文 | 华商韬略 田林韬
用了“黑人牙膏”几十年的消费者，大概想不到，一管牙膏也能和种族歧视联系起来。
6月18日，高露洁公司在接受路透社采访时表示，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”，并称会包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。
而高露洁公司的这一回应正值美国黑人男子遭白人警察暴力执法致死，从而引发大规模“黑人的命也是命”抗议之际，该抗议活动已持续数周，也让越来越多的企业无奈“站队”。
此前，谷歌Chrome浏览器将“黑名单”改名，百事停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”（以黑人为品牌形象），现在连中国人叫了近90多年的“黑人牙膏”也要改名。
不过，黑人牙膏也不是第一次被卷入种族歧视的舆论漩涡中。
20世纪30年代，宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立了黑人牙膏，图标为一个带着大礼帽的微笑黑人男子，这原是因非洲人因肤色黑，牙齿显得格外洁白。于是在广告上称，黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物，并借此大肆宣传。
凭借“神秘”且独特的双重薄荷配方和清凉口感，黑人牙膏一经推出便迅速风靡整个上海滩，成为上海滩市民首选必备生活用品。随后黑人品牌转战香港、台湾等地区，甚至拓展至东南亚。
但令人不解的是，黑人牙膏在创立初期的英文名为“Darkie”，这是一个英美地区对黑人的贬义词。
上世纪70年代，台湾当局曾提醒民众不要带黑人牙膏到美国，以免因涉嫌歧视而被海关拦截。
1985年，美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份，成为好来化工的合资伙伴后，黑人牙膏也来了欧美国家。
但当时，正值黑人平权运动兴起，该品牌自然也遭到种族歧视性质的抗议。在舆论压力下，高露洁被迫将“Darkie”更名为“Darlie”（达利），黑脸图标和“黑人牙膏”的中文名却未改变，伴随的争议也保留至今。
2018年，在油管上有一段视频引起大量关注，一位博主在纽约街头询问外国人对黑人牙膏的看法，他们的回答是“我被得罪了，这是种族歧视”，或是“我认为这是一种侮辱，在美国会被告到破产。”
一位在美国唐人街经营一家超市的老板曾说：“中国人还是太单纯了，你用羡慕的眼光看他的白牙，他觉得你在鄙视他的黑脸。”
很显然，这种认知差异来源于文化背景的不同，在国人看来，将种族主义随意扣在别人身上，也是一件相当种族主义的事。值得一提的是，黑人牙膏不仅是土生土长的国产品牌，连消费主体也是在东南亚地区。
据全球市场信息数据库欧睿国际（Euromonitor International）的数据，黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。
对于改名后的黑人牙膏，中国消费者是否会继续买账？我们还不得而知。
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