猫头鹰日志（MalltoWin Log)
近年来，购物中心的爆发增长使得同质化日益加剧，商业地产运营者迫切需要不断在策划、招商和运营环节中不断学习和同步全球范围的新思维和新实践。
鉴于此，猫头鹰研究所（MORETOWIN）的小伙伴们充分发挥“跨国文字搬运工”的专业能力，持续搜集整理全球各地购物中心和商业地产领域在新场景设计、招商、运营和营销推广方面的最新案例，并监测海外120余家购物中心的最新动态，形成第一期《全球商业场景季报》，可能尚显稚嫩但不乏诚意。
期望在这个疫情不便出国的年景，与各位商业地产同仁共同开启一次云考察的旅程。
非常期待各位朋友对本系列内容的意见、建议或批评。
王传宏（MRICS/CCIM）
猫头鹰研究所创始人
2020-04-20
近年来，快闪店（Pop-up Store）一直是品牌营销和购物中心运营的“心头好”。
面对一个变化更快的消费市场，购物中心为消费者带来最新体验的速度需要明显加快。脑洞大开的创意、限时限量的商品，都让场景时代下的消费者心甘情愿“被套路”，也成为品牌测试区位、测试新品、分析消费特征、传递品牌价值观的一大利器。
快闪店本质上是一种运营手法，是一种不在同一地久留的品牌游击店（Guerrilla Store），指在特定的商业区域设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（通常几个星期）推销其品牌，抓住一些尝鲜型或季节性的消费者。最早由Patrick Courrielche发起，后被时尚教母川久保玲借鉴引入时尚界，成为时尚品牌进行推广、销售、门店选址试水的手段。
每一家快闪店开业期间，只会有一个主题精炼再精炼。借着新品（或限量品）的推出，结合创意，或艺术家跨界合作，表达一种理念、一种新奇的观点或新鲜的体验，令人对商品的品质，追求生活方式的提升，产生惊喜和认同，这就是快闪店的精神内核。
在《全球商业场景季报（2020Q1）》中，我们收录了诸多海外各地在第一季度新开的品牌快闪店案例，本篇摘选其中颇具代表性的20个案例分享给大家。
这20个案例来自全球不同地区，既有多家奢侈品牌（如Gucci、Burberry、Prada等）,又不乏快时尚品牌（如Primark）和细分品类潮流品牌（如风靡亚洲的口罩品牌PITTA）。这些案例，或是品牌之间联名跨界（Dior x Rimowa），或是卡通形象衍生新玩法（We Bare Bear Café）。他们的装修风格有的很简洁，有的极具创意以及设计品味，并不拘泥于一种固定的形式。同时，我们也选择了快闪运营机构开出的集合店（Brandbox），和购物中心或百货自身发起的快闪商店活动（迪士尼樱花快闪店）。
需要特别说明的是，受疫情造成的全球范围影响，部分项目/活动的经营时间已有所调整，最终版本请以官方公布为准。内容与图片均源于国内外网络资料整理，仅供信息参考使用，如有纰漏，望请指正。
CASE 1
美国
Gucci复古快闪店
时间：2020.2.14-3.2
地点：芝加哥，N. Morgan St.160
概况：
▶ 首次推出受上世纪60-70年代超现实迷幻风格启发而设计的全新系列GG Psychedelic；
▶ 与之契合，空间设计以复古迪斯科舞厅为灵感；
▶ 快闪店还为Gucci Changemakers北美基金的首批获奖者举办了庆祝活动，该奖项在2019年设立，旨在帮助增加时装行业的多样性。
CASE 2
美国
快闪空间BrandBox
时间：2020.2.10
地点：华盛顿，Tysons Corner Center
概况：
▶ BrandBox是一个新兴在线品牌的孵化空间，为品牌以快闪店的形式提供线下接触消费者的机会，帮助其扩展业务范围；
▶ 例如，1月底至2月初Snap Entertainment在这里以街机游戏、视频游戏的形式打造了一个娱乐场所；
▶ BrandBox会轮换品牌，合作品牌还包括Hollister旗下内衣品牌Gilly Hicks、Terres d‘Afrique护肤品和Nectar Mattress等。
CASE 3
英国
Dior x Rimowa快闪店
时间：2020.1.18-2.2
地点：伦敦，Harrods百货
概况：
▶ Dior与 Rimowa 设计师 Kim Jones 设计了一个特别系列，重新诠释了奢侈箱包专家的标志性设计；
▶ 空间设计灵感来源于旅行时获得的新视野，装点有云朵元素、直升机，该驾驶舱和座椅是由Marc Bohan于1967年创作的迪奥斜纹帆布进行装饰；
