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引言
购物中心差异化运营中的“首店经济”。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 周彩云
中国购物中心存量市场正在高速扩张，每年有近500个购物中心新开业，同一商圈内多个购物中心贴身竞争，差异化成为破局关键。首店品牌，是购物中心打造内容差异化的方式之一，一直以来备受追捧，已形成一股“首店经济”潮流。
据赢商网不完全统计，2019年一季度开业的全国首店品牌共有52个（主要指位于购物中心首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计）。
多个业态品类：涵盖餐饮、服饰、文创、集合店、医疗健康、奢侈品、汽车体验中心、箱包、珠宝、饰品、展馆、化妆品、运动用品、生鲜零售、新零售、数码科技、健身房、游乐等。
中国首店乃至全球首店：包括纽约“神级汉堡”Shake Shack、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、凯德新物种“来探Next-Ten”、新加坡螃蟹之家、韩国文创第一品牌教保HOTTRACKS、Perfectdiary完美日记首家线下实体店、亚洲独家体育收藏品专营店MIRAGE、Versace Jeans Couture（范思哲综合系列）、世界顶级奢侈品婚纱品牌Pronovias 、《丁丁历险记》线下主题店、Swisse全球首家线下实体店、立巢航空博物馆……
2019年一季度全国首店品牌清单
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01
多家国际品牌全球首店亮相
一季度全国首店品牌中，不乏多个国际品牌全球首店、亚太区或亚洲首店。52家全国首店品牌中，有6家国际品牌全球首店：
PANDORA Café
COS男装店
骆驼户外运动城
Meanwhile
星洞（会员制奢侈品体验店）
凯德新物种“来探”
澳大利亚健康品牌Swisse全球首家线下旗舰店Swisseland
此外，还有1家亚洲首店——MIRAGE体育藏品店；1家亚太区首店——Versace Jeans Couture（范思哲综合系列）。
另有Perfectdiary完美日记为线上品牌开出线下首店，还有盒马的新业态盒马菜市首店开业。
02
网红餐饮品牌聚集国际大牌掘金男装市场
从业态品类看，餐饮是其中最大的类别，一项独占42%；
其次是服饰占比10%；
文创：占比8%；
集合店：占比6%；
医疗健康、奢侈品、汽车体验中心各占4%；
其他业态类别各为1家品牌。
餐饮首店品牌共计22家，从细分品类看：饮品9家，日料4家，异国风情餐饮3家，甜品2家，火锅、轻食、快餐各1家。
饮品是最大的品类，其中又以咖啡为主，共6家，包括了加拿大国民咖啡品牌Tims Coffee House、 新加坡元老级咖啡品牌PS. Café、瑞典Wayne’s Coffee等国际知名咖啡品牌。
服饰品类5家品牌，3家为男装品牌，1家潮牌，1家婚纱品牌，均来自海外的国际高端品牌，可见国外品牌已经开始分食中国男装市场。
文创品类包括：MIRAGE体育藏品店亚洲首店、韩国教保HOTTRACKS、丁丁历险记的世界、汉子造梦。
此外，值得关注的是，服饰、加剧、美妆、宠物店纷纷以集合店的形式呈现，汽车品牌纷纷在购物中心开设体验店。
医疗健康方面，澳大利亚自然健康品牌Swisse在中国开出其全球首家线下旗舰店。
03
上海成全国首店首选城市二线城市成都首店布局活跃
一季度，52家全国首店品牌分布在10个一、二线城市：
北上广深四大一线城市占39家，占比超7成；
上海依然是最受品牌首店欢迎的城市，以25家遥遥领先全国其他城市；
二线城市中，成都全国首店数量最突出，以6家与北京持平，以1家之差落后于广州。值得注意的是，其中5家为餐饮品牌，1家为展馆。
从品牌首店入驻购物中心看，主要以新近开业、城市标杆购物中心为主，包括上海恒隆广场、南京西路、上海新天地、上海K11，广州太古汇、正佳广场，深圳万象城、北京三里屯太古里、北京坊、侨福芳草地，南京德基广场、成都远洋太古里、环球中心，龙湖重庆西城天街等。
✦Tims Coffee House：火爆INS的加拿大国民咖啡
火爆ins的加拿大国民咖啡品牌Tims（Tim Hortons）中国首店Tims Coffee House在上海中区广场开业，这也是Tims Coffee House全球第4850家门店，开业当天就人气爆棚。
Tims Coffee House的人气单品包括咖啡double-double（双份奶双份糖）、加享枫味玛奇朵、经典多芝三明治、农夫卷、四重奏贝果、天趣球Timbits、拉法卷，多拿滋、天乐雪Iced Capp等。
