在东南亚的马来西亚，传统的马来服装通常是为特殊场合准备的，比如婚礼或宗教节日。女式服装，如baju kurung(一种长裙子，被称为sarung)或kebaya(蕾丝上衣)，通常是由厚重的织物制成，并带有装饰性的细节。
但在Tangsi Tujuh、Anaabu和Mimpikita等本地品牌的前瞻性眼光下，马来服饰被重新定义成奢华的休闲服，以透气材料、轮廓干净和色调柔和为特色，无论白天还是晚上都可以穿。Silas Liew的新一代系列包括一款非传统的baju kurung，采用泰国渔夫裤代替了sarung。融合了传统、极简主义的配色和邻国设计，创造了浸透着历史和多元文化的现代马来西亚传统服装新系列。
这是数十亿美元规模的适度时尚产业的新篇章。作为该领域全球较大的市场之一，马来西亚拥有多个品牌，它们打破了传统观念，且只供宗教人士使用。
据Thomson Reuters和Dinar Standard在2018年发布的一份报告显示，到2023年，穆斯林消费将从2017年的2700亿美元增至3610亿美元。近年来，随着消费者对舒适度需求的增加，非穆斯林购物者已经进入了追求“舒适度”的时尚领域。
在马来西亚，Tangsi Tujuh和Anaabu表示，他们的顾客来自各行各业，而英国百货公司John Lewis & Partners在其2019年的零售报告中指出：“紧身服装已经被宽松的羊绒和更宽松的款式所取代”。
文化与实用相结合
在马来西亚，功能性是时装品牌的首要任务，因为它们希望使历史悠久的御用产品更加通用。
与Juliana Nazar共同创办了Tangsi Tujuh的Jeffri Mohamad Jaapar说：“大多数年轻人认为传统服装不舒适、过时，不能全年都穿。这是我们需要解决的问题。”
Anaabu是阿纳布Ana Abu创立5年的品牌，该品牌的服装大多是男女通用的，面料有棉质和亚麻布，便于运动，还有一些实用的细节，比如智能手机大小的口袋和可伸缩的腰带。
标准的baju kurung是成套出售的，上下尺寸相同，但这对很多女性而言是不友好的。Abu说：“我年轻的时候很难穿这种衣服，因为我的上半身和下半身不一样，所以现在我们的品牌出售不同的衣服，以迎合各种体型的人。”
同时，Tangsi Tujuh正在使蜡染（古老的爪哇印刷品）更易于使用。Tangsi的蜡染布裙采用可伸展的棉质材料制成，配有橡胶腰带，可与所有女性身体相得益彰。kebaya女式衬衫通常是紧身的，但Tangsi也提供了一款更长的、更宽松的男女通用型衬衫，可以像开衫一样穿。
面向全球受众的亚洲根源
灵感源自努沙塔拉（Nusantara）的多种文化，该术语是东南亚海洋地区的称呼，Tangsi庆祝所谓的“努沙塔拉生活艺术”或Jaapar所说的“努桑塔拉人是如何生活的，他们是如何保持习俗和精神的”。
努沙塔拉的理念促进了泛亚洲的联系，这一点在Tangsi的作品中很明显。其2018年的首个系列将baju bugis与印度尼西亚西苏门答腊岛Minangkabau社区的本地刺绣配对。
在以穆斯林为主的马来西亚，马来人是较大的种族群体，其次是中国人、印度人和原住民。但仅仅因为这些品牌专注于马来元素，并为伊斯兰历中较大的节日宰牲节(Eid)推出系列产品，并不意味着它们专注于马来或穆斯林消费者。设计师们说，他们的作品对任何种族或宗教的人都开放，东南亚是他们的主要市场。
低调着装成为主流
近年来，奢侈品牌、街头服饰以及优衣库(Uniqlo)、梅西百货(Macy’s)、Gap、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)、Asos、耐克(Nike)和Net-a-Porter等高街品牌都在利用低调时尚的关键属性以扩大覆盖范围。其他行业对该行业的金融兴趣也在增长，去年高盛(Goldman Sachs)收购了时尚电商Modanisa的少数股权。
Couttigane表示，全球品牌纷纷加入这股潮流并不奇怪。她解释表示，在当今全球化的世界里，少数民族对支持他们文化利益的时装的需求越来越大。国际零售商需要认识到，这些消费者的需求可能与西方消费者非常不同，颜色和色调等元素被认为能带来好运，在购买决策中扮演着重要角色。
但即便是重量级企业在这个不太大的市场上竞争，它们也可能输给企业家。新加坡公司Ogilvy Singapore伊斯兰营销总监Q Akashah表示，像初创公司这样规模较小的公司，通常是由谦逊的化妆师创立的，因此他们更了解这个消费群体，更能迎合他们的需求，会说他们的语言，有共同的价值观。
（来源：雨果情报君）
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