泰国新加坡印度尼西亚，咖喱肉骨茶印尼九层塔，做SPA放烟花蒸桑拿……
这曲美好的夏日生活，变得好久远！
这个夏天，不一般；但是，美好的夏天正在回来。
在这个炎炎夏日，青岛啤酒首次跨入“千亿市值俱乐部”，总市值达1034亿元，股价创出历史新高。
其背后，阿里巴巴披露了一份数据，6月份啤酒板块销售额、均价、销量分别同比增长65.5%、4.1%、59.1%，分别环比提升55.5%、8.0%、44.0%。
烧烤摊，热闹起来了。
而另一家快消品大鳄华彬快速消费品集团，上半年交出了销售额143.26亿元的成绩单。要知道，这个数据完成了华彬年初制定的全年任务约58%。
饮料市场，也热闹起来了。
01 快消走热，是一种信号
华彬快速消费品集团并不太被人知道，不过提起红牛，则是人尽皆知。
华彬快消品运营的五个品牌，包括红牛、战马和芙丝矿泉水等，合计销售额达到143.26亿元。
红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元，战马能量型维生素饮料完成销售额7.16亿元，果倍爽、唯他可可和芙丝水三个新品销售额合计约2.2亿元……
这个数据说明了：
1、2019年全年，中国红牛单品全年销售约223亿元。一季度受疫情影响，饮料行业整体销售额出现12%左右的下滑。但是，二季度反转比预期猛烈得多，“困了累了喝红牛！”年轻人正在运动起来！
2、华彬倾注大量心血的战马，去年品牌认知度晋级行业前三。今年大概率会超过2019年13.3亿元的销售额；从超市铺货来看，战马今年的冲刺，会更有看点。
春江水暖鸭先知。
快消品的走热，不仅仅是一个行业在疫情中，迅速打开局面，搞了一场别开生面的“翻身战”，其终端，消费情绪的彻底解冻，才是信号的关键。
我们走过这个不一样的夏天，既有勇气，又有信心！
02 奥瑞金满血复活，正面刚
红牛、战马、青岛啤酒、加多宝、燕京啤酒、飞鹤、旺旺、雪花、可口可乐等等，一众大牌快消品公司背后，有一家共同的供应商——奥瑞金。
奥瑞金的经营数据，看行业变迁更为清晰。
一季度，奥瑞金扣非后，仅录得3900余万元净利润，同比下滑达到8成。
虽然还是挣钱，但是这个成绩单确实奥瑞金上市以来，最惨淡的一个季度。
数据也不奇怪，奥瑞金在湖北就有四家工厂：湖北奥瑞金制罐有限公司、湖北奥瑞金包装有限公司、湖北奥瑞金饮料工业有限公司。
还有一家，是刚刚完成收购整合的波尔亚太的荆州工厂。
四家工厂直到3月份逐步复工，且员工百分之百核酸检测，慎之又慎，花的都是真金白银。
该公司二季报成绩单刚刚出来了，二季度期间预告净利润上限达到1.7亿元，已经接近往年大季度净利润2亿元的规模水平。即使按照业绩预报下限的1.45亿元净利润计算，奥瑞金的利润水平在二季度也已经恢复到1亿元以上。
根据奥瑞金最新公告，该公司正在筹建“南方区域业务管理中心”，这也是继北京总部、咸宁智造总部之后，奥瑞金再度打造的总部项目。
按照公告，“南方区域业务管理中心”将包含奥瑞金的创新事业部。要依托长三角地区丰富的技术研发、高端人才和产业转化平台资源，提炼公司近几年以来形成的创新服务能力，为优质客户的市场创新开发提供更加高质量的协同服务。
这一家从湖北闯出来的企业，或许比谁，都更珍惜时间。
03 复苏会有分化，不是哪家都强
回到资本市场，快消品的复苏，是一个明牌。
但是，行业趋势的分化却在明显加剧。
华彬之所以恢复迅速，与3月中旬开始，华彬就大幅度增加终端投入有关。在往年，饮料行业的促销竞赛会在五六月份才刚刚开始，今年的竞赛来的早的多。
也就是说，并非所有的企业都提前进行了快消复苏的战略部署。
这一情况也很正常，回头看，如果不是疫情在国内被迅速压住，提前的战略布局，很可能最终打了水漂。
从数据来看，一些一线品牌在疫情复苏中布局更早，成绩更棒，或许还会带来未来的竞争格局变化。
以包装行业为例，奥瑞金、通产丽星、宝钢包装和纳尔股份等6家上市公司预计盈利；但也有珠海中富、嘉美包装和昇兴股份3家预计净利润为负。
疫情，对于部分行业而言，确实是一个重大的发展机会。在看待行业趋势变化中，当然，也需要擦亮双眼。
个人观点，仅作参考，不作推荐。股市有风险，投资需谨慎。