那么问题来了,这么多新歌,真的听得过来吗?
以下音乐爱好者和音乐行业搬砖小弟的讨论,或许可以给你答案。
● 五摆五折
一个什么都听、什么都不精的音乐爱好者。
● 居家码字的四眼仔
音乐行业的搬砖小弟,希望以微薄之力助华语音乐朝着更好的方向发展。
五摆五折看到产业报告说一年产出的新歌这么多,有点出乎我意料。之所以出现这样的状况,你觉得其中原因是什么?
居家码字的四眼仔 流媒体音乐时代相较于传统唱片时代,歌曲生产的整体规模明显扩大,近年仍保持高速增长的趋势。根据多年消费音乐的经验和这几年在行业里的观察,我觉得出现这样的现象,大致有以下几个原因:
首先,生产和发行端门槛降低。流媒体时代,将音乐产品推荐到大众视野,从制作到发行的门槛都相比从前降低许多;
其次,单看内地市场,近20年来音乐产业在内地高速发展,带动了歌手规模和创作人规模的大幅增长,特别是2004年后,音乐类综艺节目在内地荧屏崛起,为华语乐坛输送了大量歌手;
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近年来于音乐综艺节目中出道的歌手
张碧晨、周深、吉克隽逸、单依纯
再者,唱片公司抢夺市场份额,从三大国际唱片公司到本土的小众厂牌,各家都需要不断推陈出新,在高速运转的流媒体音乐市场里抢占市场份额;
第四,音乐流媒体平台也加入版权争夺战,除了购买各大厂牌的版权,流媒体这几年也在孵化平台自己的厂牌,或者推出平台自制企划,参考腾讯音乐经典重唱的“返场”系列和网易云音乐的“青春重置计划”,字节跳动近两年也推出了音乐代理分发平台“银河方舟”,不断生产、发行新歌;
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网易云音乐的“青春重置计划”
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银河方舟发起的音乐节IP
最后,短视频时代的到来,“短平快”的平台属性帮助有火爆潜质的音乐获得巨大流量,也促使各方纷纷入局,打造适合短视频用户胃口的音乐。
五摆五折 有人说这是“公式化流水线造歌”,在你看来,新歌过多会带来什么负面影响吗?
居家码字的四眼仔 方方面面吧。对听众而言,新歌过多,信息过载,能记住的作品就非常有限。现在许多人都会说,“好像都没有好听的新歌了,还是老歌好听”。
其实不是新歌不好听,而是新歌太多了,传播渠道太分散了,听众根本听不过来,不像从前,只有电视、电台这种比较单一的媒介渠道,一天天给你轰炸那几首新歌,多循环几次你就记住了。
对生产发行方而言,要在相比几十年前更大的市场“池子”里,在更多的分散的媒体渠道去抢夺听众的注意力,试图打造爆单,其实难度是更大的。对整个市场和行业而言,“公式化流水线造歌”背后映射的其实也是生产力的下沉和制作发行的门槛降低,随之带来的便是大众口中的“难听神曲霸榜”“华语乐坛没救了”。
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近几年有新歌发布时,“难听”这一词条常常出现在热搜榜上
当一个产业的风向转向“投机取巧”“唯流量”,那对这个产业的伤害力是非常大的,不利于全产业良性发展。
五摆五折 事实上不止华语乐坛,另有数据显示,在Spotify上有接近八成、也就是 630 万音乐人的歌,每个月不到 50人听过。原因有二,一方面是音乐发行的门槛降低,另一方面是生产过剩。行业上能带来哪些积极的影响,才能让好歌被听到呢?
居家码字的四眼仔 对此,我一直寄希望于行业内的这些渠道:专业的、有公信力的颁奖典礼,如《南方都市报》的南方音乐盛典、中国台湾金曲奖、新加坡Fresh Music Awards等;从专业维度出发盘点的榜单,如网易云音乐与南方音乐盛典联合推出的硬地原创音乐榜、腾讯音乐的浪潮音乐榜等等,他们的评选成员都是从专业领域里筛选的评审,包括资深音乐人、词曲作者、乐评人;综合类、垂类音乐媒体,如Rolling Stone大水花、着调等;业内“良心”的乐评人诚意安利 ;能产出高质量推荐内容的音乐博主、Up主,如:HOPICO;
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2022年6月硬地原创音乐榜
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腾讯音乐榜2022年中盘点-浪潮榜
最重要的,当然是需要掌握着巨大资本和流量的生产方(厂牌)和发行方(音乐平台)做表率,不会以流量为唯一标准,可以找到“流量”和“质量”的平衡,为市场带来更多能收获流量的好作品。
五摆五折 新歌层出不穷,怀旧又在盛行,像《声生不息》这类节目就在助推港乐的回潮。为什么怀旧歌曲总能引发强大集体共鸣?
居家码字的四眼仔 “情怀”一直都是“流量密码”。怀旧歌曲是经过岁月沉淀的金曲,曾经获得巨大流量,在一定长度的时间里得到广泛传播和认可,所以当多首陪伴大家成长的怀旧歌曲打包在一起,以“情怀”元素包裹被推进大众视野,势必能引发集体共鸣。
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音乐综艺《声生不息》
现在各大平台的核心榜单里,我们也能常常看到,超过三分之一甚至半数的歌都是经典老歌,这足以证明,经典作品一直都有很强的生命力。
五摆五折 新歌飙升的同时,身为乐迷自身又该怎么针对性地听新歌呢?
居家码字的四眼仔 每个人都有自己寻找新歌的途径,我分享一些自己平时听新歌的方式供大家参考。
首先,前面提到的几个专业渠道是我平时获取新歌的途径,要找好的新歌不能偷懒,一定要主动探索,在这个过程中你可以收获许多快乐,比如了解一首歌背后的故事,比如了解时下最流行的、与国际接轨的新鲜音乐元素等等;
还有就是,可以加入一些专注讨论好音乐的乐迷群,比如由你喜欢的音乐媒体、音乐KOL组织的群。