昨晚2018俄罗斯世界杯开幕后，小编就已搬好小板凳，买好小龙虾、啤酒，坐在电视机前准备好好观战。
对小编而言，今年世界杯最吸引我眼球的，不是梅西也不是C罗，而是上一届巴西世界杯金靴奖得主J罗（James Rodríguez）。
当然不只是因为这个91年出生的小鲜肉长得贼帅，还在2014年巴西世界杯获得金靴奖，关键是这个人很有商业头脑。在我们看来他只是个球星，实际上他把自己当成一个产品来经营。
球星发币什么鬼
4年一个轮回，今夏的世界杯将提供最大的曝光度，区块链概念也已经被热炒多时，两者相遇，J罗还未登场就已经赚足了眼球。
今年5月份，球星J罗与中国一家区块链公司SelfSell合作，发布了以其个人名字命名的代币——JR10 Token。
J罗是什么来头，他为什么能发币？
J罗是哥伦比亚国家队头号球星，2014年J罗凭借世界杯上的高光表现，身价暴涨，世界杯后即以8000万欧元的身价转会皇马，2017年又被租借至欧洲豪门拜仁慕尼黑俱乐部，仅Facebook便拥有超过3200万粉丝，可以说是当下炙手可热的小鲜肉新星。
这次发币让J罗成为首个发行个人数字货币的现役世界级球星。J罗还在其Facebook上将此称之为“A‘new me’will be activated.”（一个崭新的我将被激活。）
当然，粉丝们也没让他失望。
在J罗6月份公开对外发售代币时，5亿JR10 Toke被抢购一空，价值500万美金。不费吹灰之力，将其名人效应发挥到了极致。
业内人表示，这相当于传统粉丝经济的一个升级，作为一个27岁正值巅峰期的球员，选择在世界杯前夕涉足区块链领域也有其独到的眼光。
球星币的“价值”
有人要问了，J罗币是用来干啥的？
业内人分析，数字资产的发售充分强调了球星与粉丝之间的互动性，粉丝经济确实是区块链领域非常强大的一个落地场景。将粉丝和球星深度捆绑到一个经济体中，运用粉丝的狂热，来拉动这个经济体的价值。
帮J罗发币的区块链公司SelfSell公司的公开资料显示，所谓的数字资产会是个人品牌、个人信用、个人潜力、个人收入等综合因素的数字化体现，希望以此打造一个个人资产化平台。
SelfSell创始人李远曾对媒体说，对于球迷而言，可以用币买J罗的签名球衣，也可以用币买一次和J罗共进午餐的机会。
要知道，J罗曾在转会皇马首日创造10号球衣卖出5万多件的纪录。多于2009年C罗加盟时的3万多件以及2013年贝尔的4万多件销量，位列皇马队史第一。其“带货能力”不容小觑。
当然，如果不是他的球迷，买J罗的币相当于买了他的个人股票。一旦J罗的个人品牌价值上升，球迷持有的JR10 Token，价值也就提升。
但是，币市和“炒股”一样有风险，可能涨，也可能跌。
假如J罗在这次世界杯比赛中表现不佳，或者出现绯闻，他发的币价值也会降低。
为对于J罗来说，他发币的意义在于，其个人的价值将被无限放大。
与此同时，他是否努力踢球，有没有打兴奋剂等等其个人场内场外的所有活动会影响到他自身价值的重估，从一定程度上可以起到监管球星的作用。
总的来说，其流通价值依赖于球星的表现以及对其个人品牌价值的维护，而粉丝对于球星的追捧程度同样会影响J罗的价值空间。
当然，作为第一个吃螃蟹的人，J罗能在区块链领域掀起多大的水花还有待时间给出答案，但区块链与体育圈的结合看上去已经无法阻挡。
球星和区块链
实际上，J罗已不是唯一一个对区块链感兴趣的球星。
今年3月份，前利物浦球星迈克尔·欧文就与新加坡加密提供交易所GCOX合作，发行以他自己名字命名的加密货币OWN。
对方表示，他的代币可以购买商品或向他选择的慈善机构捐款。
而与其合作的GCOX就是一家以区块链为基础，让名人创建自己专属的数字货币的初创公司，粉丝可以用它来支付明星的独家内容。
其创建者将此项目定义为“世界上第一个帮助名人创建和列出自己的加密货币的交易所”。
与此同时，也有一些类似的参与者，比如阿森纳足球俱乐部在今年初高调宣布，将和美国区块链公司CashBet一起推出数字货币。
实际上，这就是在让球迷“众筹”，让俱乐部留下自己喜欢的球员。以前俱乐部靠资本赞助，要看资本的脸色，现在俱乐部通过发币直接让球迷买单。
比如，J罗就曾对媒体表示，“我想踢更多的比赛，但这里总是有人号令一切，他决定让谁上场，让谁不上场。你必须尊重这些决定。”
而随着JR10 Token的发售，现在J罗真正实现了个人品牌和自身价值的区块链化。
“我觉得吧，皇马如果把所有球星发币上交易所，C罗的市值能过千亿美元。”知乎一球迷说，以前你没法把明星上市，因为大家想的还是怎么给股东挣钱——最终看你挣的利润分给股东多少，能不能比买国债利息高——但发币无所谓啊，大家不就是找个交易契机么，不求C罗们给自己分红，只要能以此契机吸引更多人参与交易就行。
“但不管怎么说，这里有问题，对吧？”