文 | 竞核
疫情之下赛事既是狂欢亦是考验。
自带热搜体质的IG又上热搜了，时隔四年，IG再次拿下Major冠军。
今年年初，知名国际体育IP ONE冠军赛旗下电竞子公司ONE Esports宣布，2021年首场ONE Esports DOTA2新加坡Major大赛于3月27日至4月4日在新加坡费尔蒙特举行。
本次赛事总共有来自全球18支参赛队伍，总奖金达到50万美元，以及2700点DPC积分。
4月4日，IG旗下DOTA2分部Emo、flyfly、JT-、kaka、Oli～五位IG选手鏖战8场，赢下LGD，从败者组决赛中拿到门票，成功进入总决赛对阵EG。
并且上演一出逆天反杀的剧情，在0:2的劣势下，最终让二追三，拿下本次新加坡Major的总冠军，再次登上热搜头条。
同时IG拿到了500点的DPC积分。目前在全球DPC积分排行榜上以1000点积分位列榜首，提前确定了Ti10直邀资格。
在经历2020全年无赛后，DOTA2粉丝也终于盼来了第一个线下大型比赛。
DOTA2 Major重返赛场
疫情下的大型电竞赛事是粉丝们的狂欢，背后也是对举办地与主办方的一次考验。
ONE Esports是亚洲最大的体育传媒公司ONE冠军赛与日本最大的全球性广告公司电通的合资企业，通过Oneesports.gg网站和直播电竞比赛为电竞爱好者所知。
本次ONE Esports与星展银行、Facebook、JBL、罗技、网飞、虎牙、Twitch、Twitter 等，携手合作打造了 ONE Esports Dota2 新加坡 Major 。
特殊时期举办赛事，本就极具挑战性，比赛举办过程并不算一帆风顺，中途也遇到了一些变故。
距离新加坡Major开赛前一天，NAVI和BC两支队伍就因队员被检测呈新冠阳性而不得不选择退赛。
好在重望之下，赛事最终顺利举办。
得益于新加坡国家整体疫情控制状况良好，也是世界上最安全的国家之一。同时ONE Esports在新加坡旅游局的指导下组织赛事，赛事以闭门的形式进行，最大程度确保每一位参与人员的健康与安全。
由于闭门赛事现场没有观众，在赛后采访中，IG选手卡卡告诉竞核：“ 没有观众确实感觉有一些遗憾，如果有观众的话，可以快乐一个晚上。”
卡卡以及IG全体成员表示，希望今年能在中国也举办一次DOTA2 Major。
疫情之前，ONE Esports 就已经在东京、新加坡、吉隆坡、雅加达等不同国家不同地区举办过电竞比赛。
疫情后，全世界的电竞粉丝都希望能有电竞赛事落地自己的国家以及城市，而ONE Esports也致力于将电竞赛事带到全世界的粉丝身边。
ONE Esports表示，目前正在策划2022年的一项包含多款竞技项目的大型赛事。
疫情下的电竞营销
从某种意义上来说，电竞成为了疫情间唯一的“体育赛事”。
传统体育一度停摆，对于一些想做体育营销的品牌来说，电竞自然成为了新的合作伙伴。
电竞赛事向全世界展示了极强的抗风险能力，结合受众年轻的特点，电竞本就是线上营销的绝佳载体。
ONE Esports CEO Carlos Alimurung告诉竞核，现在各品牌的合作伙伴都已经意识到，电竞社区是一个具有针对性、非常受市场关注的社区。
电竞核心受众为Z世代，Z世代们是现下消费能力最强的群体之一，或者说正在成为消费主力军的群体。
据腾讯电竞联合尼尔森体育发布的《2020年电竞商业洞察报告》显示，超过89%的电竞人群支持在电竞赛事上进行品牌宣传，并且多数观众（76%）对于电竞植入广告持有支持或者中立态度。
这足以体现品牌对于电竞营销的需求。
伴随着电竞市场的快速成熟，电竞营销也脱离了局限于3C、IT等相关行业的状况，有了更多更细分的品类。
在疫情特殊时期，安全投资转移的案例不在少数。所幸电竞和ONE Esports都被视为了安全港之一。
这点从ONE Esports的合作伙伴身上也能窥见一二。
目前已经与美食速递平台Foodpanda、社交软件Tinder、TikTok、红牛、丰田、TUMI、联合利华以及电商公司Shopee等建立了战略合作伙伴关系。
ONE Esports 自2019年推出以来，建立了东南亚最全面的电竞媒体平台，成功聚集了电竞领域最积极和热情的用户。
在互联网社交平台种类繁多的情况下，用户拥有更多的选择权，可以通过社交网络中的直播、点播视频内容例如YouTube Gaming、Twitch之类的新平台围绕他们喜欢的内容创建社区。
ONE Esports始终以粉丝创作的作品、视频、角色扮演为特色，在平台上进行推广，这也是让ONE Esports在众多平台中脱颖而出的重要因素。
充分利用社区的能力宣传选手和粉丝们的故事，是ONE Esports基因里携带的成分。
根据ONE Esports分析表明，每位用户每月在游戏上的花费为33美元，大大高于东南亚普通电竞粉丝每月在游戏上花费18美元。
这表明ONE Esports用户的消费意愿较高、投资回报率也相对较高，自然获得了更多品牌方的青睐。
被疫情限制的DOTA2时隔一年，由 ONE Esports重新带给了观众DOTA2 新加坡 Major。冠军队伍IG也上演绝地翻盘，让二追三赢下比赛。
一切都正如ONE Esports的核心价值观：Fight on no matter how bad the odds. The best stories in sports are the comebacks.