▶ 除了全新首发的产品，快闪店还针对私人飞机旅行者提供有特殊的Dior和RIMOWA香槟酒盒。
CASE 4
英国
Burberry极地主题快闪店
时间：2020.3.3-29
地点：伦敦，Selfridges Corner Shop
概况：
▶ 极地主题设计用以庆祝品牌悠久的发现和探索历史，空间内布有为纪念1911年罗尔德·阿蒙森船长远征极地而设计的帐篷和服装；
▶ 快闪店产品主要为Burberry 2020春夏系列的配饰和皮革制品，包括限量版配件；
▶ 借助AR体验设备，顾客可以留下“探索极地”自然场景的自拍照。
CASE 5
英国
Bottega Veneta快闪店
时间：2020.2.7-3.15
地点：伦敦，Harrods百货
概况：
▶ 首次以一种“赛车绿色”作为Harrods全球独家产品呈现，搭配整体空间富有异国情调的绿色植物与天然石材，呈现出具有戏剧性的高级感；
▶ 主要用于呈现2020年春季系列，特别是发售有男士配饰；
▶ 店内设有引入一种特殊新做工形式的编织皮革长椅，旨在向具有象征意义的Intrecciato格纹致敬。
CASE 6
英国
Primark全新系列快闪店
时间：2020.2.18-3.8
地点：伦敦，BOXPARK Shoreditch
概况：
▶ 爱尔兰快时尚公司Primark为全新系列Wellness开设的快闪店，涵盖女装、男装、家居用品和护肤品等超过75种产品；
▶ 该系列是在Primark Cares倡议下推出的，产品使用有机棉、再生材料等制成。为此，快闪店内木板、木质衣架、展板等均使用FSC认证木材，同样关注可持续话题。
CASE 7
法国
Prada「 Hyper Leaves 快闪店」
时间：2020.1.14-2.10
地点：巴黎，Galeries Lafayette
概况：
▶ 空间设计以大自然为灵感，色彩鲜明，设定了“wild nature(狂野自然)”主题，包括定制的凉亭、巨大的霓虹面包树和大量热带树叶；
▶ 此外，还有15个特殊结构的主题原创窗户；
▶ 商品主要包括Prada 2020 春夏系列成衣与鞋类，以及独家展出的2020 秋冬男装秀上的两种鞋款。
CASE 8
法国
colette巴黎时装周限定快闪店
时间：2020.2.24-3.2
地点：巴黎，Maison Kitsuné Tuileries
概况：
▶ 巴黎时装周期间，colette创始人为庆祝纪录片《colette Mon Amour》发行而特别开出的快闪店；
▶ 店内发售“ Colette mon amour”限量版商品，包括Off-White限量仅20件的手袋和眼镜、BAGGU手袋以及与多个品牌、艺术家联名设计的服饰、用品等；
▶ 会为首批顾客提供观看该部纪录片的入场券，同期在MK2 Beaubourg电影院上映的纪录片，在放映结束后会组织小组讨论等活动；
▶ 很多人表示，colette的意义在于“这不是一个商店，而是一个具有社区归属感的聚会场所。”
CASE 9
香港
FION IP快闪概念店
时间：2019.12.6-2020.3.3
地点：香港机场
概况：
▶ 以广受喜爱的FION小怪兽家族中的绿毛怪为代表形象；
▶ 产品包括与美国环球联名的小黄人IP系列等周边；
▶ 在国际旅客众多的香港机场，传播中国原创国潮文化。
CASE 10
台湾
亚洲首间「 Swatch × You快闪店」Ⅱ
时间：2020.1.4-2.16
地点：台北101购物中心
概况：
▶ 全球独家的本地限定画布，以色彩斑斓的热带水果与植物为背景，集合台湾知名特有种动物共同担任画布重要主角，营造生机盎然的体验氛围；
▶ 提供「最快客制手表服务」，顾客可根据自我喜好定制款式，选择喜欢的画布、确定自己想要的位置机芯颜色、背盖印字等，15分钟即可完成。
CASE 11
台湾
HAY Pop-up风格概念店
时间：2020.3-2021
地点：台北中山北路七段141巷2 号
概况：
▶ 台湾首间HAY Pop-up风格概念店，限期1年；
▶ 概念店与沐山建案、艺术家邹骏升合作，希望透过以人文本的美感生活，创造最适合居住、好亲近的理想日常；
▶ 空间设计以「与自然共生的北欧生活」为主旨，以情境式呈现HAY经典商品与亮眼新品；
▶ 将北欧生活中必备的绿色植栽装点于各处，营造自然气息。
CASE 12
台湾
PostPet藏宝文具屋快闪店
时间：2020.3.3-31
地点：台北三创生活园区1F十二立方
概况：
▶ 设置3米高MOMO熊；
