近几年,随着经济社会的发展以及国家民族文化自信的觉醒,中国消费品行业格局变化明显,众多国货品牌崛起,消费者也从对“洋品牌”的追求发生改变,转而开始青睐起国货品牌。在国潮席卷之下,国货品牌代表植物医生也迎来黄金时代。
作为优秀民族企业,植物医生自品牌创立之初,基于本土文化,建立特色品牌,创新科研赋能,深耕实体渠道建设,始终围绕消费者需求,助推品牌向外发展,积极参与国际公平竞争,不断锻造品牌,成为民族美妆品牌出海标杆。植物医生倚靠自身硬核实力讲述独树一帜的中国品牌故事,续写国货品牌征程。
植物医生上海虹桥高铁站店
特色文化打造品牌标签
比起传统模式下主要以产品出海的方式,传统文化、中国元素借助科技与创意的翅膀,助力中国文化加速出海,在全球范围形成一股“华流”热潮。中国品牌的出海优势正在从昔日的“性价比”逐渐转向为文化软实力,占领着大洋彼岸消费者的心智。
作为高山植物系护肤品类的开创者,秉承“高山植物,纯净美肌”的定位,植物医生对中国特色植物资源的利用,赋予品牌传统文化内涵。高山植物因海拔高、日照长、温差大,具有比一般植物活性物质更高的特性,具有良好的护肤功效。植物医生研发出石斛兰、雪莲、灵芝等一系列高山植物护肤产品,通过"来自高山的汉方植物""中国美肤奥秘"等不同定位,在国际市场打造具有东方特色的植物护肤品牌,讲述独具魅力的中国故事,将中国深厚的传统文化和高山植物护肤理念触及更广泛的消费人群,让世界知悉中国品牌实力。
植物医生仙草防晒深受日本消费者喜爱
科研创新蓄能品牌发展
稳立于市场的关键之一是高品质产品,高品质产品得益于科研创新。抓科研创新就是抓品牌发展,谋科研创新就是谋品牌未来。以研发创新技术,引领最新趋势,定义中国智造,品牌方能长远健壮发展。因此,植物医生将研发作为启动品牌、推广品牌的核心动力在科研投入占比达10%,超过许多一线大牌。
据悉,2014年,植物医生还联合中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”,目前已延伸出昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所等四大研发基地形成“1个中心 4个研发基地”的“科技研发创新链”,同时,植物医生已经已获4项高新认证企业证书、16项高新技术认证、20项软件著作、76项研发专利,为输出优质高效美肤产品保驾护航,为品牌持续稳健发展,提供了源源不断的动力。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究所
通过对高山植物的持续科研探索,植物医生在2015年推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列,掀起高山植物护肤风潮,上市至今累计销售约2500万支,累计销售金额约30亿元,高品质产品深受海内外消费者青睐。
植物医生石斛兰鲜肌凝时肌底精华液
渠道建设巩固品牌格局
纵观经济大环境,在疫情的追击下,在市场的洗涤中,在全民经济消费能力变弱的现状下,作为久经沙场的国货老品牌,依然顽强存活,凭借的自身品牌实力。在2020疫情困境之中,实体店几近凋零之际,植物医生依然获得了10%的逆势增长。
植物医生品牌自创始以来,坚持以单品牌店强化品牌定位,积累开店经验并储备相关人才,沉淀下成熟的门店运营与拓展机制。植物医生品牌创始人兼董事长解勇认为“一个品牌给消费者信心的最大的背书一定是实体店”,眼见为实,实体店能为顾客建立信任感,也成为品牌跟顾客接触的站点,是品牌形象的基石。
植物医生香港旺角店
在不断地摸索探寻中,植物医生开创了“三个1”品牌渠道策略:单一品牌专卖店+一个城市商圈+一个品类领袖。“不做专柜,只做专卖店,而且是单一品牌的专卖店;也不做孤立的店,一个城市一个店很难生存,要在一条街上开多个店,形成品牌商圈。目前,植物医生已在中国大陆、日本、中国香港等全球国家地区拥有4500+单品牌店,全球会员突破1300万。2020年,植物医生还通过亚马逊网和虾皮网打开了新加坡市场,国际版图开始辐射东南亚地区,在实现“让世界爱上中国化妆品”愿景上,再大跨一步。
植物医生日本心斋桥二店
在国货品牌崛起的浪潮涌动中,植物医生依靠定位、科研、渠道,多维度发展,立足护肤美妆市场,带领中国智造走向世界,成为民族品牌骄傲。未来,植物医生也将继续依靠品牌民族文化基因,加码科研力量,深耕渠道发展,成就国货品牌辉煌!