厚的文化底蕴。以“LuOne”命名，正是项目对“卢湾”情怀的致敬。
而这种海派文化的精神内核，在LuOne凯德晶萃广场对于内容体验的打造上，也体现的淋漓尽致。
有故事、有内涵、能够代表某一种文化，成为项目团队进行品牌招商的重要原则。因为在项目眼中，商业与文化的结合不应是刻意关联，而是深度、自然的融合。唯有如此，才能触发消费者与内容的情绪共鸣。
以餐饮业态为例，小大董的上海首店，为中华文化与世界饮食的“碰撞”以轻奢的姿态注入了年轻、时尚元素，让人们不由得沉浸在饮食文化的意境中。
香港福禄居Fook Luk House上海首店带来的正统粤式饮食文化，金汤花胶海鲜火锅蛟龙过海上海首店带来的高端港式食补文化，陈小春入股的牛腩面7爷带来的香港老派茶餐厅文化和“古惑仔”情怀……地道的粤港本土生活场景正在上海“重现”。
上海首家御烧肉达人、日式定食初居食屋、鱼生饭響丼丼等，则将更多匠心十足的日本料理文化引入人们的日常生活。
而在与马当路地铁站无缝衔接的B2层，近3000平方米的美食区域不仅云集世界美食，其中Foodie Mart更是借由极富设计力的星空顶造型再次将文化调性体验推至极致。
可以说，这些独一无二品牌带来的既是“舌尖上最大的满足”，也是“文化情感上最深度的感触”。人们在此体验不同的地域文化，并创造、分享自己的故事。文化价值上的包容并蓄，最大程度丰富着商业空间功能体验的同时，也为项目创造了不可比拟的聚客效应。
3
不只是服务生活
更是创造美好生活
从标准到个性，从追求性价比到追求心情愉悦、精神满足，购物中心如今只有实现深度的“心智认知”，才能获得消费者不断的“用脚投票”，在人们的生活中占有一席之地。
正是看到这样的趋势，LuOne凯德晶萃广场从一开始便秉持着“以‘人’为中心的购物中心才能脱颖而出”的理念，希望通过自身对时尚、乐趣、品味体验的深度挖掘，在提供生活服务的基础功能之外，更能表明一种积极的生活态度，契合消费者对理想美好生活的向往。
为此，围绕“时尚升级、生活美学、品质休闲、科技赋能”的体验核心，项目打造出了极为独特并富于调性的品牌矩阵。开业首日人气爆棚的购物中心现场景象，便足以说明体验内容的吸引力。
以突破性的时尚创新
引领新潮流
与多个知名时尚集团旗下携手，UR collection的首家独立店、上海首家EVISU & EVISUKURO集合店、北欧高端时尚品牌MARC O'POLO、hotwind热风5.0形象旗舰店、magmode名堂旗下男装设计师品牌、设有Colorlab全新彩妆概念店的屈臣氏潮流店纷纷在此落地，连同入驻面宽40 米、层高 11 米复式店铺的快时尚品牌H&M、UR、北欧极简美学与生活方式品牌O.C.E、全球原创设计师品牌与生活方式精品集合店1wor等，全新升级的品牌内容与设计风格，创造出比以往更前沿、更独特的时尚新感受。
以“living plus”的美学理念
升级日常生活
专售生活美学精品及精选手作咖啡的“一条”首家线下体验店、创意美式摩登风格家居体验店INK+IVY的全新主题店、全球设计师原创家居品牌造作、融合阅读与咖啡体验的生活方式书店西西弗、精品咖啡教室GREY BOX等，为人们营造出可游逛可停留、能够感知生活美好的体验地。
并且，当消费者越发主动地享受生活乐趣，LuOne凯德晶萃广场还积极落地了丽妍雅集Rubis SPA全球旗舰店、美丽田园旗下新一代美容品牌XURFACE上海首店、融入茶文化主题的跨界专业美发沙龙Hair ART，以及定制式会员服务健身品牌DP、舞蹈工作室JUMP等，将生活美学延伸至生活的各个层面，营造出独一无二的“living plus”新生活氛围。
以高品质的休闲场景
创造美好时光
从绿地全球商品直销中心 G-Super 精品超市为项目“量身定制”了最新一代门店、设有“MX4D”动感特效影厅、芝华仕头等舱 VIP 影厅等空间的橙天嘉禾影城高端旗舰店，到高端时尚休闲茶饮悠蓝茶作、全面升级的海马体照相馆金标店，再到上海首家全棉时代旗下婴童精品店全棉Kids、延伸博物馆概念的石尚博自然探索屋、室内儿童探险乐园多多淘、儿童视觉艺术教育品牌童绘……更具品质感的内容为生活注入了更多体验乐趣，也为消费者构建出独自乐享、朋友约会、家庭欢聚的众多美好生活场景。
以便捷精准的科技体验
刷新生活效率
此外，LuOne凯德晶萃广场还引入了上海首家天猫IMV旗舰店、Under Armour安德玛大陆地区首家新零售数字体验店等，配合凯德星打造出的智能商业生态，便捷、新奇的智慧生活已经走入了人们的生活。
创意、体验、场景、服务……精心组合而成的业态与品牌配置流露出的，是LuOne凯德晶萃广场对生活之美的热爱，以及如同打磨“艺术作品”般的招商巧思，从而达成与消费者全新美好生活需求的匹配。当这里成为人们愿意停留、交往、聚会的社交场所，消费粘性、品牌忠诚度的达成也是自然而然。
结语
事实上，市场中9月22日同天开业的项目并不在少数。而无论是从开业前，还是在今天开业日，“有颜、有品、有格”的LuOne凯德晶萃广场都持续获得了来自行业与消费者的热切关注。
能够在竞争已经足够激烈的上海商业市场脱颖而出，是因为项目从一开始便具备了更高的品牌视野与服务升维能力——以艺术设计力赋予商业空间更大的想象力，以内容体验力赋予消费者品质化生活方式的引领力，以场景创新力赋予商业项目更强的城市与人的连接力。
当行业已进入“视野决定定位，格局决定结局”的时代，这不仅是树立明显差异识别性的关键，也是塑造品牌价值的核心竞争力。
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