▶ Escapeholics操刀设计“MOMO熊梦幻房间”解谜游戏，可获得MOMO熊玩偶和感谢信；
▶ 购买商品可获得限定“时空明信片”，2021年1月由工作人员寄出；
▶ 汇集十大文具品牌打造了文具周边联展。
CASE 13
台湾
ARMANI CINEMA 女主角巡回快闪店
时间：
2020.1.17-19（台北忠孝SOGO）
2020.1.21-30（台中新光三越）
2020.2.14-16（高雄巨蛋）
概况：
▶ 空间内以复古灯泡、电影胶卷、打卡版和导演椅等场景组成女性顾客喜爱的拍照打卡点，营造出奢华的ARMANI式电影院风格；
▶ 商品包括独家首发唇彩和一系列限定产品；
▶ 提供高规格电影女主角般的试妆服务，消费后可拍摄专属电影海报。
CASE 14
台湾
迪士尼樱花快闪店
时间：2020.2.14-3.31
地点：台北，统一时代百货
概况：
▶ 以迪斯尼卡通人物奇奇蒂蒂为主题的浪漫粉嫩樱花季活动；
▶ 设有不同主题拍照区，包括入口处「樱花野餐区」，转角的「小鹿斑比主题樱花森林拍照区」及「玛丽猫主题窗边午茶时光拍照区」；
▶ 店内商品超过600种，多围绕樱花季主题，并有多个独家首发商品。
CASE 15
台湾
BEAMS JAPAN限定快闪店
时间：2020.3.10-5.11
地点：台北，微风南山 atre
概况：
▶ 日本选物品牌 BEAMS旗下品牌，着重于选品在地性，发展出食、逸品、时尚、联名、艺术、工艺等多元选品，传递日本文化讯息；
▶ 展位装饰融入本地特色的窗花、竹编元素；
▶ 以台湾视角出发，推出限定工艺品、生活用品、特色饮食等具有本地文化特色的产品。
CASE 16
日本
TRY！PITTA 2020 - TOKYO快闪店
时间：2020.2.14-24
地点：东京表参道Hills West Building
概况：
▶ 风靡亚洲的口罩品牌PITTA首次推出独立店铺式快闪店；
▶ 以“MASK x FASHION”为主题，带来13种不同包装的14种彩色口罩，希望传播一种新的口罩文化——让人们像选择时尚一样选择口罩；
▶ 一整面彩色口罩“模特墙”，可作为拍照打卡背景，如果消费者以“ #PITTA MASK ”标签在SNS上发帖，可自选一枚个人喜欢的PITTA口罩；
▶ 每日指定时间会限量派发福袋。
CASE 17
新加坡
CHANEL 快闪店
时间：2020.3.20-5.5
地点：ION Orchard
概况：
▶ 设计灵感来自于舞者进行化妆等准备的舞蹈工作室；
▶ 主要商品为CHANEL经典香水系列Chance，可可·香奈尔曾表示，“机遇从来不是偶然的巧合，而是一种精神状态和选择”，这也是该系列的创造初衷；
▶ 设有香氛工作室供顾客免费体验；
▶ 提供现场美容服务。
CASE 18
新加坡
全球首家We Bare Bear Café快闪店
时间：2020.1.4-4.12
地点：Jalan Klapa
概况：
▶ 咖啡馆空间设计将三只小熊的身影融入到各种体验细节，创造出萌系可爱的休闲氛围；
▶ 咖啡馆餐食由Kumoya和Instagram食品艺术家Shirly精心制作，以艺术主题菜单为特色；
▶ 每喝一杯咖啡，可获赠一个卡通杯垫作为纪念。
CASE 19
泰国
Auntys And Friends 快闪店
时间：2020.3.9-4.4
地点：曼谷，Siam Discovery
概况：
▶ Auntys Haus与世界知名街头品牌合作，推出潮牌集合快闪店；
▶ 汇集的潮牌包括：日本街头品牌Have A Good Time、洛杉矶袜子品牌 40s Shorties、韩国潮牌MSCHF、香港街牌Okokok、户外服装品牌 Yeti、澳洲街头品牌StreetX、牛仔品牌 Rawemotion、女装品牌Victoria 、时装品牌8Balltown、香港潮牌Cashmerepullover、美国街头服饰Lousy、时装品牌Auntys Haus 和时装品牌Blaq Lyte等。
CASE 20
泰国
Banpresto Qposket 快闪店
时间：2020.1.11-26
地点：曼谷，Siam Center
概况：
▶ 每年1月的第2个周六是泰国儿童节，此次暹罗中心推出以甜美公主为主题的快闪店，集合最受欢迎的小公主玩偶；
▶ 除多种主题商品，还设有拍照背景墙；
▶ 1月11日儿童节当天，12岁以下的孩子们穿着公主或王子的服饰来到快闪店现场，可以限量免费领取主题公仔。
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