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《摘金奇缘》带火新加坡旅游,但跟着热剧去旅游并不受当地人欢迎

想知道明年“最夯”的旅游热地吗?瞅瞅下半年的热剧和大片就行了。《妈妈咪呀》带火了克罗地亚的Vis岛,《权力的游戏》几乎救活了冰岛的经济,最新热剧《摘金奇缘》则让新加坡的旅游业铆足了精神,吸引全球的游客们复刻热剧中的奢华体验。

电视剧成旅行新指南

一般,人们将“跟着影视剧旅游”的现象称为set-jetting,而以这种方式进行旅行计划的游客则被称为set-jetter。早在1976年,第一部《星际大战》的拍摄地——一片位于突尼斯的沙漠,就成了set-jetter几十年来的朝圣地。2005年,《卫报》的一篇报道显示,“27%的英国人会从小说或影视剧中选择度假目的地”。到了今年,Trip Advisor调查显示,全球1/5的游客都在跟着电视、电影出游。

而今,随着电视剧制作越来越精良,观众们对拍摄地的向往也几近疯狂。《时尚周刊》报道,随着电视剧《大小谎言》的成功,加州的蒙特利成了挤破头的度假区,不过游客们大抵是要失望,因为大部分的桥段都是在马力布和大苏尔拍摄的。英剧《波尔达克》(Poldark)则让英国的海滨康沃尔迎来了如织的游人。而《权力的游戏》更是带火旅游业的“王者”,在2010至2018年间,权游IP让冰岛旅游业暴涨386%,而该剧的另一个取景地克罗地亚,也受到了set-jetter的青睐。

甚至一些早就因为电影成为热门景点的地方,由于热剧再创巅峰。比较典型的是苏格兰高地,由于《勇敢的心》《哈利·波特》《达·芬奇密码》等名作,这里一直是set-jetter的打卡热选。令当地旅游意外的是,近年来,这里竟然再次迎来了产业小爆发,其中一些地区的游客量提高了92%,不少游人是冲着英剧《古战场传奇》(Outlander)来的。

《时尚周刊》预期,下一个旅行新宠应该是柏林,因为网飞的新剧《巴比伦柏林》大受好评,心机的柏林官方旅游网站也是该剧的投资方之一,也许柏林市政府也已经做足了准备。

当地人不欢迎,治理游客药挺猛

“坐收渔利”的当地人却未必怀着感恩的心,之前iWeekly在报道欧洲各国对难民态度时就提到,西班牙的旅游名城巴塞罗那甚至打出了“宁要移民,不要游客”的标语。不过过度旅游也不能粗暴地把锅扣在热剧和大片头上,航空业成本降低带来的便宜机票、中国中产阶层的崛起、汇率波动、邮轮运力提升,以及无处不在的Airbnb、Uber等便利的出行服务和当地政府对规范旅游业的后知后觉,都是更重要的客观原因。

一些欧洲城市已经着手限制游客峰值。苏格兰议会提出了游客税,并且在爱丁堡试水,税价为1英镑/晚,预计一年可以增加1100万英镑的税收。其他的欧洲地区则提高了税率,比如增值税20%起跳。不过专家表示,这些加价的措施未必挡得住游客,尤其是不差钱的游客。当然,还有新的攻略可以享受省钱游玩两不误,有不少游客乘坐廉价航空出行,在五星级度假酒店享受一晚高级服务和大餐,第二天退房转去便宜住所,吃超市速食。

旅游高峰、过度旅游,并不新鲜,比如在印度,每到重大的宗教节日,都会有千万人虔诚朝圣。有些激进派的旅游业研究者表示,可以学习迪士尼的方式,收高价门票,为观光后的善后工作一次性买单。

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