文 | 张嘉琦
编辑 | 江宇琦
历经8个多小时的超长直播、多场精彩绝伦的比拼和18轮冠亚军终极battle，《这！就是街舞》第三季（以下简称“《街舞3》”）决赛盛典冠军之夜于今日凌晨落下帷幕。
来自王一博“一波王炸”战队的舞者杨凯连胜三局，成为了这一季街舞的全国总冠军和三季以来第一位登顶冠军宝座的B-Boy。比赛落幕时，王一博忍不住高呼了一句：“中国街舞，牛！”
而优酷此次冠军之夜，不仅是国产综艺史上时间最长、话题最炸、内容最丰富的一场决赛直播，同时也是近一年来，除春晚和猫晚外总观看人数和同时在线人数最多的综艺直播。
再回顾这一季《街舞》的成绩，《街舞3》开播首日就创下了优酷单日转化会员的新纪录，并以最高9.1的评分获年度综艺豆瓣最高分；决赛前夕在全网各平台视频播放量突破200亿，累计收获全网热搜799个，其中微博热搜242个；获得近50个品牌客户的青睐，实际招商收入较第二季提升60%；衍生品整体营业额突破2.5亿……
可以说，这样“高开高走”的成绩不仅延续了《街舞》IP一直以来的影响力，同时也实现了优酷今年对于这一IP的新构想——早在第三季开播之前，优酷《这！就是街舞》项目总负责人刘栋便曾提及这一季的目标：一场盛典，一个野心，一面旗帜。
在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看来，随着第三季的完美收官，优酷的《这！就是街舞》不仅又一次用实际行动打破了“综N代”后继乏力的魔咒，同时也逐渐将节目的影响力辐射到更广阔的领域。而与之前两季相比，《街舞3》的概念更加完整，在内容矩阵、商业布局和圈层渗透等方面也均有所突破。
两年前在《街舞1》的收官夜易烊千玺队长对着镜头说：“《这！就是街舞》的冠军是韩宇，但是最后的赢家、受益最多的，其实还是街舞本身。”两年后《街舞3》收官时，本季冠军杨凯在夺冠时则说：“这个冠军献给所有还在跳舞的人。”
从某种意义上来说，《街舞》IP的成功，正在让所有参与其中的人都成为赢家。
一场盛典：街舞的荣耀时刻
10月3日下午16点30分，《街舞3》决赛盛典冠军之夜正式开始。
与其他的综艺决赛不同，除上海东方体育中心的万名现场观众和所有在优酷收看直播的网友，无数海外观众也在通过欧洲KanChina、美国Ondemand China、ItalkBB、马来西亚Astro、泰国Ture ID、新加坡SingTel、缅甸5plus channel myanma等平台同步收看直播，共同见证冠军的诞生。
整场决赛进行了8个小时，从开场的百人齐舞、队长战队秀，到八强舞者和嘉宾们的助阵表演，再到易烊千玺、韩庚和吴建豪的往季队长舞台大秀，虽然时间战线拉得很长，但阵容之强大、内容之丰富，无不让这场大家感慨“每分钟都不想错过”。
正如网友所说，这场决赛不光有世界级街舞大神的巅峰对决，还集结了王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位本季队长和易烊千玺、韩庚、吴建豪三位往季队长，7位兼具实力与人气的顶流队长高燃同台，实在是不可多得的名场面，再加上刘雨昕、S.K.Y天空少年、南征北战NZBZ等多组嘉宾的倾情助阵轮番炸场，让这场太太太太太长的直播并没有显得乏味。
数据显示，直播当晚，《街舞3》冠军之夜在全平台呈现霸屏态势，相关话题霸榜各大热搜榜单，其中微博热搜便斩获27个，堪称今年当之无愧的最红爆款综艺。而这也是继去年《街舞2》打造亚洲最大规模街舞决赛现场后，优酷又一次创造街舞历史——打造全球最大规模的街舞决赛盛典。
而这场盛典最大的价值更在于，它让越来越多优秀的舞者和他们的街舞作品有机会被更多人看见，让每一位明星队长都呈现出在街舞领域的专业水准和独特魅力，以及它带来整个街舞文化的振奋和所有行业从业者的信心。