不只是出品经典，门店也是一大打卡地，门店设计采用现代简约风格，天然橡木咖啡桌，自然且亲切。
枫叶主题的红色壁毯艺术品，是Tims与上海本地艺术家合作，专为中国首店开业而设计的。地砖的设计灵感来自于秋天散落的枫叶，红色咖啡杯，也是一件出色的拍照神器。
图片来源：Tims Coffee House
✦Shake Shack：纽约神级汉堡
纽约神级汉堡Shake Shack，走的是高端路线，产品价格是麦当劳的2倍以上，产品主打新鲜、自然、零添加。
在食材上选用100%的安格斯牛肉而非工业化冷冻牛肉，配菜采用的是有机蔬菜，冰淇淋等其他产品都标上了“绿色食品”的标签，对高油脂高热量的西式快餐进行了改良。
Shake Shack凭着“以快餐价格享用高级餐厅料理”的理念，受到了消费者们的大力追捧。
图片来源：Shake Shack官方微博
✦来探Next-Ten：凯德旗下新物种
凯德集团培育出来的未来商业新物种——来探Next-Ten，位于凯德MALL太阳宫一层，意欲开创“消费+娱乐”场景下的新零售体验店。
在500平米的开放式空间内，融合了8家零售翘楚和新零售网红品牌。业态从吃到喝，从美妆配饰，到厨房用具，再到黑科技体验，丰富多样。
原创服饰配饰品牌“Ra’s Friends”买手店
明星跨界配饰“SLASH”
咖啡网红“闪狐”
奶茶新秀“丸榨”
至in美妆“东点西点”新零售体验店
厨房美学实体店“好室好得”
微软中国首家黑科技旗舰店
与主流品牌集合店不同，来探Next-Ten内不同品牌间并没有明显的围挡区隔，消费者可以毫无障碍穿梭于不同品牌之间。
同时，整个空间横贯着富有现代美学的金属镂空正方体，也有符合当下年轻人流行语的网红拍照墙，让整个空间在充满未来科技感的同时，亦充满活力与温度。
图片来源：凯德
✦盒马菜市：盒马新业态
盒马新推出的业态“盒马菜市”，是以面销为核心的菜场形式电商，选址社区和郊区。
跟盒马标准门店不同的是，其蔬果产品都以散装形式出售，不带餐饮区。菜场会比标准店更小、更灵活，且专注于消费者一日三餐的食材，更亲民。
图片来源：盒马
✦PANDORA Café：珠宝品牌Pandora跨界首店
丹麦知名珠宝品牌Pandora跨界餐饮，全球首家Pandora Café在北京王府中环旗舰店开业。
在这家咖啡厅里，消费者不仅可以试戴品牌珠宝，还可以享受全新的品牌服务，包括醇香咖啡、精致甜品、售后体验以及不定期开设的珠宝搭配分享课堂。
图片来源：购物中心大众微评
✦Perfectdiary完美日记：在线美妆品牌完美日记的线下首店
Perfectdiary完美日记首家线下实体店开在广州正佳广场，门店整体以白色、灰色等中性色调为主，呈现出极简的风格，随性变换灯光的彩色灯光墙面会与背景大屏幕视频进行互动。
店内陈列的产品也十分完善，包括最新小红钻、大英博物馆眼影盘、哑光唇釉等星品。
图片来源：Perfectdiary完美日记 微博
✦螃蟹之家：新加坡美食标杆品牌
螃蟹之家成立于2008年，由新加坡拿督黄泯菜先生创建，仅凭一道螃蟹美食迅速在新加坡走红，成为新加坡美食业的标杆。
经过十多年发展，螃蟹之家已经拥有了一大批忠实的粉丝客群，范围覆盖全球各地，其中不乏知名的明星艺人、主持人及网红大咖等，孟非就是其中之一。
螃蟹之家成都银泰IN99店是该品牌在中国的首家门店，也是旗舰店，面积约1200㎡，可同时接纳300人就餐，拥有大小9个包间以及1个宴会厅。
图片来源：赢商网
✦立巢航空博物馆：航空主题博物馆
成都立巢航空博物馆占地5000余平方米，分为两层，是西南首个以航空为主题，集航空文化展示、衍生品商店、模拟飞行体验、科普教育培训、主题餐厅为一体的现代化综合博物馆。
围绕航空主题开展航空知识讲座、航空文创产品开发、航空运动及赛事、航空主题研学、航空工业旅游等延展性活动。
图片来源：立巢航空博物馆官网
✦THE TINTIN SHOP丁丁历险记的世界：丁丁历险记中国首家官方旗舰店
丁丁历险记中国首家官方旗舰店——THE TINTIN SHOP丁丁历险记的世界在上海静安区长安路开业，门店面积约为80平方米，蓝白搭配的色调营造出格外温馨的氛围，并高度还原了伦敦经典实体店铺形象。
此外，店内还有很多中国限量手办，囊括50多种周边类别、1000多种产品，包括文化衫、拼图、邮票、明信片、文件夹、手表、钥匙链、扑克牌、徽章等。
图片来源：苏河湾
✦Swisseland：Swisse全球首家实体旗舰店
澳大利亚自然健康品牌Swisse全球首家实体旗舰店Swisseland，在上海静安嘉里中心开业。
Swisseland将Swisse产品与饮品相结合，创造出独特的“养生仙饮”，让消费者通过现场品尝，来刺激和调动消费者的感官。
门店还打造了奇幻森林等场景画面，让购物变得更具视觉吸引力。从而通过视觉、味觉、触觉打造出一个立体化的场景营销模式。
图片来源：食品观察家
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