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擅长打破文化"次元壁"的B站,能否在东盟"干杯"?

(文/本刊记者 许俊豪)在中国的"95后"年轻一代当中,可能有不看动漫、不玩游戏的,但是几乎没有不知道弹幕视频网站哔哩哔哩(以下简称B站)的。在经历了近几年的扩张之后,B站也开始走出国门。在东盟,它是否也能像在中国一般,俘获大批年轻一代的兴趣与钱包呢?

B站泰国版APP

首进东南亚,中国行业新势力向外扩张

2020年末,中国当前最火的视频网站——B站在Google 应用商店上线了泰国版独立应用程序,并在Facebook和Twitter开通了泰语官方账号,这也是该视频网站首次进入东盟市场。"我们的目标是为本地用户提供一个具有高质量动漫、漫画和游戏(ACG)内容的综合视频社区。"B站相关负责人对媒体表示。本次推出泰国版应用程序后,近期也将在马来西亚推出本土化服务。

定位为ACG视频社区的B站泰国版APP,在Google应用商店上线半个月下载量就已经超过了100万,可谓是"开门红"。这一良好开局像极了近两年其在中国国内的发展态势。

作为一个以小众内容起家的视频网站,尽管B站建立比微博、微信都要早,但影响力一度局限于动漫和游戏爱好者这部分小群体。但是近两年来,B站加快了从小众文化圈向大众文化圈的扩张,例如购买大量正版影视剧和综艺版权、办跨年晚会等等,为其赢得了更大规模的年轻受众,完成了从二次元爱好者集聚地到"最懂年轻人的网站"的转变。

2020年,B站日活跃人数达5100万,月活跃人数达1.72亿,规模仅次于腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站,且受众群体都是年轻人,B站俨然成为当前中国视频网站领域的新势力。

同时,在这一年,B站为毕业大学生举办线上夏季毕业歌会、寻求赴中国香港二次上市、与BBC达成战略合作等动作频频且备受瞩目,扩张的势头丝毫不减。在2020年10月与BBC达成合作时,B站副董事长兼首席运营官李旎就表示,希望可以将更多的原创中国文化产品带到海外。可以想见,B站向东盟扩张是早有筹谋。

B站向东盟扩张早有筹谋

数字化加速,中国流媒体加码东盟正当其时

选择在近年进入或加码东盟市场的流媒体平台并不止B站。

2019年,腾讯在泰国推出了它的第一个海外流媒体平台WeTV,并在短短半年实现了对泰国、印尼、越南、马来西亚等国市场的覆盖。2020年6月,腾讯收购了马来西亚本土流媒体平台iflix,该平台在文莱、柬埔寨、印度尼西亚和马来西亚等13个国家或地区拥有2500万活跃用户,进一步扩大了腾讯在整个东盟流媒体行业的影响力。

同样,爱奇艺国际版也于2019年推出,覆盖了新加坡、马来西亚、菲律宾和老挝等国,目前也与马来西亚、印尼等国本地的电视台、媒体集团开展了广泛合作。

此外,美国流媒体平台Netflix和迪士尼公司也在近两年加大了对东盟国家的资源投入。实际上,中外流媒体平台进入东盟、争夺市场已是大势所趋。

腾讯在东盟国家推出的第一个海外流媒体平台WeTV

庞大的人口数量、不断扩大的中产阶级群体是东盟地区流媒体市场不断扩大的基础。谷歌、淡马锡和贝恩公司的一份研究报告显示,东盟地区在2019年产生了约6亿美元的音乐和视频订阅收入,到2025年这一数字将增长到每年30亿美元,并且东盟国家在线消费的增长速度快于该地区的人口增长,预计在2018年至2025年之间将增长320%。

而在新冠肺炎疫情的影响下,东盟数字经济增长又上了更高的"档位"。一家商业咨询公司Media Partners Asia在2020年4月披露一项调查显示,在东盟,因为疫情影响,在线视频的消费量从2020年1月的每周364亿分钟增长到了2020年4月的每周580亿分钟。

调查还显示,印尼、菲律宾、马来西亚和新加坡在2020年3月底共拥有700万在线视频付费用户,到2020年底东盟流媒体服务用户总数估计达到1470万。

具体的流媒体平台也明显受益于该行业的强势增长。2020年上半年,全球流媒体巨头Netflix在东盟的付费用户数累计新增2586万,接近2019年全年的新增数,带动其全球总订阅数逼近2亿关口。

可以说,在数字化经济发展大潮之下,东盟流媒体服务行业也成为一个巨大的风口,中国流媒体加码东盟市场正当其时。泰国国家行政学院教授派汕也认为,东盟地区经济发展迅速,与中国用户的消费习惯相近。中国不断提升视频网站技术,东盟国家也处于数字经济转型的关键期,双方合作潜力巨大。

东盟流媒体服务行业成为一个巨大的风口

"群雄纷争",文化交融与商业成功相辅相成

不得不提的是,B站进入的东盟市场已经是"群雄纷争",这些流媒体平台各有所长。

全球流媒体平台Netflix在东盟地区已经取得超过30%市场份额的领先地位,该平台与HBO GO和Amazon Prime Video等平台主要提供好莱坞大片的内容。

2020年9月首次在东盟国家推出Disney+服务的迪士尼公司则主要提供漫威电影、国家地理纪录片、迪士尼动画,以及超大量的优质本地内容和实时体育报道。

WeTV、爱奇艺等中国平台以及东盟本地的流媒体平台则主要提供亚洲国家,例如韩国、中国、泰国、日本等区域的内容。

在WeTV上热播的中国电视剧

应该说, B站以ACG社区的定位"走出去",算是找到了东盟市场相对空白的领域和差异化竞争的路子,大量的正版番剧版权、用户生产内容的生态、弹幕文化、与用户的联系互动等等也是它的独特优势。不过,在激烈的竞争之下,B站能否复制在中国的发展经验,把东盟国家各个文化圈的年轻人都纳入自己的受众群体中,仍然要拭目以待。同时,这也是其能否取得商业成功的重要前提。

从另一层面上说,不管是腾讯、爱奇艺,还是B站,中国流媒体平台走出海外,其实还被寄予了文化交流的期望。近几年来中国电视剧在东盟国家越来越受欢迎,此前如爱奇艺自制内容《延禧攻略》等在东南亚广受好评,也让中国流媒体平台获得了不输于Netflix和迪士尼的知名度。所以,"最懂年轻人的网站"进入东盟,能否凭借自己的平台特点,在增进中国与东盟文化互动和交融方面发挥作用,也令人期待。或许,实现了这一点之后,B站的商业成功也将随之而来。

来源:东博社