17岁开始跳舞、上个月刚刚在北京开了第10家线下门店的Ｇ-STEPS街舞培训机构主理人范晓宇昨晚也在现场见证了整场决赛，整个晚上他处在无比兴奋的状态中：“感恩《这街》，致敬所有舞者，这是属于中国街舞的荣耀时刻。”
作为身处街舞行业中的一份子，在目睹了近几年来街舞文化快速发展的范晓宇看来，《这！就是街舞》最大的意义便在于帮助整个街舞行业拿到了社会认同。
“现在其他任何一个国家街舞舞者的地位都比不上中国舞者在国内的地位，这个节目的出现是标志性的里程碑事件，它给行业带来的巨大影响和稳定输出，是所有其他节目都做不到的。”也正因为《街舞》，他更有信心去继续践行“让更多普通人学会跳舞”的愿景。
一个野心：打造“街舞宇宙”
“节目播出后，关注街舞、前来学习街舞的人变多了，这对街舞来说是很大的利好。但与此同时我们也会担心，节目结束后，用户的关注度会不会转移。”第一季《这！就是街舞》播出后，毒眸曾采访过某位参加了海选的舞者，他表示很多小众文化因综艺而火后，热度只能持续一段时间，街舞想要规避这种情况，必须依靠全行业的持续耕耘，来维系用户的长期关注。
对优酷来说亦是如此，“炸场子”只是第一步，更大的野心在于围绕这一IP构建起“街舞宇宙”。
其实《这！就是街舞》只是一个“源头”，在内容制作端，优酷围绕着这个IP已经制作了一系列衍生节目，包括5月率先播出第一季的《师父！我要跳舞了》、与《街舞3》同步开播的《一起火锅吧》《这就是舞者》《街舞营业中》《陪你去看流行舞》等衍生节目。
其中，《师父！我要跳舞了》作为由《这！就是街舞》孵化出的独立IP，以街舞教学和代际关系为关键词，聚焦的是少儿街舞领域，第一季在豆瓣的评分最高达到了9.3分，如今已经作为独立综艺开始第二季的招商。
图源：@师父我要跳舞了 官方微博
除了衍生综艺之外，优酷还在街舞虚拟偶像方面展开了布局。据了解，《街舞3》拥有全新的世界观，以中国传统的“青龙、白虎、朱雀、玄武”四大神兽代表“水、风、火、地”四种元素。优酷将四个守护神兽的虚拟形象置入该世界观，并在节目中让虚拟形象与真人队长进行互动，后续还将围绕四个虚拟形象进行番剧制作。
这是优酷在“跨界综艺”的全新尝试，目的是为了将年轻人喜欢的动漫元素和综艺元素做结合，打造潮流宇宙的概念。
与此同时，《街舞3》在线下巡演、纪录片和大电影等内容上亦有规划，最终形成一个以街舞为核心的、多维度的内容生态矩阵。据介绍，随着《街舞3》的收官，“这就是街舞”全国线下巡演将再度燃炸启动，于10月底开始先后落地广州、成都、深圳、上海、北京。
此外，《街舞3》番外故事篇《街舞人生》也将于10月独家上线优酷电影。“做衍生节目的宗旨是不去消耗街舞，而是更多的给街舞里面的各个元素做一些赋能。”刘栋表示，围绕着街舞这一核心，诸多新内容的开发都将反哺整个行业，在保持街舞热度的前提下，为从业者们带来更多新的机会。
与一般选秀综艺的参赛选手不同，参加《街舞》的选手大多都是成熟的舞者，他们有自己的艺术理念和专业素养，并且大多在节目之后会回归街舞圈。
刘栋透露：“舞者不是偶像，舞者就是舞者，打造他们跟造偶像是不一样的。但对于在其他领域也具备很多发展可能性的舞者，阿里文娱旗下的艺人经纪公司酷漾娱乐也会签约，为其提供丰富的影剧综资源和更多商业机会。”
据悉，《街舞3》收官后，全国四强杨凯、小朝、布布、肖智斌也已正式签约阿里文娱旗下酷漾娱乐。
衍生内容之外，在衍生品开发上，《街舞3》同样有着更为完整的思路。
据刘栋介绍，《街舞3》共推出240多款衍生单品，覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居、培训等六大品类，整体营业额已突破2.5亿，刷新了优酷综艺官方衍生品的新纪录。
全新的合作形式同样辐射到了纯商务以外的领域。
如《街舞3》与支付宝的合作，在保留节目露出、复活投票活动的基础之上，增加了“为战队打call”的新玩法——用户登录支付宝，并在APP内部完成浇水、种树、喂鸡等公益任务后，可以将累积的积分兑换成为战队投票的毛巾，为所投战队争取包括复活名额在内的额外权益。这种深度联动不仅促进了双平台的用户活跃度，同时也为支付宝的公益行动扩大了发展空间。
从文化意义上，“街舞宇宙”也意味着，街舞不应该止于城市、止于中国，而是需要建立一个以此为基点，辐射到全世界的潮流文化icon。
这一点从《街舞3》的赛道布置便有着初步体现，不同于之前的城市布景，本季的四条赛道代表着国际潮流的四个方向：美国西海岸的落日海滩风，未来机甲潮流风格，国潮和重工业结合的风格，以及融入日本元素的原宿风。
包括在选手方面，本季加入的布布、格瓦斯等外国选手也成为了此次赛事的热点，不同国度的舞者会为节目带来新鲜的血液，而对中国的街舞行业来讲，能吸引海外的舞者参加节目，与本国的舞者进行文化上的碰撞和技术的交流比拼，这对行业的发展有着重要意义。
一面旗帜：优酷综艺不止于此
早在第三季开播前，当被问及如何看待《街舞》对于优酷综艺的意义，刘栋就曾表示，希望《这！就是街舞》成为优酷综艺的一杆大旗，可以将优酷综艺的帐篷支得更高，让整个平台内容的发展空间更大。这其中既包括商业化的空间，也包括品牌的知名度乃至平台的心智。
事实上，行至第三季的《这！就是街舞》也确实做到了这一点。从某种意义上来看，正如人们提到《纸牌屋》就会想到Netflix、提到《权力的游戏》就会想到HBO，如今的《这！就是街舞》对于优酷来说，也已经成为平台最具记忆点的内容符号。
除了符号价值，《街舞》的成功也为优酷综艺积累十分宝贵的财富。
首先在内容输出链条上，《街舞》为优酷跑通了新的内容合作模式——在今年7月《街舞3》开播前的新闻发布会上，优酷与《街舞》总导演陆伟团队签订了独家合作协议，这也是行业内首次出现平台与个人团队达成独家合作的情况。
在刘栋看来，这样的合作无疑是一种双赢，制作方可以不断为平台输出优质的内容，而平台也可以为制作方提供更加丰富的资源，为内容创造更多产业化的可能。
其次，由《街舞》带来的产业化想象力和全民皆舞热潮，也为优酷在打通阿里生态、依托综艺内容推广圈层文化、赋能合作伙伴、布局产业上下游，提供了最直观的经验。
日前，阿里文娱总裁樊路远在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上指出，综艺是平台建立心智的重要手段。在这一理念的指导下，今年优酷也发布了通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容的剧综内容策略。其中，三条综艺排播带包括了括潮流文化、女性生活和喜剧综艺。
在这一策略下，优酷一方面将持续在综N代系列化内容上做深耕，不断把《这！就是街舞》《这就是灌篮》《火星情报局》等优质内容IP的产业和文化做大做强；另一方面则将携手行业内优秀的合作伙伴，打造《亚洲超星团》《宇宙打歌中心》等超级综艺。
同时，在垂直圈层的探索上，优酷也将与淘宝直播、天猫联合推出由杨天真担任发起人的电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》，邀请业界头部主播和明星大咖担任超级队长，展开为期三个月的主播竞技生存战，继续跑通背靠阿里生态的内容电商共赢模式，实现资源流动、平台共建的目标。
《街舞》的成功证明了好的内容依旧是综艺市场的硬通货，而通过《街舞》，我们也看到了优酷综艺不止于此。无论是聚焦小众圈层，还是开拓跨领域合作，优酷综艺在探索行业发展模式、拓宽文化表达新思路的战略之下，正在展开新一轮的创新化进攻。